據央視新聞報道，舉牌本是參與者手持一張照片或者寫有祝福語的牌子，拍成圖片或視頻與網友互動的一種網絡行為。但央視新聞記者調查發現，在部分社交媒體平臺，卻有一些人借助舉牌的形式，買賣淫穢色情圖片和視頻，形成了一個由舉牌者、代理和買家組成的利益鏈條。舉牌者，按照買主需求拍攝涉黃圖片和視頻；代理，在社交媒體開設賬號引流，建立聊天群，售賣大尺度照片、視頻，每條價格從三四元到三四百元不等……甚至有不少未成年人參與其中。在一些涉黃舉牌聊天群中，記者注意到有些參與者明顯是十三四歲的未成年人。