當(dāng)高鐵車站成為歡迎賓客、引流推介的新場(chǎng)景，各地紛紛行動(dòng)，聚焦優(yōu)勢(shì)資源，植入特色內(nèi)容，創(chuàng)意開(kāi)展迎客活動(dòng)。

2月3日，南方小年的黃山北站，現(xiàn)場(chǎng)十分熱鬧、年味很濃，來(lái)自徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)西溪南村、黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村、屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)南溪南村三個(gè)友好鄉(xiāng)村的村長(zhǎng)和志愿者們，帶著特色農(nóng)產(chǎn)品，扮成本地歷史名人，與抵達(dá)黃山的游客游戲互動(dòng)，推介游覽產(chǎn)品、送上新春祝福，讓八方游客面對(duì)面感受到黃山的好客、徽州的溫馨。       

三個(gè)村長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)邀請(qǐng)“快來(lái)徽州過(guò)大年”，徽州區(qū)吉祥物“小徽徽”“小美美”、來(lái)自西溪南的網(wǎng)紅小龍人與游客們歡樂(lè)互動(dòng)，三個(gè)村的志愿者帶著臘八豆腐、凍米糖、徽墨酥以及“五小美”明信片、文化書簽等，以對(duì)詩(shī)提問(wèn)方式，向游客贈(zèng)送禮品……這場(chǎng)“鏘鏘三村行 徽州過(guò)大年”活動(dòng)如同名稱一樣，喜慶、活潑、歡樂(lè)、富有創(chuàng)意。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了一個(gè)特殊場(chǎng)景，大屏顯示器上播放著與西溪南村結(jié)對(duì)友好的荷蘭羊角村村長(zhǎng)蓋比等國(guó)際友人發(fā)來(lái)的新春祝福，“你好黃山！你好西溪南！新年好，龍年大吉”等祝福在出站口循環(huán)播放，配合著熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)徽州年更有新意、更有國(guó)際范，展示著徽州鄉(xiāng)村勇于突破、開(kāi)放包容、走向國(guó)際的胸懷和志愿。

一、為什么選在高鐵站？

——從“第一印像”入手，創(chuàng)意展示內(nèi)涵

隨著高鐵時(shí)代的到來(lái)，特別是近期黟縣東站、祁門南站投入運(yùn)營(yíng)后，進(jìn)入黃山市各主要景區(qū)景點(diǎn)的時(shí)間進(jìn)一步縮短，各高鐵站已成為游客抵達(dá)黃山的第一場(chǎng)景，關(guān)系到游客對(duì)黃山的“第一映像”。

與洛陽(yáng)、池州等地一樣，黃山市為了給游客留下美好的“第一印象”，也下足了功夫。1月29日，西遞村、西溪南村就在黟縣東站開(kāi)展“雙西合璧 邀您來(lái)徽州過(guò)大年”迎客活動(dòng)，兩個(gè)村同為中國(guó)傳統(tǒng)村落、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，聯(lián)袂登臺(tái)就引起落地游客的興趣，雙西合璧+一刻即達(dá)，漢服迎賓+“科目三”展示，歡迎鑼鼓+玩偶搞怪……由新解讀、新玩法、新內(nèi)容構(gòu)建的新場(chǎng)景，迅速成為出站口的關(guān)鍵吸引物，也成為當(dāng)日抖音和朋友圈的熱點(diǎn)，不少游客表示“很驚喜，很親切。”聯(lián)合辦活動(dòng)消息傳出去后，休寧縣藍(lán)田鎮(zhèn)的西村也受感召，安排志愿者到現(xiàn)場(chǎng)助陣。

（“雙西合璧 邀您來(lái)徽州過(guò)大年”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

迎客活動(dòng)，既是形象展示，更要展示內(nèi)涵。積累了首秀的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)明確2月3日到黃山北站開(kāi)展活動(dòng)時(shí)，西溪南村就聯(lián)系結(jié)對(duì)友好的小伙伴—西遞村、南溪南村，圍繞特色產(chǎn)品如何創(chuàng)意展示、歷史文化如何煥新表達(dá)、友愛(ài)美好如何深化形象等，開(kāi)展了頭腦風(fēng)暴，各展所能，讓活動(dòng)更有徽州年味，更能給游客留下深刻印象。

