4982億元！這是最終定格的2020年天貓“雙十一”的成交額數(shù)字。“雙十一”是一個引信，真正的爆發(fā)性力量潛藏在涌動的中國經(jīng)濟(jì)中。
從“38女王節(jié)”到“天貓618”，再到天貓“雙十一”，阿里巴巴平臺上的商家和消費(fèi)者，共同見證了中國經(jīng)濟(jì)的重啟、回暖和全面加速。
作為疫情后全球最大的消費(fèi)季，在天貓“雙十一”這一數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺上，500萬商家、25萬個品牌、近8億消費(fèi)者，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠，220多個國家和地區(qū)、超3萬個海外品牌，共同創(chuàng)造了一場消費(fèi)盛宴，不僅進(jìn)一步激活中國內(nèi)需潛力，也在成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動力。
火爆消費(fèi)彰顯強(qiáng)勁內(nèi)需動能
“今年‘雙十一’對我們來說，將是一個歷史性時刻。”今年3月前，因?yàn)橐咔椋髯稣趁鞯恼憬x烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬元訂單，負(fù)責(zé)人方昊下定決心轉(zhuǎn)型做好內(nèi)貿(mào)，加入擁抱“雙十一”的行列。
今年天貓“雙十一”提前開售并延長了售賣期。社會物流等基礎(chǔ)設(shè)施壓力小了、商家補(bǔ)倉的時間窗口有了、留給中小賣家的黃金通道寬了……所有元素，都指向拉動內(nèi)需的總爆發(fā)。
無論是大品牌還是新品牌，都在天貓“雙十一”得到了實(shí)實(shí)在在的增長。
天貓“雙十一”期間，成交額突破1億元的品牌超過474個，彰顯了中國市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇。
在內(nèi)需加快復(fù)蘇的同時，新型消費(fèi)的崛起，成為中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。
在今年天貓“雙十一”活動商品中，有200萬款是新品，展現(xiàn)出商家銳意創(chuàng)新的活力。持續(xù)迭代的新供給，滿足了消費(fèi)者更加多元化的需求。僅在11月1日到3日的“搶先購”售賣期，就有357個新品牌成為細(xì)分行業(yè)冠軍，截至11月11日中午12點(diǎn)，在“雙十一”期間成交額超過100萬元的新商家同比增加了92%。
與此同時，下沉市場活力也進(jìn)一步激發(fā)。今年“雙十一”，1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品在阿里巴巴平臺悉數(shù)登場，成交額達(dá)到120億元，同比增長22%，讓農(nóng)戶在晚秋時節(jié)得到最溫暖的收獲。阿里巴巴還設(shè)立了助農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼，并為52個尚未摘帽的國家級貧困縣打造銷售專區(qū)，這些貧困縣今年“雙十一”成交額同比增長107%。
值得注意的是，今年一度遭遇考驗(yàn)的線下商業(yè)也在加快復(fù)蘇。
紅星美凱龍集結(jié)了超240個商場開通天貓同城站，打通線上線下參與“雙十一”，11月1日半天時間完成的銷售額是平時周末促銷的9倍以上。今年的天貓“雙十一”，從預(yù)售到爆發(fā)覆蓋三個周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。
越來越多的新場景，滿足了消費(fèi)者的新期待。“雙十一”期間，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為商家實(shí)現(xiàn)增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番。52分鐘海爾就創(chuàng)造了家電行業(yè)淘寶直播率先破億記錄。
國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。第三季度社會消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點(diǎn)。這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動內(nèi)需發(fā)展，提供了行之有效的“中國解題思路”。
業(yè)內(nèi)指出，在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，以天貓“雙十一”為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為確定性力量，引領(lǐng)消費(fèi)增長，展現(xiàn)了廣大商家的韌力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力和中國內(nèi)需的動力。
“世界市場”成全球消費(fèi)新希望
今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。4982億元，不只是一個數(shù)字，也不只是一場國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇之戰(zhàn)，更是220多個國家和地區(qū)、超3萬海外品牌，對中國投下的信心票。
中國內(nèi)需市場成為全球消費(fèi)的新希望，眾多海外新品牌、新產(chǎn)品也趕在天貓“雙十一”涌入中國。
