為借助途易集團(tuán)全球渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，推動(dòng)黃山市旅游產(chǎn)品加速駛向國(guó)際客源新高地，落實(shí)黃山旅游與中旅途易在柏林旅展期間簽署的合作協(xié)議。近期，黃山旅游股份邀請(qǐng)中旅途易旅游有限公司來黃考察踩線。5月25日，雙方召開入境游業(yè)務(wù)交流座談會(huì)。黃山旅游股份黨委書記、董事長(zhǎng)章德輝，黨委委員、高級(jí)副總裁丁維，中旅途易首席執(zhí)行官Dr.Guido Brettschneider、首席運(yùn)營(yíng)官劉會(huì)元等參加座談。黃山市文化和旅游局、黃山區(qū)文旅體局、黟縣徽黃旅游集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人以及黃山旅游股份宣傳推廣中心、黃山智慧旅游公司、黃山迎客松旅服負(fù)責(zé)同志參加。

深化合作，持續(xù)打造黃山市“入境引擎”

座談會(huì)上，章德輝肯定了雙方合作取得的階段性成果，指出要圍繞“走深走實(shí)、做實(shí)做強(qiáng)”的合作原則，重點(diǎn)抓好四個(gè)方面工作，要聚焦產(chǎn)品共創(chuàng)，在維持傳統(tǒng)存量基礎(chǔ)上，針對(duì)歐美客戶需求，研發(fā)多元化黃山旅游產(chǎn)品；要聚焦資源整合，發(fā)揮香港口岸優(yōu)勢(shì)，依托黃山至香港航班常態(tài)化，打造“香港+黃山”創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，探索與途易游輪資源的整合串聯(lián)；策劃“上海+杭州+黃山”黃金文旅線路，打造長(zhǎng)三角文旅聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品；要聚焦渠道打通，推動(dòng)產(chǎn)品快速上線途易銷售渠道，盡早形成“研發(fā)—驗(yàn)證—上線—推廣”閉環(huán)，全程參與營(yíng)銷落地；要聚焦成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建合作共推機(jī)制，站在全市一盤棋的格局下，依托途易品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，提升黃山國(guó)際傳播聲量和市場(chǎng)號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)從合作協(xié)議向?qū)嵭С晒D(zhuǎn)化。

Dr.Guido Brettschneider表示，中國(guó)對(duì)歐洲國(guó)家的免簽政策對(duì)于入境市場(chǎng)具有積極導(dǎo)向作用，特別是雙方合作協(xié)議簽訂以來，中旅途易已通過其海外銷售平臺(tái)面向德國(guó)、東歐、西班牙等國(guó)家和地區(qū)上線推出了一系列黃山旅游產(chǎn)品，入境游客增量明顯。黃山作為中國(guó)重要的IP在國(guó)際市場(chǎng)擁有獨(dú)特的文化吸引力和自然魅力，徽文化對(duì)歐美客戶有很大的吸引力。建議黃山繼續(xù)加強(qiáng)雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌提升，提供適合國(guó)際游客習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，并運(yùn)用其喜聞樂見的傳播角度擴(kuò)大黃山旅游品牌聲量。通過此次黃山考察之行，中旅途易將持續(xù)加大產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)推廣力度，全力支持黃山旅游走向國(guó)際市場(chǎng)。

多元出海，持續(xù)激活黃山旅游品牌IP國(guó)際傳播力

為持續(xù)加大海外宣傳推廣力度，黃山旅游年初即在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)中精彩亮相，并參加倫敦特拉法加新春慶典。3月組團(tuán)赴德國(guó)、法國(guó)、瑞士開展系列宣傳推廣和旅游營(yíng)銷活動(dòng)，參加柏林旅游展、舉辦黃山旅游巴黎推介會(huì)，達(dá)成與法國(guó)法嘉華、Smartguide、國(guó)家地理等多家歐洲頭部機(jī)構(gòu)合作意向。新增運(yùn)營(yíng)YouTube賬號(hào)，聯(lián)合攜程Trip.com、Tripadvisor等海外平臺(tái)投放黃山旅游廣告，開展“Explore Fantastic Huangshan!”等線上挑戰(zhàn)賽；在《香港商報(bào)》發(fā)布黃山春季專版宣傳，制作發(fā)布了系列海外宣傳推廣視頻，并利用韓國(guó)、馬來西亞、越南包機(jī)商在客源市場(chǎng)投放產(chǎn)品廣告。

精準(zhǔn)打法，持續(xù)構(gòu)建入境市場(chǎng)全鏈條協(xié)同體系

今年以來，黃山旅游主動(dòng)出擊，不僅在對(duì)外宣傳推廣上加足馬力，還著力推動(dòng)入境市場(chǎng)系統(tǒng)性建設(shè)，構(gòu)建從資源整合到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同體系。積極對(duì)接北京、上海、香港等重點(diǎn)口岸批發(fā)商，聯(lián)動(dòng)市內(nèi)地接社，構(gòu)建歐美與東南亞市場(chǎng)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)；聯(lián)動(dòng)攜程、港中旅等平臺(tái)精準(zhǔn)投放專項(xiàng)市場(chǎng)產(chǎn)品；赴京滬深舉辦專題推介會(huì)，全面展示“文化+生態(tài)”黃山形象；構(gòu)建游客行為與渠道追蹤體系，助力入境市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

接下來，黃山旅游還將參加ITB上海國(guó)際旅游交易會(huì)和ITB CHINA國(guó)際旅行商“杭州行”活動(dòng)，著手引入U(xiǎn)TMB國(guó)際品牌賽事；繼續(xù)通過倫敦世界旅游展加大黃山旅游產(chǎn)品宣傳，并邀請(qǐng)歐洲供應(yīng)商來黃踩線；進(jìn)一步加強(qiáng)東南亞、香港市場(chǎng)拓展力度，不斷強(qiáng)化品牌曝光、行業(yè)交流和國(guó)際合作，全面提升黃山在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和吸引力。

（文/李弋瑋  圖/蔣晶晶）