大皖新聞訊  近日，有市民發現麥吉machi machi（以下簡稱麥吉奶茶）在合肥已關店。5月21日，一名知情人士告訴記者，合肥兩家門店確實已關閉。據了解，麥吉奶茶閉店不是個例，近年來，上海、杭州、南京等地均有門店關閉的消息。

曾排長隊被“打卡”

“閉店前兩天買的，也算是很有意義的一杯?！鄙蚺扛嬖V記者，因工作單位距離麥吉奶茶較近，她也是店里?？?，最喜歡點烤布蕾奶綠，“現在關店了，合肥喝不到了?！?/p>

“在線下不了單，我就去了現場?！睆埮扛锌?月20日，她看到門店已關。“開業當天我還去排隊了，現在都能想起門店剛開業時的盛況。”她回憶，當天和閨蜜排了兩個小時才拿到招牌奶酪奶茶，激動地趕緊拍照發朋友圈。

麥吉奶茶，曾因某知名歌手的一首MV一夜爆紅，在多地開業時，均吸引市民排長隊購買。公開報道顯示，其店內原價28元的奶酪奶茶，曾有“代購”炒至800元一杯。

記者注意到，麥吉奶茶合肥首店于2020年6月開業，次年開出第二家新店。5月21日，一名知情人士告訴記者，合肥原有兩家門店，目前確實都已關閉，“步行街的，關的更早些。”

多地有門店關閉

公開報道顯示，麥吉奶茶合肥門店閉店也不是個例，近年來，上海、杭州、南京等地均有門店關閉的消息。5月21日，麥吉奶茶微信公眾號顯示南京有3家門店，但記者在某線上平臺查詢，僅有1家門店。

曾從事茶飲經營的一名業內人士表示，茶飲行業向來很“卷”，“有像麥吉奶茶這樣關店的，也有讓人眼紅的‘爆單’品牌， 更有上市成功的?！彼J為，“卷”說白了就是激烈的競爭，大家卷味道，卷新品，卷活動，誰能勝出，既要抓住消費者的胃，還得抓住心，“而現在最難做的，往往是如何抓住消費者這顆‘善變’的心，（畢竟）現在的選擇太多了，新花樣太多了?！?/p>

這一點，奶茶愛好者王女士深有同感?！吧现苋ダ溄?，一家奶茶店排隊要等40分鐘?！彼S后趕到蜀山區一家街區的同品牌門店，被告知需要等待一小時以上，“誰能想到，現在喝一杯奶茶，需要等這么久。”

行業競爭持續加劇

來自艾媒咨詢的數據顯示，隨著新式茶飲消費場景更加多元化，品類不斷創新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續上升，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

就新式茶飲消費者而言，特點為黏性較高、購買較為頻繁，每周購買的占比達89.0%；多數消費者花費區間在11-20元，占比達39.9%。消費者喜好的前三茶飲類別，分別是奶茶系列（63.3%）、水果茶系列（62.0%）、奶蓋茶系列（44.8%）。

隨著消費者需求持續上漲，艾媒咨詢分析認為，新式茶飲行業的玩家居多，且行業內品牌將加速擴張的步伐，促使行業競爭持續加劇。

大皖新聞記者 趙琳

編輯 許大鵬