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大皖新聞訊 1月18日中午，剛走出黃山北站的旅客李先生，在車站出口接過裝扮成人物卡通形象的小朋友遞上的臘八粥，既有些意外，也頗為感動。現場，很多下車的旅客在這種熱情的且具有濃郁徽州特色的迎接氛圍中，一邊品嘗臘八粥，一邊感謝黃山人邀請就地過年的盛情。

當天，農歷臘月初八，黃山市徽州區委區政府舉辦了“中國年 徽州味 就在徽州過大年”的徽州年味活動，該區主要負責人參加。活動現場，徽州區形象IP小徽徽小美美亮相，該卡通人物形象融合徽州區代表性風物特產“茶花蜜香”和文化標志建筑老屋閣等元素，預示著游客到徽州遇見友愛與美好。活動最后一個環節，就是徽州區文旅體局局長紀良麗等工作人員及卡通形象小朋友們，一起乘坐徽州區“新年大巴”前往黃山市高鐵北站，小徽徽和小美美在出站口處為來黃山的游客朋友發放臘八粥，喜迎八方來客齊聚徽州過大年。

這場景是徽州區近期“就在徽州過大年”主題活動的一個環節。早從2023年12月下旬起，徽州區就啟動了邀請游客到徽州過大年的主題活動宣傳，該區巖寺老街民俗活動、潛口養生臘八節活動接二連三，傳播徽州臘味、八碗八、臘八粥等徽州美食以及毛豆腐、靈山酒釀、古塘彩糕等徽州特色小吃的短視頻，吸引不少人關注。徽州區文旅體局局長紀良麗稱，該區春節期間的“文旅寵粉模式”是以在徽州過大年為主題，在游客聚集的熱度點位開展系列活動，推出小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿五小美和該區的吉祥物小徽徽、小美美，全面展示徽州區的友愛與美好。

夏天燒烤火了淄博，冬天的冰雪讓哈爾濱躥紅，到春節了，徽州各地正是適合游客來過大年、賞美景、吃美食的好地方。“到徽州過大年”，也就成了黃山市官方今年主推的文旅主題，去年12月底尤其是今年1月以來，黃山市以及三四區縣的文旅局、各景點景區、旅行社等都持續發力，大小活動不斷，創意視頻及文圖宣傳頻發，在輿論場上已經初步形成了“徽州過大年”的熱潮，近日，黃山市先后迎來來自上海的千人大團以及來自哈爾濱的旅游團等。

“到徽州過大年”的背景下，各區縣也各自展示自己的文旅特色，如歙縣確定了“大魚徽州”節日主題，春節期間民俗等活動不斷，黟縣宏村花燈、古城民俗、市集等活動將先后登場...... 同時，黃山市文旅局在去年12月底也已宣布，2024年一季度繼續實施每周三所有A級景區免門票活動，黟縣對乘坐高鐵并持車票的游客實施免門票、住民宿優惠等政策。“農歷小年，也就是臘月二十四那天，我們會開著‘新年大巴’到黃山北站，帶返鄉徽州區人回家；正月初三，我們會開著‘新年大巴’去黃山北站，邀請游客乘車到徽州區來旅游，感受春節里的徽州味”。徽州區委宣傳部工作人員閆艷說，春節期間，徽州區的活動很多，游客來了，一定會感到物有所值。

據了解，春節假日期間，黃山市各地均有大量民俗活動上演，不僅在各個民俗發源的村落表演，還會進城、進景區表演，如歙縣徽州古城從正月初一到正月十五每天都會有民俗節目表演，休寧縣、祁門縣、黟縣等各區縣也將有傳統民俗進城，黃山市中心城區屯溪三江口的黎陽街、屯溪老街、屯溪河街等地，也將有持續性的豐富民俗表演或展演、踩街等活動。

可能與黃山市地處皖南連綿深山之中的地理環境有關，黃山市（徽州）人的性格多比較內斂、含蓄，這與北方地區人民的豪邁奔放有明顯不同，但是，正如該市一位文旅部門負責人所說，黃山人也有好客的熱情，善待游客的火熱之心，黃山人在旅游服務及管理上一直精益求精，黃山的風光、徽州的好物，更是吸引游客的“流量密碼”。現在，黃山市涉旅行業以及很多媒體達人等市民，都在以各種新媒體表達形式，展示出徽州的風采，邀請游客來徽州過大年。

大皖新聞記者 吳永泉

編輯 陶娜