5月7日，蘋果公司發(fā)布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺(tái)工業(yè)壓力機(jī)壓碎了電視機(jī)、樂(lè)器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。

圖片來(lái)源：蘋果發(fā)布會(huì)視頻截圖

這個(gè)1分鐘長(zhǎng)的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。粗略算來(lái)，被蘋果“壓碎”的東西有小號(hào)、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機(jī)、雕像、架子鼓，還有相機(jī)、游戲街機(jī)、顯示器、塑料玩偶等。

雖然這個(gè)廣告的創(chuàng)意不難理解：蘋果將海量的功能“壓進(jìn)”這塊又薄、又強(qiáng)大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作都能做。

但問(wèn)題在于，作為一個(gè)定位面向?qū)I(yè)用戶的消費(fèi)電子產(chǎn)品，這個(gè)廣告把這些創(chuàng)作者“吃飯的家伙”全都?jí)核榱恕＿@種異樣的負(fù)面情緒，最終從一小批專業(yè)人士的憤怒聲討，變成了一場(chǎng)輿情風(fēng)暴。

蘋果公司營(yíng)銷副總裁托爾·邁倫（Tor Myhren）近日發(fā)布致歉聲明，表示最新的iPad Pro廣告《Crush》沒(méi)有“達(dá)到預(yù)期宣傳目標(biāo)”，目前已經(jīng)撤回該視頻。

聲明稱：“創(chuàng)造力是我們蘋果公司的 DNA，設(shè)計(jì)能夠?yàn)槿澜鐒?chuàng)意人士提供支持的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。我們的目標(biāo)是鼓勵(lì)用戶多元化表達(dá)，通過(guò) iPad 將其想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而這段視頻沒(méi)有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們很抱歉。”還表示不會(huì)按計(jì)劃在電視上播放。

在這段1分鐘的廣告視頻里，一臺(tái)巨大沉重的液壓機(jī)把包括書籍、樂(lè)器、顏料、玩偶等等人們的愛(ài)物以摧枯拉朽之勢(shì)碾壓成片，然后順勢(shì)推出蘋果公司有史以來(lái)最薄的產(chǎn)品iPad Pro 2024。在視覺(jué)上，這支廣告極具沖擊力。

這則描繪了樂(lè)器、電視、油漆罐和其它創(chuàng)作工具全被擠壓進(jìn)iPad場(chǎng)景的廣告在社交媒體上遭到了群嘲，對(duì)于蘋果的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)還是前所未有。

演員休·格蘭特稱該廣告宣揚(yáng)的是“毀壞人類體驗(yàn)”。其他人表示，在人工智能時(shí)代以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)希望拆分App Store等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的情況下，這則廣告對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是好兆頭。

不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)這條廣告是“災(zāi)難級(jí)別的”——

yomaskyo：相比以前的廣告，簡(jiǎn)直是災(zāi)難級(jí)別的

麻雀在庭院嬉鬧：來(lái)自蘋果的傲慢

2024好運(yùn)一定多：東西被破壞會(huì)讓人感覺(jué)不舒服。應(yīng)該要表達(dá)壓縮的意思而不是壓碎

對(duì)此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友做了一個(gè)“逆放版”視頻，不少網(wǎng)友表示“舒服多了”：

“創(chuàng)造力是蘋果的基因，設(shè)計(jì)能夠激發(fā)全世界創(chuàng)造力的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)說(shuō)極為重要，” 該公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷傳播的副總裁Tor Myhren在給AdAge的聲明中說(shuō)，“我們的目標(biāo)一直都是慶祝用戶通過(guò)iPad表達(dá)自己的無(wú)數(shù)方式并通過(guò)iPad將他們的想法變成現(xiàn)實(shí)。這段視頻沒(méi)有切中要害，我們感到抱歉。”（新黃河）