日本品牌SUQQU商品從中國香港加急運(yùn)往菜鳥寧波保稅倉，兩個司機(jī)驅(qū)車1500公里，晝夜趕路；韓國品牌Mediheal旗艦店用快船替代飛機(jī)，讓貨品提前一天送進(jìn)中國倉庫；澳洲品牌Nutrition Care從墨爾本緊急調(diào)貨，兩天趕到上海，就為了趕上“雙十一”的直播。
智利每年向中國出口18萬噸櫻桃，占智利出口總量的88%，中國已經(jīng)成為智利車?yán)遄幼畲蟮氖袌觥＼嚴(yán)遄釉谔熵埖匿N售額也以每年30%-50%左右的增速攀升。今年受疫情沖擊嚴(yán)重的智利更是全力押寶中國市場。
為了趕上天貓“雙十一”的正日子，智利特地派出“車?yán)遄訉C(jī)”送貨。頭一批車?yán)遄硬艅傇谔熵埳暇€，就吸引了吃貨的瘋狂搶購。與此同時，智利還開通“櫻桃航線”直送中國，確保11月11日保量供應(yīng)。今年天貓“雙十一”期間，智利櫻桃銷售同比強(qiáng)勁增長200%以上。
從智利櫻桃到俄羅斯Prime等級牛肉，都在“雙十一”跑出加速度。今年，有2600多個新品牌、120萬款進(jìn)口新品通過天貓國際首次參加“雙十一”。數(shù)據(jù)顯示，從11月1日到11月11日12點(diǎn)，天貓“雙十一”的進(jìn)口商品成交額同比增長近50%。
“買它！買它！”在天貓“雙十一”喵鮮生直播間，智利駐上海商務(wù)領(lǐng)事武德向大家推薦牛油果和車?yán)遄印：退黄鸬倪€有來自韓國、荷蘭、丹麥、挪威、比利時、泰國、馬來西亞、菲律賓、新西蘭、秘魯、烏拉圭等20國的外交官，他們客串淘寶主播為各自國家?guī)ж洝?/p>
不僅如此，100多位全球廠長們變身“打工人”，在考拉全球工廠店集結(jié)，參與天貓“雙十一”全球狂歡。11月1日當(dāng)天三小時內(nèi)，意大利百年工廠、土耳其果干工廠、菲律賓椰子水工廠、日本百年工廠、以色列沙漠小鎮(zhèn)工廠銷量暴漲。
美國電子商務(wù)平臺Verishop聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Khan表示，“阿里巴巴讓‘雙十一’流行起來，但這不意味它只是一個中國節(jié)日，‘雙十一’是全球的。”
數(shù)字經(jīng)濟(jì)力量助推新發(fā)展格局
值得注意的是，天貓“雙十一”還在用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量助力中國加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
上海，第三屆進(jìn)博會現(xiàn)場。一只進(jìn)口的直徑4米的米其林“超級輪胎”十分醒目。工礦企業(yè)快速復(fù)蘇，帶來超級輪胎的旺盛需求；同一時間，上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，聯(lián)合宣布加快推動汽車零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以天貓“雙十一”為代表的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，正從買衣物數(shù)碼向汽車等耐用消費(fèi)品邁進(jìn)。
如果說進(jìn)博會為海外品牌搭建大舞臺，成為中國聯(lián)通世界的重要外向通道，阿里巴巴搭建的“雙十一”平臺，則為進(jìn)博會“展品變商品”提供了一條快車道。
去年進(jìn)博會首度亮相的寶潔擊斑美容儀OPTE、花王EST絲膜噴膜器美容儀、Aderans頭皮按摩吹風(fēng)機(jī)等新品，今年已陸續(xù)在天貓國際首發(fā)。第三屆進(jìn)博會上，聯(lián)合利華為首發(fā)天貓國際的跨境進(jìn)口品牌們設(shè)立獨(dú)立展位，埃塞國民咖啡搭紅眼航班連夜趕來中國參加進(jìn)博會和“雙十一”，全球羽絨寢具銷售規(guī)模領(lǐng)先的家紡集團(tuán)美國HOTEL GRAND品牌現(xiàn)場簽約入駐天貓國際。
100多個進(jìn)博會參展的海外品牌集體簽約天貓國際。11月8日進(jìn)博會上，資生堂、雅詩蘭黛、強(qiáng)生、雀巢、漢高、聯(lián)合利華、花王、獅王等100多個全球快消大集團(tuán)及品牌，與天貓國際達(dá)成新品孵化合作，未來一年會將進(jìn)博會參展新品通過天貓國際快速觸達(dá)中國市場。
“我們看到越來越多的海外品牌將進(jìn)入中國市場的第一站選在天貓國際，開設(shè)他們在中國的‘?dāng)?shù)字化首店’。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，進(jìn)博會與疫后全球最大消費(fèi)季天貓“雙十一”并肩進(jìn)行，將進(jìn)一步釋放國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆發(fā)，極大地推動中國進(jìn)口行業(yè)的發(fā)展。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，國內(nèi)大循環(huán)之所以得以運(yùn)轉(zhuǎn)，其關(guān)鍵點(diǎn)是中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力。九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一表示，今年天貓“雙十一”是踐行“雙循環(huán)”的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場停擺，天貓“雙十一”將成為國人購買海外貨品的良好契機(jī)，也為全球品牌和商家提供了巨大的增長機(jī)會。
“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，兩只輪胎、一外一內(nèi)，相互呼應(yīng)、相得益彰，正成為雙循環(huán)暢通的佐證。（記者 班娟娟 郭倩 北京報道）
編輯：于江
