從看山看水走馬觀花，升級(jí)到賞山賞水賞文化
“新旅游”更重品質(zhì)和文化
工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 李國(guó) 工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)實(shí)習(xí)生 武江民
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旅游觀正在發(fā)生迭代升級(jí)，人們不再一味追求觀光景點(diǎn)的密度，而是享受度假慢生活、更重旅游的品質(zhì)和文化內(nèi)涵。
10月底，重慶市黔江區(qū)馮家街道寨子社區(qū)阿蓬江畔的100多畝格桑花盛開，五顏六色的花朵匯成絢爛的花海，把民居、江河、村寨、公路掩映成一幅畫卷，吸引了眾多游客前來(lái)賞花游玩。“已經(jīng)開始期待下一次鄉(xiāng)村度假！”重慶市民劉洪說(shuō)。透視當(dāng)下的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，度假游、文化游、品質(zhì)游等已成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，也正加速推動(dòng)“新旅游”時(shí)代到來(lái)。
圖為10月20日，北京，游客在國(guó)家博物館內(nèi)參觀玉器文化展覽。 記者 王偉偉 攝
“慢生活”度假游受青睞
溯溪、寫生、徒步、登山，享受悠閑的田園生活——避開熱門景區(qū)，前往鄉(xiāng)村度假，是當(dāng)今不少游客的出游新選擇。
“爬山、涉水、看日出，我們玩得很開心，是累并快樂(lè)著。”劉洪說(shuō)，這種親近自然、慢悠悠的度假方式很適合一家人出行。
重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏說(shuō)，從簡(jiǎn)單的觀光游到停留天數(shù)長(zhǎng)、消費(fèi)相對(duì)高的度假旅游的轉(zhuǎn)變，是一個(gè)很好的趨勢(shì)，“人們不再一味追求觀光景點(diǎn)的密度，而是享受度假中的‘慢生活’，這是我國(guó)旅游觀發(fā)生迭代升級(jí)的前奏。”
正如重慶縉云山清歡渡民宿老板張女士所言，這兩年很多游客的心態(tài)正在從旅游向度假演變，從“世界那么大，我想去看看”轉(zhuǎn)為到鄉(xiāng)下“慢游”，大家更想?yún)⑴c到農(nóng)家樂(lè)里，融入農(nóng)村生活中，自己采摘、做飯……
“國(guó)內(nèi)旅行向休閑度假轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨。越來(lái)越多的人傾向于在同一城市多住幾天，像當(dāng)?shù)厝艘粯由睿l(fā)掘當(dāng)?shù)厣疃让谰啊！睌y程網(wǎng)重慶分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張大偉表示。
文化成為旅游“主引擎”
據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，有85%的游客參與了各類文化休閑活動(dòng)，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。
國(guó)慶期間，僅重慶市各大博物館舉辦的60多項(xiàng)展覽及社會(huì)教育活動(dòng)，觀眾就達(dá)18萬(wàn)人次。全市開展非遺項(xiàng)目宣傳教育活動(dòng)超過(guò)340余場(chǎng)次，服務(wù)群眾46.8萬(wàn)余人次。10月中下旬，在川劇傳承的重要陣地雍溪古戲樓舉行的重慶大足川劇文化藝術(shù)節(jié)，吸引了3萬(wàn)多戲迷前來(lái)觀賞變臉吐火等精彩演出。
前段時(shí)間，在重慶拍攝的網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》備受關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2019年以來(lái)就有300多個(gè)劇組在重慶拍攝取景。“重慶因地形立體交通方式多元，是名副其實(shí)的山水融合之城。”驢媽媽旅游網(wǎng)目的地部門負(fù)責(zé)人柴榛就表示，電影文化展示了一個(gè)城市的生活方式，在游客眼中是別樣的旅游體驗(yàn)。“跟著電影去旅行”，重慶的打卡地圖還在不斷更新。
奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合中心總經(jīng)理劉宇楠認(rèn)為，電影讓景區(qū)景點(diǎn)“走紅”，但是若要讓熱度持續(xù)還要打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，研發(fā)游客體驗(yàn)消費(fèi)的演變規(guī)律，從被動(dòng)到主動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)需求，真正打通從“規(guī)劃-營(yíng)銷-運(yùn)營(yíng)”一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈，才會(huì)讓旅游消費(fèi)擺脫“網(wǎng)紅短效”的特征，真正走向與人們休閑消費(fèi)偏好相匹配的可持續(xù)發(fā)展模式。
“在文化旅游融合的趨勢(shì)之下，重慶更要注重在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化元素，還應(yīng)不斷完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客停留時(shí)間更長(zhǎng)、體驗(yàn)更佳。”重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉說(shuō)。
品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂
日前，重慶融創(chuàng)文旅城開業(yè)迎賓，該項(xiàng)目總投資高達(dá)550億元，成為重慶文旅項(xiàng)目新地標(biāo)。此處游玩項(xiàng)目眾多，無(wú)論男女老少都可以在這里找到屬于自己的享受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛過(guò)去的“十一”黃金周，重慶融創(chuàng)文旅城共接待游客約90萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5000萬(wàn)元。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶假日期間，重慶主打生態(tài)、康養(yǎng)的南川金佛山接待游客5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.7%；以精品化為特色的北碚縉云小住、清歡渡、陶樂(lè)等民宿一房難求，入住率達(dá)100%。
重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化、消費(fèi)升級(jí)的背景下，品質(zhì)游已取代走馬觀花式旅游，成為市場(chǎng)新方向。游客更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)、好服務(wù)買單。
“旅游已成為一種流行的生活方式，但品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂。旅游業(yè)的供給側(cè)改革，實(shí)際是要建設(shè)一個(gè)品質(zhì)有保障、服務(wù)有差別的體系，只有高品質(zhì)者才能成為市場(chǎng)贏家，在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。”重慶市文旅委副主任秦定波如是說(shuō)。
