為深化農業供給側結構性改革，提升農產品市場競爭力，祁門縣圍繞區域公用品牌“祁珍異草”，聚焦縣域特色農產品資源整合與品牌化升級，賦能特色農業高質量發展，開啟鄉村振興新篇章。  

立足生態優勢，鑄就品牌內核。祁門地處皖南山區，生態資源得天獨厚，孕育了祁門紅茶、祁門安茶、祁門豆花雞等一批品質優良的農特產品。“祁珍異草”以“祁門珍品，自然饋贈”為核心內涵，通過統一品牌標識、質量標準與營銷體系，將分散的農產品資源整合為具有地域辨識度的“金字招牌”。目前，該品牌首批覆蓋祁門紅茶、黃精制品、高山菌菇、有機米面等20余類產品，突出“綠色、有機、非遺工藝”三大特色。  

雙線聯動推廣，激活市場潛能 。為推動“祁珍異草”品牌快速落地，祁門通過“線上+線下”融合推廣模式。線上聯合美團、抖音等平臺開展主題直播，邀請非遺傳承人、本土網紅講述產品故事，首月累計直播30余場，帶動銷售額超5000萬元；同步開設“祁珍異草”電商旗艦店，實現“一鍵購齊祁門好物”。線下依托春節村晚、非遺大集等活動設立品牌體驗專區，吸引游客超6萬人次，并通過長三角農產品展銷會、商超直供等渠道拓展外部市場。  

科技賦能品質，產業融合增效。為確保品牌公信力，祁門強化科技支撐，建立“從田間到舌尖”的全鏈條追溯系統，引入物聯網技術監測種植環境，并與高校合作研發黃精深加工產品，提升附加值。同時，推動“祁珍異草”與文旅產業深度融合，設計“茶園研學”“菌菇采摘”等農旅線路，形成“以農促旅、以旅興農”的良性循環。

  “品牌化是農業現代化的重要抓手。‘祁珍異草’不僅要成為祁門農產品的代名詞，更要走向全國市場。”祁門縣農業農村局負責人表示，下一步將加大品牌宣傳投入，計劃在滬蘇浙等重點城市舉辦專場推介會，并探索跨境電商渠道，讓“祁門珍品”香飄四海，為農民增收和鄉村產業振興注入持久動力。（程崢）