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11月1日-2日，由大眾報業(yè)集團半島都市報社傾力承辦的2024傳媒年會在山東省青島市即墨區(qū)舉行。活動由中宣部中國新聞出版研究院、中國新聞文化促進會、中國報業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，大眾報業(yè)集團、中共青島市委宣傳部、傳媒雜志社主辦，半島都市報社、中共青島市即墨區(qū)委宣傳部承辦。

11月1日上午召開的2024傳媒年會主論壇“專題報告”環(huán)節(jié),由傳媒雜志社社長兼主編、傳媒年會秘書長楊馳原主持,來自行業(yè)一線的領(lǐng)軍人物和專家學(xué)者分別作報告。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南現(xiàn)場發(fā)布了《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2024)》,報告顯示,廣電視聽形成了線上線下融合、大屏小屏聯(lián)動、長短視頻互補、藝術(shù)技術(shù)并重的宣傳格局,行業(yè)發(fā)展步入“品質(zhì)飛躍”和“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”雙重驅(qū)動期。

祝燕南從“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系,推進主流媒體系統(tǒng)性變革”,建設(shè)具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體；“建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制”,努力推動廣電視聽產(chǎn)品和服務(wù)深入基層、惠及群眾；“探索文化和科技融合的有效機制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”,完善廣電視聽科技創(chuàng)新體系；“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”,打響中國視聽品牌,提升國際傳播效能四個方面,探討了廣電視聽在推進主流媒體系統(tǒng)性變革中承擔(dān)起的責(zé)任和使命。

加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點,當(dāng)前,各地區(qū)、各行業(yè)正在因地制宜部署。推進主流媒體系統(tǒng)性變革,同樣要加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、文創(chuàng)研究院副院長、《傳媒藍皮書》主編崔保國,以《激蕩的20年——新質(zhì)生產(chǎn)力與傳媒發(fā)展的新思考》為題,圍繞如何理解傳媒業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)生產(chǎn)力到底在傳媒業(yè)發(fā)展中起到了什么作用兩個核心問題,通過對20多年來傳媒發(fā)展的思考,結(jié)合詳實的數(shù)據(jù),分析了中國傳媒發(fā)展的成就與生態(tài)之變。

崔保國表示,“新質(zhì)生產(chǎn)力為傳媒業(yè)帶來的是發(fā)展命題,也是改革命題,每一種新質(zhì)生產(chǎn)力落地到傳媒領(lǐng)域就會創(chuàng)造出新的媒介形態(tài),并演化出新的業(yè)態(tài)。”他指出,新質(zhì)生產(chǎn)力是傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力,但不是唯一因素,新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的結(jié)合才是傳媒業(yè)繁榮發(fā)展的真正動力。

評價體系對媒體行業(yè)改革發(fā)展的效力是牽一發(fā)而動全身的,活動現(xiàn)場,新的評價體系如何構(gòu)建,成為媒體從業(yè)者、專家學(xué)者探討的重要話題。

中國新聞文化促進會副會長、光明日報社原副總編陸先高在《構(gòu)建新的評價體系,引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性變革》中指出,“構(gòu)建新的評價體系的目的,是為了更適應(yīng)主流媒體系統(tǒng)性變革的需要,傳播數(shù)據(jù)的真實性、科學(xué)性是進行定量評價的基礎(chǔ),增加自建平臺傳播數(shù)字權(quán)重是強化媒體屬性和定位、更好服務(wù)核心讀者的保障,增加轉(zhuǎn)載量的權(quán)重能充分發(fā)揮同行評議的作用,技術(shù)統(tǒng)計更具開放性和動態(tài)性能提升評價的專業(yè)性、公正性。此外,還要重視新媒體與母媒體屬性定位的契合度評判,以及項目評價的特殊示范效應(yīng)。

中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文圍繞《強化認識、重點突破,加快推進行業(yè)媒體系統(tǒng)性變革》,從強化責(zé)任意識,勇做改革“先鋒隊”；堅持系統(tǒng)思維,制定科學(xué)“規(guī)劃圖”；實現(xiàn)重點突破,抓實改革“著力點”三個維度,闡述了行業(yè)媒體系統(tǒng)性變革的策略與方向。張超文指出,行業(yè)媒體有一大特點,它不僅是各部委黨組的機關(guān)報,還屬于縱向垂直的工作指導(dǎo)性媒體,如果在全局上一體化經(jīng)營、一體化謀劃,不僅能夠在中央層面上實現(xiàn)系統(tǒng)性變革,也能帶動全國的本行業(yè)的媒體加快實現(xiàn)系統(tǒng)性變革。

據(jù)了解，作為2024傳媒年會舉辦地，青島市即墨區(qū)是中國工業(yè)百強區(qū)、中國針織名城、中國童裝名城、中國優(yōu)秀旅游城市、山東省縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展先進區(qū)。2023年，全區(qū)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1594.73億元，一般公共預(yù)算收入105.6億元。入選山東省首批綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)試點、2023年度全國綜合實力百強區(qū)名列14位。