大皖新聞訊 河北省唐山市是京津冀地區的重要重工業城市，是中國近代工業的搖籃，有“北方瓷都”之稱。唐山是中國評劇的發源地，素有“冀東三支花”之稱的皮影、評劇、樂亭大鼓享譽全國。這些年，唐山也在轉型發展，包括注重文旅產業發展。日前，大皖新聞記者在唐山市采訪得知，河頭老街和唐山宴就是該市這兩年打造出的城市新名片、文旅爆款IP。

據了解，去年中秋假期3天，開業不到兩年的河頭老街景區，為所在的唐山市豐南區帶來游客12.7萬人次。去年暑期期間，景區日均接待游客3.2萬人次，單日最高近10萬人次。今年春節期間，老街繼續火爆。

3月25日晚，周二，大皖新聞記者來到河頭老街，看到老街內外的百余盞巨大的唐風燈籠，紅彤彤的，很有韻味。進入老街后，鱗次櫛比的仿古建筑及街巷，以及花樣百出的文旅業態，就像生動的畫卷，徐徐展開。 在河邊，巨大的摩天輪，色彩多變，不時變化的卡通形象，給人俏皮的趣味，成為游客喜愛的網紅表情包。畫舫在河里游過，兩岸燈火璀璨，和秦淮河業態有些像，但是這里突出了唐風，具有自身的特點。

河頭老街，位于唐山市豐南區煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。據史料記載，100多年前，這里是唐山煤炭運輸的重要節點，商賈云集、盛極一時。 為讓“老河頭”繁華重現，2022年9月，唐山市豐南文化旅游發展有限公司組建，總投資5億元，在原有商業街區“運河唐人街”基礎上打造河頭老街景區。

這個原商業街區項目距當時重啟時已閑置10多年，屬于爛尾項目。 一條“停擺”了十幾年的運河、幾十幢閑置許久的仿古建筑，是運營團隊要面對的現狀。 幾個月后，河頭老街煥然一新——超千米雙層連廊，上百盞唐風燈籠，各種造型的微演繹舞臺上身著唐裝的舞者在樂曲聲中翩翩起舞，還有花燈展示、民俗表演等主題活動。2023年春節期間，河頭老街吸引了超30萬京津游客前來打卡。 然而，河頭老街卻在2023年春節假期后閉園、升級。2023年9月，升級版的河頭老街亮相——乘船游覽宛若在畫中穿行，精彩的雜技、非遺表演輪番上陣，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃…… 2023年11月1日，再次閉園提升改造。2024年春節，河頭老街再次開放。硬件又有更新、表演再次升級、細節更加到位。

“河頭老街一直在變?！本皡^的工作人員說，不斷創新和改進，是為了提供更具有針對性的旅游產品、更細致精準的服務和更加豐富美好的旅游體體驗。

河頭老街究竟有啥不一樣，能讓游客來了又來、贊不絕口？

據了解，河頭老街景區注重了“在地文化”理念的打造。河頭老街擁有六大主題文化廣場，如河頭文化廣場、東征文化廣場、祈福廣場、望震廣場、唐山話廣場、雜技廣場等，每個廣場都承載著獨特的本地文化主題。 這里有展示唐山本地文化的拍照打卡墻，有被稱為“冀東文藝三枝花”的評劇、皮影、樂亭大鼓非遺文化表演，有介紹唐山發展史的河頭文化博物館，還有上百種口味地道的唐山特色小吃。

唐山市得名于唐太宗李世民，因此，河頭老街在打造時突出了為游客營造大唐風情的沉浸式體驗。在景區，恢宏大氣的古風音樂，四周的唐風建筑，讓人仿佛夢回大唐。漢服街里，三步一“公主”，五步一“貴妃”，十步一“俠客”；水上集市前，威亞凌空，鳳凰飛舞，仙女下凡；“一生所愛”情景舞臺上，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞，隔空示愛，演繹“大話西游”。 游玩過程中，還有隨處可見的真人NPC——身著綠衣的賣花爺爺走街串巷、賣力吆喝，不時給游客送花；東廠公公手持折扇、立于橋上，和往來游客拍照互動；漂亮的不倒翁小姐姐在盛世碼頭駐足，向游客贈送小禮物、小驚喜…… 這些可以滿足不同人個性化需求的NPC，讓游客“情緒價值拉滿”。

