由萬達寶貝王集團、中國動漫集團、黃山旅游發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅游”）聯合出品的《海底小縱隊·中國之旅2》自2月7日全球首播上線后，首播收視長虹并斬獲全國同時段青少年節目收視率、市占率第一，播放熱度持續飆升。截至3月7日，《海底小縱隊·中國之旅2》首播月累計播出346個平臺，總數創新高，實現收視與口碑雙豐收。

多方聯手，講好中國故事

聯合出品方之一——萬達寶貝王是中國領先的兒童娛樂企業，擁有寶貝王樂園、IP運營兩大核心業務，并擁有海底小縱隊相關知識產權權利人的充分授權。中國動漫集團則以“服務動漫產業、普及動漫文化”為使命，以“平臺+內容”雙輪驅動為戰略，以“動漫+文旅”為主業形成了“平臺、資源、品牌、創意”的優勢。黃山旅游作為“中國旅游第一股”，在景區、索道、酒店、徽菜、旅行社等傳統板塊基礎上拓展了產業基金、旅游電商、文化創意、夜游演藝、新零售等新興業務板塊，正逐步加大在文化領域的布局和拓展。

此次三方聯動合作，實現了強強聯合，優勢互補，致力于將中國之旅2打造為年度動漫+文旅行業頭部案例，讓中國故事以更喜聞樂見的方式被年輕的觀眾和親子家庭接受。

文化賦能，助力戰略拓展

在今年2月份在文化創意園區建設和產業發展的調研中，黃山市主要領導曾指出，文化凝聚人心、引領發展，既是一座城市的根脈和獨特名片，也是一座城市發展最深厚、最持久的動力。

作為聯合出品方的黃山旅游，近年來一直在大力構建“一體兩翼”新發展格局，一體即聚焦旅游主業，兩翼即聚焦文化與科技，全力推進企業高質量發展。近年來，公司在文化領域積極嘗試，2024年3月，與百度聯合舉辦百度音樂節，填補了黃山市大型戶外音樂節空白；與閱文集團合作舉辦2024閱文創作大會，成功打造“IP+文旅”新質生產力；攜手麥芽、央視頻等拍攝《鐵拳無敵楊芊芊》《夢筆不能?！返榷虅?，聯動舉辦“大黃山對話——微短劇的今天和明天”，與浙秀集團合作投資《徽秀》上映，進一步豐富黃山市夜游演藝市場。

此次合作推出的《海底小縱隊·中國之旅2》劇中，隊員們一起游覽黃山、探索徽州村落、領略徽派民俗、品嘗徽州特產，此劇不僅成為推廣徽州文化、傳播黃山風光的有效載體，也成為黃山旅游在文化傳播領域的一大力作。文化賦能，全面助力企業戰略拓展。

花仔植入，構建IP生態

據了解，海底小縱隊作為全球第一梯隊科普探索動漫IP，從2006年誕生起已傳播超120個國家及地區，此次在海底小縱隊原有成員基礎上還加入黃山旅游旗下花山世界景區的IP形象——花仔。作為小縱隊外派員，花仔同時兼任黃山生態推介官，與小縱隊全體成員一同展開全新的徽州地域文化探索之旅?；ㄗ械某霈F，不僅有助于黃山旅游借力頭部動漫進行傳播，打造專屬IP，搶占親子家庭游客心智，還以新的表達形式講好黃山故事和花山故事，同時依托其海外平臺向世界持續展示黃山形象。

與此同時，黃山旅游借助《海底小縱隊·中國之旅2》的熱播，進一步做好花仔IP孵化、運營、管理等工作，助力打造黃山旅游自己的IP矩陣，構建IP知識產權商業化體系和文化產業生態。通過相關IP運營，進一步提升花山謎窟和黃山的品牌形象和影響力，逐步種草親子游、研學游市場，進而達到宣傳營銷目的。未來還將以主題樂園、體驗場景、衍生品研發等新業態和新零售為重點，借花仔IP的傳播和賦能，推動業態優化升級，完善運營服務體系，拓展新的經濟增長點。

文字來源/程秋萍

圖片來源/資料圖