大皖新聞訊 近日,知名男星黃曉明代言的餐飲品牌燒江南新增一則被執行人信息,執行標的280.1萬元。大皖新聞記者注意到,明星入局餐飲行業早已不再新鮮,由明星代言的商業投資,大多數愿意消費的顧客都是沖著明星本身的光環而來。在深度綁定的合作關系下,一旦出現問題,品牌和明星之間究竟是強強聯手還是危機四伏,仍有待觀察。
2020年11月,“燒江南”烤肉店在成都太古里盛大開業,黃曉明當天親臨現場為品牌站臺,官方稱黃曉明為其品牌官。借著黃曉明的明星效應和流量,燒江南剛開業時吸引了不少顧客打卡,甚至有人花300塊錢買黃牛號。隨后,燒江南在上海、廣東、江蘇、浙江、云南、山西等14個城市開店。截止2023年11月20日,已擁有加盟門店239家。
今年1月3日和3月5日,燒江南公司新增了2條被執行人信息,被執行總金額388.08萬元,2條被執行人信息均是因為“特許經營合同糾紛”。不過根據觀察,黃曉明和燒江南并沒有直接的商業關聯關系。天眼查官網顯示,成都燒江南餐飲管理有限公司成立于2020年9月,法定代表人為羅某,注冊資本229萬元,主營餐飲企業管理、餐飲服務、食品加工等。該公司由四川至膳品牌管理有限公司、孫某、四川云圖智造企業管理有限公司共同持股,持股比例為58%、36%、6%,其中孫某為實際控制人和受益所有人。
圖片來自天眼查
天眼查消息顯示,該公司的大股東四川至膳品牌管理有限公司,旗下有不少明星餐飲品牌,包括陳赫的賢合莊、孫藝洲的灶門坎、以及關曉彤的天然呆奶茶等。而天然呆有9條被執行人信息,被執行總金額超1009萬元。天眼查官網顯示,天然呆公司名下有不少“特許經營合同糾紛”的法律訴訟,其中有4起,加盟商的被告一列里,關曉彤也赫然在列。然后面對加盟商的狀告,天然呆發布公告稱:關曉彤沒有參與公司經營,網傳的“關曉彤奶茶店被起訴”與事實偏離,請別相信。關曉彤工作室也出來說明“網傳信息引發的人身攻擊及誹謗言論,保留追責的權利?!?/p>
時間拉向更前,2022年3月15日知名男星鄧倫意外“翻車”。一則“鄧倫偷逃稅被追繳并罰款1.06億元”的消息沖上微博熱搜。而其代言的諸多品牌被火速切割,由其創辦的火鍋在合肥門店的相關物料也被撤下,包括鄧倫微博等在內的社交賬號也顯示無法查看。當時,鄧倫發布聲明表示,接受稅務機關的一切決定,愿意承擔相關一切責任及后果等。
明星光環破碎之后,多少人愿意繼續買單還是未知數。國浩律師(合肥)事務所洪鑫律師認為,加盟店或者直營店之所以大肆宣傳鄧倫,主要原因是依靠鄧倫的流量來打造粉絲經濟,吸引客流量,進而提升整體營業額;但是由于鄧倫逃稅“翻車”,后期可能面臨市場監督管理局不允許大肆宣傳或者粉絲不再買賬,或導致消費量大減,影響日常商業經營。這也意味著,后續風險還有待觀察。
大皖新聞記者 陳牧
編輯 張大為
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