“喂喂喂，我是雞塊，薯?xiàng)l在嗎？”“我是薯?xiàng)l，收到收到。”最近，“麥麥對(duì)講機(jī)”成為互聯(lián)網(wǎng)的新“頂流”。

這是“六一”前，麥當(dāng)勞推出的新玩具。它有多火呢？一經(jīng)上線，店家的小程序就被擠爆到無(wú)法下單，話(huà)題#麥當(dāng)勞App崩了#一度沖上微博熱搜。還沒(méi)到兒童節(jié)，上線的50萬(wàn)個(gè)對(duì)講機(jī)已經(jīng)宣告售罄。

不僅如此，肯德基、必勝客、奈雪的茶等多個(gè)品牌也相繼推出兒童節(jié)聯(lián)名產(chǎn)品，部分爆款產(chǎn)品在社交媒體引發(fā)熱議。

有趣的是，不少工作人員表示，來(lái)?yè)屬?gòu)的基本都是二三十歲的年輕人，反而很少見(jiàn)到家長(zhǎng)帶著小孩來(lái)買(mǎi)。

這屆成年人到底有多愛(ài)玩？近年來(lái)，一些價(jià)值不菲的玩具先后上市，說(shuō)明消費(fèi)群體早已不局限于兒童，樂(lè)高、手辦、車(chē)模、機(jī)器人等，都是這屆成年人喜歡收集的玩具，江湖上甚至有“玩具一面墻，一線一套房”的傳說(shuō)。

成年人在兒童節(jié)“成會(huì)玩”，或許是一種對(duì)童年時(shí)期玩具匱乏的心理補(bǔ)償，也與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多元化發(fā)展密不可分。

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起，情緒價(jià)值成為新的消費(fèi)賽道，疊加一些玩具具有的社交價(jià)值，幫助消費(fèi)者獲得情感上的放松，愿意為提升生活愉悅感買(mǎi)單。一邊是擺起“可愛(ài)擂臺(tái)”的品牌商家，一邊是為情緒消費(fèi)“沖沖沖”的成年人，在這個(gè)兒童節(jié)開(kāi)啟了一場(chǎng)“雙向奔赴”。

事實(shí)上，不僅是兒童節(jié)的玩具，當(dāng)前“禁止蕉綠”“情緒穩(wěn)定花盆”等相關(guān)商品，多次沖上淘寶熱搜，觀賞香蕉單店銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)件。

電商平臺(tái)售賣(mài)的“情緒穩(wěn)定花盆”

熱愛(ài)玩具的不僅僅是年輕人，許多中老年人亦不能免俗。畢竟擁有一顆童心，是保持精神不老的妙方，是煥發(fā)青春的源泉，是快樂(lè)長(zhǎng)壽的秘訣。

目前，國(guó)內(nèi)面向中老年人受眾的玩具店數(shù)量有限。在電商網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞，只有不多的幾家專(zhuān)營(yíng)店。有人認(rèn)為，中老年人不愿為了玩具消費(fèi)，市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀。其實(shí)，只是我們沒(méi)有用合適的玩具打動(dòng)中老年人而已。

300個(gè)月大的“孩子”搶著買(mǎi)玩具，這一現(xiàn)象帶給我們啟示：如何讓成年人也能和孩子一起，享受“六一”兒童節(jié)的快樂(lè)？

就家庭而言，可以用玩具做媒介，邀請(qǐng)孩子的爺爺奶奶、外公外婆聚集在一起，用各自的玩具輪流講一講童年故事，這對(duì)兒童是一次家史教育和社會(huì)發(fā)展教育，對(duì)年輕的父母是一次傳承教育，祖輩們也能在陪伴中獲得幸福感。

就商家而言，不妨把兒童友好、青年友好和中老年友好等市場(chǎng)需求結(jié)合起來(lái)，通過(guò)三者的跨界融合，尋找新的市場(chǎng)。由此帶來(lái)的良性循環(huán)，或?qū)?huì)給商家?guī)?lái)更多商機(jī)。（據(jù)安徽時(shí)評(píng)，丁慎毅）