唐山河頭老街的景觀景點均以唐山特色文化為主線，以盛唐風格為基底，按照開埠、民俗、曲藝、廟會等不同形式進行場景式包裝，融合“食、游、購、娛、體、展、演”多元業態，打造出獨具地域特色的沉浸式文旅街區。 河頭老街以游客的參與和體驗為核心，積極增加互動性和體驗性內容來豐富場景內涵——在這里，游客可以扮作漢服秀場上的“公主”“俠客”，也可以扮作威亞特技中的空中飛人，還可以成為情景舞臺間的群眾演員……游客“秀”起來、“嗨”起來的同時，旅游被賦予了更高的情緒價值。

河頭老街的第三個“法寶”是細節服務。即便在客流最高峰，河頭老街景區內，也幾乎看不到隨意丟棄的廢紙或飲料瓶。在這里，游客們可以享受到免費的白開水、檸檬水以及爽口的綠豆湯。愛心驛站還為游客提供免費的一次性餐具、醫療物品、應急救援和食品加熱服務。 河頭老街游客訴求處置滿意率達100%，還打造出了“河頭老街網紅保安”“暖心店小二”等服務名片。

如今，河頭老街景區有近4000個車位，但和單日動輒幾萬的游客人數相比，自有車位明顯不足。為給自駕游客提供更好的旅游體驗，唐山市豐南區在景區周邊設置了6個配有免費接駁點的停車場，當游客人數較多時，啟用免費接駁車服務。游客在這停車后可以免費乘坐大巴到河頭老街，游玩結束后再乘車回接駁點。 每逢節假日，在不影響道路通行，不占用盲道、消防通道和公交站點的情況下，當地允許以河頭老街景區為中心，附近一公里內兩側道路臨時單排順行停放車輛，不貼條不處罰。為了讓游客體驗好，豐南區大力提升各項服務，就連游客增多可能導致的手機信號不穩等細節，也給解決。

再說唐山宴，唐山宴的吃喝玩樂主題都在一幢大型樓房建筑內，這也是個曾經爛尾的大盒子商場項目，建筑面積有4萬平方米。外表看，沒特別之處。 走進去，別開生面。

大皖新聞記者探訪發現，這是一個地方小吃樂園，匯聚了冀東地區的幾乎所有名小吃，琳瑯滿目，各種各樣，色香味俱全，現場制作，讓人胃口頓開，攤位極多，生意極好，人氣很旺，這還只是工作日期間看到的，周末人更多。 這兒是個歡樂場，有戲園，有各種地方演出，邊品嘗美食，邊看節目，賞心悅目養胃。 這兒是時代記憶大觀園，一步一景，移步換景，不同場景有不同時代，各個時代各個生活階層的人，都能在這里找到自己的兒時記憶，都能找到自己的歡樂往昔。比如，唱片墻、CD（DVD）墻，擺滿了各個時期的影視歌明星照片及作品，把手放在自己喜歡的歌手唱片上，能聽到自己喜歡的歌，有趣又神奇。這兒是復古場景薈萃地，通過舊物老物，仿古搭配，不同時期的場景再現，穿梭其中有一種夢幻感。

河頭老街和唐山宴，本身都沒有多少歷史底蘊，是人為打造的景區，這兩個項目相距8公里，不在城市核心區，卻形成了“中午唐山宴-晚上河頭老街”的一日唐山兩種風情的聯動體驗。 它們的沉浸式、互動式、體驗式的旅游特點，有主題有情感有共鳴，深受新時期的游客喜愛。隨時隨處可以拍照打卡的場景設置、人與物的巧妙設計，讓人贊賞，樂于傳播。游客在追求美、體驗美、演繹美的過程中，體驗到旅游帶來的快樂。 值得一提的是，這兩個項目的檔口業態，都不是對外招租，而是公司員工經營，員工與公司形成一種合伙人關系，生意好壞對他們薪酬收益有直接掛鉤，兩者成為真正的命運共同體。同時，這種模式，對景點運營的產品品質有了保障，如食材等統一采購，源頭把控。這也是景區運營中探索出的路子。

2023年，唐山宴的伴手禮銷售額達6000萬，幾乎翻了一倍，2024年突破1個億。

大皖新聞記者探訪得知，唐山這兩處景點的成功之處，在于抓住了唐山北方民間文化的靈魂，如唐山的起源與文化符號，地域民俗和美食的匯聚，在此基礎上的場景、氛圍的營造，突出了游客參與、體驗的重要性。其次是唐山本身有七八百萬人口，又處在北方多個大城市的重要區域，只要項目內容好，不缺主場客源。探訪中，記者就看到景區停車場上的自駕車，很多來自河北省其他地市，以及周邊的北京、天津、遼寧等地區。

大皖新聞記者 吳永泉 攝影報道