大皖新聞訊 日前，浙江海寧一家名為“胖都來”的商場開業(yè)，因名稱與知名品牌“胖東來”高度相似，引發(fā)熱議，被指蹭熱度。5月3日，“胖都來”工作人員回應(yīng)大皖新聞記者稱，沒有改名計劃。對此，律師表示，“胖都來”的行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭。

“胖都來”官方微信公眾號發(fā)布的商場圖片

“胖都來”被指蹭“胖東來”熱度，工作人員稱沒有改名計劃

浙江胖都來商業(yè)管理有限公司官方微信公眾號文章介紹，“胖都來”是浙江盈中控股集團(tuán)旗下全資子公司，功能定位為線上線下，一站式購銷平臺。于5月1日開業(yè)，文中稱，開業(yè)盛典匯聚商界領(lǐng)袖、文娛明星及公益代表，開業(yè)當(dāng)日，人流量較大，部分商品售罄，現(xiàn)場火爆。視頻在網(wǎng)上流傳后，引發(fā)關(guān)注，其名稱更是引起熱議。

大皖新聞記者注意到，早在今年3月，該公司尚未開業(yè)便因名稱而惹來爭議，不少網(wǎng)民認(rèn)為是在蹭“胖東來”熱度。為此，該公司在短視頻平臺以及微信公眾號均發(fā)視頻進(jìn)行了回應(yīng)。視頻中解釋稱，“胖都來”中的“胖”寓意著豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于他們的經(jīng)營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務(wù)貼心，而“都”字取自集團(tuán)董事長的姓氏。并稱，對于大家的善意調(diào)侃，他們都欣然接受，名字只是一個符號，品質(zhì)才是關(guān)鍵。

而在評論區(qū)，認(rèn)為該公司是蹭熱度的留言仍有不少，并紛紛@“胖東來”。對此，“胖東來”通過官方賬號公開回應(yīng)稱，感謝大家的關(guān)注和反饋，關(guān)于“胖都來”他們已經(jīng)取證并向市場監(jiān)督管理局提交投訴書，也通過EMS的方式給“胖都來”公司成功郵寄了律師函。他們會持續(xù)跟進(jìn)此事，有階段性的結(jié)果也會通過官方賬號進(jìn)行公示。

5月3日，大皖新聞記者就此聯(lián)系了浙江胖都來商業(yè)管理有限公司，一名工作人員回應(yīng)稱，對于網(wǎng)上的爭議，并不是很清楚，當(dāng)記者問及公司方面是否有改名的計劃時，對方回應(yīng)稱沒有。

記者又多次聯(lián)系浙江盈中控股集團(tuán)以及屬地海寧市市場監(jiān)管局，但未獲回應(yīng)。

“胖都來”官微發(fā)文稱開業(yè)當(dāng)日現(xiàn)場火爆

律師解讀：“胖都來”的行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭行為

從法律角度來說，“胖都來”這一名稱是否涉嫌侵權(quán)呢？網(wǎng)民們也很是關(guān)心。對此，大皖新聞記者采訪了君悅（合肥）律師事務(wù)所主任羅平，其認(rèn)為，“胖都來”與“胖東來”僅一字之差，發(fā)音高度近似（拼音首字母均為“PDL”），且兩者均從事超市零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營范圍重疊。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，若在同類商品或服務(wù)中使用近似商標(biāo)并導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，即構(gòu)成侵權(quán)。“胖東來”早在1997年就注冊了第35類商標(biāo)（廣告銷售、超市等），具有在先權(quán)利。而“胖都來”所屬公司成立于2025年2月，且已申請“胖都來”商標(biāo)，但注冊時間遠(yuǎn)晚于“胖東來”。

羅平介紹， “胖東來”作為區(qū)域知名品牌，在河南及周邊地區(qū)具有較高知名度。侵權(quán)人選擇高度近似的商號，主觀上存在“搭便車”的故意。此外，已有消費(fèi)者反映將“胖都來”誤認(rèn)為“胖東來”，認(rèn)為服務(wù)是由許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司經(jīng)營或者指導(dǎo)經(jīng)營，實際混淆已經(jīng)發(fā)生。綜合判斷，“胖都來”的行為涉嫌構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為，還涉及不正當(dāng)競爭行為。《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。“胖東來”經(jīng)過長期經(jīng)營，在市場上具有一定影響，“胖都來”使用與其近似的名稱，會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，屬于不正當(dāng)競爭行為。

羅平表示，“胖都來”解釋“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都”取自集團(tuán)董事長的姓氏，這種解釋不具有合法性，在法律上難以站住腳。判斷是否構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭，關(guān)鍵在于客觀上是否造成消費(fèi)者混淆以及是否有攀附商譽(yù)的故意，以法定代表人姓氏為由解釋不能排除侵權(quán)的嫌疑。若進(jìn)入訴訟程序，“胖都來”勝訴概率較低，需承擔(dān)停止使用名稱、賠償損失等責(zé)任。建議企業(yè)通過正當(dāng)競爭方式學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營模式，而非通過名稱“擦邊”獲取短期流量，以免引發(fā)法律糾紛。

大皖新聞記者 韓喻

編輯  張大為