產(chǎn)品創(chuàng)意方面，西遞鎮(zhèn)將傳統(tǒng)的臘八豆腐做成即食包裝；南溪南將文化冰箱貼和特產(chǎn)豆干融入“溪南有禮”禮包；西溪南將傳統(tǒng)的凍米糖制成文字“中國(guó)年 徽州味”進(jìn)行展示，并融入“五小美”明信片、文化書簽、專屬紅包等元素，讓年味更足。文化挖掘方面，不僅是簡(jiǎn)單的漢服展演，而是將各自村的歷史名人搬入現(xiàn)代，志愿者們裝扮成程頤、程顥、汪道昆、祝枝山等在徽州歷史上有過(guò)重要影響的名人，吸引旅客參與答題互動(dòng)，并免費(fèi)送上精心準(zhǔn)備的文創(chuàng)小禮品，游客反饋“特別有儀式感、很溫馨，春節(jié)期間一定要到這個(gè)幾村去感受感受。” 

（傳統(tǒng)年貨凍米糖創(chuàng)意成文字）

從“好客”到“寵粉”，將“年味會(huì)客廳”前置到高鐵站，讓游客初到黃山便能感受到友愛(ài)美好的“第一印象”，讓旅游推介在溫馨歡快的活動(dòng)中潛移默化。同時(shí)，也打開(kāi)了徽州年味的新注解、新體驗(yàn)。            

二、為什么是這三個(gè)村？

——黃山鄉(xiāng)村振興精品案例的矩陣聯(lián)動(dòng)

在鄉(xiāng)村，如何將“就在徽州過(guò)大年”系列活動(dòng)辦出特色、輸出精彩，體現(xiàn)“中國(guó)年 徽州味”內(nèi)涵，背后反映出地方在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興特別是產(chǎn)業(yè)振興、文化振興的實(shí)際效果。

同為三個(gè)千年古村落，西遞、西溪南、南溪南三個(gè)村在近年來(lái)的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中聚焦優(yōu)勢(shì)積極探索、主動(dòng)作為，走出了各有特色的振興之路，成為眾多徽州村落的代表。

西遞村是老先進(jìn)、新標(biāo)桿，2000年就被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。近年來(lái)，西遞村深度推進(jìn)文化內(nèi)涵的挖掘和表達(dá)，取自于胡文照祖居“大夫第”的“作退一步想”工作法，以獨(dú)有的“聽(tīng)、理、勸、借、退、和”六字訣，成為基層治理的金字招牌；“席地而坐”景區(qū)環(huán)境整治經(jīng)驗(yàn)，成為皖南古村落型景區(qū)管理規(guī)范全面推廣；因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面的突出價(jià)值和行動(dòng)，西遞村被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織認(rèn)定為第一批（2021年）最佳旅游鄉(xiāng)村。

（黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村）

西溪南村緊鄰黃山北站，以獨(dú)特的自然和人文資源稟賦吸引長(zhǎng)三角地區(qū)的游客紛至沓來(lái)。近年來(lái)，西溪南村扎實(shí)推進(jìn)“生態(tài)文化+藝術(shù)鄉(xiāng)建”，積極引導(dǎo)和支持藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師參與鄉(xiāng)村建設(shè)，通過(guò)藝術(shù)的力量深度解答，賦予傳統(tǒng)村落新的生命和魅力。先后獲得“新時(shí)代·中國(guó)最美宜居宜業(yè)宜游小鎮(zhèn)”“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“長(zhǎng)三角最具魅力旅游特色小鎮(zhèn)”等諸多榮譽(yù)。

（徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)西溪南村）

南溪南村距離黃山市區(qū)僅一步之遙，是典型的城市鄉(xiāng)村。南溪南以豆腐制作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全村有豆腐作坊23家，從業(yè)人員200余人，年產(chǎn)值3000余萬(wàn)元。近年來(lái)，南溪南搶抓機(jī)遇，強(qiáng)力推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，引入多方人才，創(chuàng)意挖掘和傳承徽州文化，打造藝術(shù)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展文化活動(dòng)，成為短途鄉(xiāng)村游和城市周邊游的新寵。

（屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)南溪南村）

三個(gè)傳統(tǒng)村落，通過(guò)深入挖掘研究徽州歷史，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意創(chuàng)新，賦予鄉(xiāng)村新內(nèi)涵。同時(shí)，通過(guò)引導(dǎo)鄉(xiāng)賢能人參與，增添鄉(xiāng)村發(fā)展新活力。特別是新年以來(lái)，三個(gè)村積極響應(yīng)黃山市“中國(guó)年 徽州味 就在徽州過(guò)大年”各項(xiàng)部署，聚焦徽州年味的創(chuàng)意化表達(dá)、年輕態(tài)表現(xiàn)，開(kāi)展了一系列的創(chuàng)意活動(dòng)，“煙火徽州年”璀璨綻放，“尋美西溪南”向各方游客發(fā)出邀約；乘高鐵·惠游西遞活動(dòng)火熱推出，旺盛引流；南溪南“村BA”，激情開(kāi)賽，為鄉(xiāng)村注入新鮮活力和熱血能量……可以說(shuō)，三個(gè)村聯(lián)動(dòng)謀劃開(kāi)展年味活動(dòng)，創(chuàng)意內(nèi)容支撐新穎場(chǎng)景，現(xiàn)代玩法引領(lǐng)傳統(tǒng)煥新，更加有效提升了徽州村落的鄉(xiāng)愁味道和時(shí)尚表達(dá)。

三、為什么要友好共建？

——比學(xué)趕超、引流推介、合作共贏的聯(lián)動(dòng)實(shí)踐

西溪南、西遞、南溪南，都是中國(guó)傳統(tǒng)村落，都是古老而年輕的村莊，都是近年來(lái)黃山鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的“精品力作”，三個(gè)村如同三顆閃亮的明珠，鑲嵌在黃山大地的“火腿心”位置，成為“來(lái)黃山，不可不去的地方”。

三個(gè)村在發(fā)展歷程中，互相學(xué)習(xí)、互相幫助。在南溪南村全面推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)的初期，西溪南村因旅游業(yè)蓬勃發(fā)展而被熟知，南溪南多次到西溪南交流學(xué)習(xí)。2022年7月，西溪南村和南溪南村簽署協(xié)議，兩村結(jié)對(duì)友好鄉(xiāng)村，通過(guò)密切交流啟迪思路、激發(fā)動(dòng)力，隨后雙方開(kāi)展了干部互掛、創(chuàng)意活動(dòng)、黨建共建、業(yè)態(tài)培育等多項(xiàng)合作，促進(jìn)南溪南快步趕超。一年后，南溪南村已成為黃山鄉(xiāng)村振興的典型，西溪南村又多次到現(xiàn)場(chǎng)取經(jīng)，學(xué)習(xí)村莊運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)植入、藝術(shù)鄉(xiāng)建等方面的經(jīng)驗(yàn)。同樣，西溪南、南溪南也多次到西遞村，學(xué)習(xí)“作退一步想”和“席地而坐”工作經(jīng)驗(yàn)，助力基層治理和村莊（景區(qū)）環(huán)境整治提升。

（2022年7月，西溪南村與南溪南村簽訂結(jié)對(duì)共建協(xié)議）

當(dāng)旅游進(jìn)入美學(xué)賦能、沉浸體驗(yàn)、內(nèi)容為王的時(shí)代后，鄉(xiāng)村旅游如何迭代更新、順應(yīng)趨勢(shì)、創(chuàng)新玩法，成為擺在徽州鄉(xiāng)村面前的新問(wèn)題。

2024年新春伊始，西遞村、西溪南村在前期合作交流和反復(fù)磋商的基礎(chǔ)上，簽訂結(jié)對(duì)共建協(xié)議，建立友好鄉(xiāng)村關(guān)系。雙方深入學(xué)習(xí)研究鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文物保護(hù)等方面的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、資源互推、游客互引，同題共答，應(yīng)對(duì)旅游新變化。1月下旬，西溪南村組織志愿者到西遞景區(qū)參與“皖上好群姐陪你過(guò)大年”活動(dòng)的錄制和現(xiàn)場(chǎng)推介等活動(dòng)，“雙西合璧 一刻即達(dá)”得到廣泛關(guān)注。

（2024年1月，西遞村與西溪南村簽訂結(jié)對(duì)共建協(xié)議）

“鏘鏘三村行 徽州過(guò)大年”，不僅是一次聯(lián)合的旅游推介活動(dòng)，更是三個(gè)村落組成CP、親密互動(dòng)、聯(lián)袂出圈的啟幕。下一步，三個(gè)村將常態(tài)化開(kāi)展CP活動(dòng)，讓結(jié)對(duì)友好的碩果更有創(chuàng)意、更加精彩。“鏘鏘三村行”，精彩才剛剛開(kāi)始。

四、為什么要對(duì)話世界？

——通江達(dá)海、面向未來(lái)的徽州鄉(xiāng)村選擇

長(zhǎng)三角高質(zhì)量發(fā)展的步伐，給徽州鄉(xiāng)村帶來(lái)了外部資源、國(guó)際視野和遠(yuǎn)航信心。西遞成功爭(zhēng)創(chuàng)世界最佳旅游鄉(xiāng)村，西溪南致力于打造與世界對(duì)話的鄉(xiāng)村，南溪南則把目標(biāo)定位于國(guó)際屯溪的鄉(xiāng)村會(huì)客廳。

