大皖新聞訊  近日，“逛商場真的變成只逛了”“現(xiàn)在年輕人逛商場流程”等話題登上媒體熱搜，引發(fā)網(wǎng)友的討論。合肥情況咋樣？8月23日，大皖新聞記者在采訪了多名逛商場的顧客和商場經(jīng)理。

顧客：只逛不買現(xiàn)象普遍

“進商場，先買杯奶茶，然后去各大服裝快消店轉(zhuǎn)悠一圈，點評一下衣服，順便看看吊牌價格，和朋友一起吐槽又貴又不好看的衣服。然后轉(zhuǎn)場去各種生活用品玩具店去逛逛，戴戴帽子，試試飾品，再去化妝品店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，順便被價格嚇跑。最后去吃的那層用餐，先拍照紀念，再開吃。”網(wǎng)友分享的逛商場流程引起了很多年輕人的共鳴。

有的網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在逛商場，主打一個只逛不買，唯有美食能讓我消費。”也有的網(wǎng)友表示：“自打有了網(wǎng)購商場的門朝哪開都快忘了。”

大皖新聞記者8月23日下午在合肥銀泰商城（政務(wù)區(qū)店）隨機采訪了幾位正在逛商場的顧客，由于是工作日的下午，商場內(nèi)人流不算多，其中放假的學生占多數(shù)。

20歲的王同學和父母正在逛街，他們表示今天是專門來逛街買衣服的，并且已經(jīng)購買了一件。“實體店可以實際看一看，摸一摸，感覺品質(zhì)還是不一樣。”王女士說：“我們11點來的，在這邊吃了個飯，然后就逛到現(xiàn)在（下午三點左右）。”王女士的母親表示自己平時上班，時間有限，不經(jīng)常逛街，女兒逛街會多一點。王女士則表示，自己逛商場更多的是和朋友一起吃飯，購買的商品大多是運動服裝。

18歲的張同學和魏同學在商場吃過午飯后正在一邊逛街一邊聊天，她們表示更喜歡網(wǎng)上購物，只是在商場吃過飯后會順便逛街消遣，但是不會購買商品。

23歲的滿先生與女朋友也是吃過午飯在商場逛逛，他們表示平時很少逛商場，購物也大多選擇網(wǎng)購。

商場經(jīng)理：非必要品購買有所降低

記者針對上述網(wǎng)絡(luò)話題采訪了合肥悅方ID Mall商業(yè)負責人袁經(jīng)理，他表示今年夏天餐飲方面確實遇到很好的轉(zhuǎn)機，雖然不是有非常明顯的提升，但是與去年年底解除防控后的消費情況基本持平。最主要的問題是在現(xiàn)在的零售環(huán)境下，常規(guī)零售的服裝服飾類業(yè)態(tài)可能相對會弱一些，換句話來講，就是非必要品購買同比去年有所降低。

正大廣場張經(jīng)理也向記者展示了近期的部分銷售數(shù)據(jù)，正大廣場今年客流與銷售均同比有提升，餐飲客流和銷售也均同比有提升。就像網(wǎng)友所說的“只有美食能讓我消費”，其中1～7月，餐飲銷售的占比與去年相比平均提升5個百分點，餐飲銷售確實有所提升，但是餐飲在商場人流和消費中占比并不是較大比重。

兩位商場經(jīng)理均表示，商場的主要購買力人群還是在25歲以上。網(wǎng)友討論的“逛商場只成了逛”，可能更多為學生等群體，購買力相對較低。

除了購買力的因素，袁經(jīng)理表示出現(xiàn)網(wǎng)友討論的只逛不買情況，有可能是因為25到35歲之間的商場主力消費人群出現(xiàn)消費降級，非明確目標要去購買的商品不會輕易去出手。經(jīng)過商場對店鋪店員的調(diào)研，大多數(shù)店員反饋現(xiàn)在很多消費者就是看一看、問一問、試一試，成交率還是相對比較低。

趨勢：實體店變?yōu)轶w驗場景

不少網(wǎng)友在討論“逛商場真的變成只逛了”這個話題時，提到了自己在線上購物遠多于線下購物。袁經(jīng)理也表示線上購物確實給線下銷售帶來沖擊，這是現(xiàn)在目前零售業(yè)的主要的一個消費特征，不僅限于商場。“很多店鋪或者是品牌，再大到商場，更多成了消費者的一個體驗場景。他可以到實體店過來逛逛看，但不一定有成交的概念，也有可能就是想消遣打磨時間，然后到了該吃飯的時候就選擇去吃飯。”

也正是針對這一情況，如今商場經(jīng)常舉辦擺攤、夜市、美食節(jié)等活動，通過線下體驗感這一獨有優(yōu)勢吸引消費者。記者也注意到，如今商場進駐了越來越多的體驗店，比如電子產(chǎn)品、游戲機、家居用品……很多店鋪可以線下體驗，線上購買，價格統(tǒng)一，可以直接配送到家。這樣的形式也給了消費者更多逛的熱情和消費的可能。

大皖新聞記者 于源綺   攝影報道

編輯 許大鵬