【共舞長江經濟帶·看高質量發展】杜牧詩中的杏花村牧童，有了自己的IP

　　中新網池州11月13日電 (彭婧如 張強 郎佳慧)“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”杜牧的一首《清明》詩，讓杏花村名揚天下。

　　一部唯一入選《四庫全書》的村志《杏花村志》，使杏花村名垂千古，杏花村因此也被后人譽為 “天下第一村”。

安徽池州杏花村文化旅游區。 中新網 彭婧如 攝

　　不過，“杏花村”商標卻曾有一段紛爭。2001年5月，安徽杏花村文化旅游發展有限公司向原國家工商總局商標局申請“杏花村”旅游服務類商標注冊。在法定異議期內，山西杏花村汾酒廠股份有限公司提出商標異議申請。歷時九年，直到2010年10月，北京高級人民法院終審判決，杏花村旅游服務類商標花落安徽池州，商標之爭塵埃落定。

　　近日，“共舞長江經濟帶·看高質量發展”網絡主題活動走進了位于安徽省池州市的杏花村文化旅游區。

安徽池州杏花村文化旅游區。 中新網 彭婧如 攝

　　據了解，商標之爭塵埃落定后，2012年3月，池州市委、市政府審時度勢，搶抓發展機遇，出臺了《關于加快建設杏花村文化旅游區的意見》，拉開了復建杏花村的大幕。

　　如今的杏花村文化旅游區以史載杏花村舊址為基礎，規劃面積35平方公里。自2012年啟動建設以來，始終堅持高質量發展，高標準建設，累計投入資金9億元，建成20余處重要景觀景點。同時，還精心籌辦了杏花村文化旅游節、龍舟嘉年華等系列營銷活動。

安徽池州杏花村文化旅游區。 中新網 彭婧如 攝

　　杏花村文化旅游區還注重文化創意領域，開發了許多文創產品，比如詩中的牧童就擁有自己的卡通形象。“牧童可能有點類似古代的導游，我們結合歷史資料和消費者的喜好，設計了相應的卡通形象，包括牧童的相關產品在內，我們目前的文創產品約有200種。”現場的工作人員介紹稱。

牧童文創產品。安徽池州杏花村文化旅游區供圖

　　這些努力已有了相應的成效。杏花村文化旅游區相繼被列入國家級農業科技示范區核心區、全國優選旅游項目等，成功創建了國家水利風景區、省級文化產業示范基地、省級濕地公園等品牌。目前在談的招商項目共有30多個，簽約落戶項目7個。

　　據杏花村文化旅游區相關工作人員介紹，“高效能運營也確實讓杏花村文化旅游區富裕起來，自2015年10月正式對外開放運營以來，旅游接待量達356萬人次、旅游總收入突破4億元。”(完)