“他日黃山登絕頂，凡人修行敬人間”。2024年1月10日由黃山旅游攜手嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）、萬維貓動畫、原力動畫聯合出品的《凡人修仙傳》動畫開展的以“不凡攀登”為主題的IP聯動活動宣布啟動，此次活動將持續兩個月，游客粉絲可盡情探索古風武俠與壯麗黃山帶來的奇妙體驗。

《凡人修仙傳》主要講述了一個普通的山村小子韓立，雖然資質平庸，但穩健發展、步步為營，戰魔道、奪至寶、馳騁星海、快意恩仇，依靠自身努力和機遇最后成為強者的故事。2020年播出至今，在B站的追番人數高達819w+，總播放量達18億+，其中精彩的劇情和形形色色豐滿的人物，讓人熱血沸騰。而黃山作為天下第一奇山，被明代旅行家徐霞客贊嘆道：“薄海內外無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣！”尤其是黃山“五絕”，更被譽為“此景只應天上有”。在奔涌的云海里，在乍現的佛光中，在奇絕的松石間，在雪凇的童話里，在浪漫的云霞上，黃山恍如仙境一般，等待著人們的尋仙之旅。

此次聯名活動中，國創《凡人修仙傳》主角韓立將以黃山登山大使的身份呈現在粉絲面前。在動畫劇中，韓立是一名心智堅韌、意志堅定的修仙者，同時也是眾多粉絲心中的精神力量，此次的黃山登山大使，也將黃山精神與動畫“凡人不凡”的寓意相結合。這不僅是《凡人修仙傳》動畫與黃山的深度合作，更是將年輕一代勇于攀登的精神和熱愛的內容打通的夢幻聯動。

此次聯動活動分為線上互動和線下“黃山小會”兩個章節。1月10日起，《凡人修仙傳》動畫官方賬號將聯合黃山官方賬號邀請粉絲分享與黃山有關的登高寄語和故事，參與者將有機會獲得凡人新年禮品以及黃山周邊等豐富好禮。此次線上活動作為這次“不凡攀登”主題聯動的造勢序章，為整個活動注入了濃厚的互動氛圍，拉近了黃山與年輕人的距離，做到融入年輕人熟悉的文化內容中去，用TA愛的流行文化符號撬開TA們的心。

不僅如此，2月即將開啟的線下活動更是本次聯動的重磅篇章，游客將與韓立一起暢游黃山，體驗不同尋常的“不凡攀登”之旅。此次線下活動不僅有coser互動環節，更將結合《凡人修仙傳》動畫元素，營造獨特的游山氛圍。據了解，大型青竹蜂云劍劍陣裝置將首次呈現，并將通過設立小目標和階段性挑戰的方式，鼓勵粉絲們完成打卡蓋章，使IP和場景緊密結合，充分向游客呈現大美黃山和“不凡攀登”的精神。

此次聯動通過共同宣揚“不凡攀登”的理念，將黃山勇攀高峰的精神意義與《凡人修仙傳》“凡人不凡”的寓意緊密相連，為粉絲帶來一場文旅與動畫、現實與虛擬的精彩“冒險”，更能探索出一條不一樣的IP結合B站年輕生命力和圈層效應的路徑，同時通過《凡人修仙傳》動畫的粉絲群體，擴大黃山的目標受眾，也能給國創IP帶來了新的消費人群，兩者相輔相成互相成就。

刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花。黃山旅游通過與B站熱門IP的合作，提升黃山品牌時尚感和潮流感的同時，也能更好地滿足年輕人的需求，利用B站頭部國創動畫《凡人修仙傳》IP所具有的巨大影響力，帶領年輕人領略黃山精神,增加了年輕人群體對黃山旅游的感知度，創新了營銷手段與傳播方式，豐富了黃山文旅產業的形式與內涵。（程言博）