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祁門:“祁珍異草”賦能特色農業高質量發展

 為深化農業供給側結構性改革,提升農產品市場競爭力,祁門縣圍繞區域公用品牌“祁珍異草”,聚焦縣域特色農產品資源整合與品牌化升級,賦能特色農業高質量發展,開啟鄉村振興新篇章。  

立足生態優勢,鑄就品牌內核。祁門地處皖南山區,生態資源得天獨厚,孕育了祁門紅茶、祁門安茶、祁門豆花雞等一批品質優良的農特產品。“祁珍異草”以“祁門珍品,自然饋贈”為核心內涵,通過統一品牌標識、質量標準與營銷體系,將分散的農產品資源整合為具有地域辨識度的“金字招牌”。目前,該品牌首批覆蓋祁門紅茶、黃精制品、高山菌菇、有機米面等20余類產品,突出“綠色、有機、非遺工藝”三大特色。  

雙線聯動推廣,激活市場潛能 。為推動“祁珍異草”品牌快速落地,祁門通過“線上+線下”融合推廣模式。線上聯合美團、抖音等平臺開展主題直播,邀請非遺傳承人、本土網紅講述產品故事,首月累計直播30余場,帶動銷售額超5000萬元;同步開設“祁珍異草”電商旗艦店,實現“一鍵購齊祁門好物”。線下依托春節村晚、非遺大集等活動設立品牌體驗專區,吸引游客超6萬人次,并通過長三角農產品展銷會、商超直供等渠道拓展外部市場。  

科技賦能品質,產業融合增效。為確保品牌公信力,祁門強化科技支撐,建立“從田間到舌尖”的全鏈條追溯系統,引入物聯網技術監測種植環境,并與高校合作研發黃精深加工產品,提升附加值。同時,推動“祁珍異草”與文旅產業深度融合,設計“茶園研學”“菌菇采摘”等農旅線路,形成“以農促旅、以旅興農”的良性循環。

  “品牌化是農業現代化的重要抓手。‘祁珍異草’不僅要成為祁門農產品的代名詞,更要走向全國市場。”祁門縣農業農村局負責人表示,下一步將加大品牌宣傳投入,計劃在滬蘇浙等重點城市舉辦專場推介會,并探索跨境電商渠道,讓“祁門珍品”香飄四海,為農民增收和鄉村產業振興注入持久動力。(程崢) 


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