近一段時(shí)間，創(chuàng)意徽州年味會(huì)客廳先后走進(jìn)合肥、景德鎮(zhèn)、廈門，通過(guò)小小年味空間，展示徽州的小美物、小美食、小美景、小美宿、小美好。在合肥首場(chǎng)，西溪南村將傳統(tǒng)美食凍米塘卡通化、時(shí)尚化，并邀請(qǐng)來(lái)往游客參與制作，引導(dǎo)了一波參觀和購(gòu)買熱潮。

（合肥金大地1912創(chuàng)意徽州年味會(huì)客廳現(xiàn)場(chǎng)）                        

主動(dòng)走出去，找伙伴、找機(jī)會(huì)、找市場(chǎng)，是西溪南人觀念中的深刻共識(shí)。高鐵引發(fā)的“時(shí)空壓縮”效應(yīng)，又為徽州新鄉(xiāng)村人走出去提供了極大便利。

云起豐樂(lè)河，潮涌錢塘江。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，西溪南鎮(zhèn)與結(jié)對(duì)友好的杭州蕭山瓜瀝鎮(zhèn)加密了聯(lián)系，借亞運(yùn)契機(jī)、瓜瀝窗口推介西溪南文旅線路、特色產(chǎn)品和徽州美宿等。特別是在七彩小鎮(zhèn)商圈、亞運(yùn)場(chǎng)館實(shí)地推介，輸出綠野仙蹤的美景美物，收獲了當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰偷年P(guān)注和好評(píng)。同時(shí)，浙江鄉(xiāng)村的藝術(shù)建設(shè)和細(xì)節(jié)管理，也給了西溪南“藝術(shù)鄉(xiāng)建”深刻的啟示。 

（亞運(yùn)場(chǎng)館外播放西溪南宣傳片）

伴隨著新安江-富春江-錢塘江的奔流入海，豐樂(lè)河畔的西溪南將視野錨向了更遠(yuǎn)的“星辰大海”。2023年4月，綠野仙蹤西溪南與有著“歐洲桃花源、荷蘭威尼斯”的羊角村簽署友好交流合作備忘錄。雙方商定，根據(jù)平等互利原則，在旅游推介、遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流等領(lǐng)域開(kāi)展多種形式的交流與合作，促進(jìn)共同發(fā)展；擴(kuò)大項(xiàng)目合作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品等方面交流，在文旅推介、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、酒店管理和培訓(xùn)等方面加強(qiáng)合作……

雖遠(yuǎn)隔山海，但兩個(gè)村一直密切關(guān)注著對(duì)方，中秋、春節(jié)時(shí)，羊角村長(zhǎng)蓋比總會(huì)準(zhǔn)時(shí)發(fā)來(lái)祝賀視頻，圣誕節(jié)、新年時(shí)，西溪南也會(huì)發(fā)去賀信。雙方約定，今年春天，將在西溪南舉辦西溪南VS羊角村國(guó)際“村BA”比賽，以賽會(huì)友、深化交流，推動(dòng)雙方各方面合作都能開(kāi)出鮮花、結(jié)成碩果。

（荷蘭羊角村長(zhǎng)蓋比到西溪南村參觀）

走出去精彩，引進(jìn)來(lái)優(yōu)質(zhì)。如今，越來(lái)越多的外地人甚至外國(guó)人到徽州以后，愿意停下來(lái)、留下來(lái)。在南溪南村卓文的小食堂，美國(guó)小伙子卓文把西餐做法融入徽菜，成為地標(biāo)性的網(wǎng)紅；在西溪南村，來(lái)自北京、上海、深圳等地的藝術(shù)家，正與本地藝術(shù)家一道，深化鄉(xiāng)村美學(xué)；西遞村積極與結(jié)對(duì)友好的韓國(guó)安東市河回村深化聯(lián)絡(luò)，謀劃推進(jìn)合作事項(xiàng)……

通江達(dá)海之路，必然越走越寬。可以預(yù)見(jiàn)，隨著大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)的持續(xù)深入推進(jìn)，未來(lái)這只通江達(dá)海、迎客世界的徽州村落矩陣必將越來(lái)越壯大、越來(lái)越精彩。

（胡劍霖 張雨 徐波 葉慧琪）