法國“網紅”馬加利·伯達在自拍

娜比拉·貝納蒂亞韋爾加拉出席“網紅”晚宴

法國議會近日通過了“網紅”行業監管法案，成為針對“網紅”商業活動率先制定完整監管框架的國家之一。

推廣化妝品使用濾鏡必須做標記、不得宣傳醫療整容項目、對包含廣告的內容必須注明……這份法案的諸多細節引起了廣泛討論。有人認為這將規范“網紅”群體的行為、給用戶帶來更為真實的信息；也有人擔心，在執行層面或許面臨不小難度。

設置明確“禁區”

隨著數字經濟的發展，“網紅”群體的數量在全球范圍內激增，但這一行業卻缺乏統一有效的監管。法國通過的新法案旨在更好地規范“網紅”商業活動并打擊社交媒體上的出格行為，具體內容包括以下幾方面：

其一，“網紅”與廣告商的合作受到嚴格限制。例如，“網紅”不得在社交平臺宣傳醫療整容項目，禁止推廣含有尼古丁相關產品、放棄式治療和訂閱體育博彩預測等內容，與理財、酒精、體育用品等內容相關的推廣視頻也將受到嚴格審核。

其二，“網紅”發布的內容受到嚴格監管。“網紅”在推廣化妝品等產品時，對使用了濾鏡美化的圖片必須做出標記，否則會被視為欺詐行為，最高處以3.75萬歐元的罰款；同時，對于包含廣告的內容，“網紅”也必須清楚標明，如果隱瞞了發布內容的真實商業意圖，最高可判兩年監禁和30萬歐元的罰款。

與此同時，這一法案規定，當商業行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與“網紅”以及經紀人之間必須簽訂書面合同。此外，法案還強化了線上平臺承擔的責任和義務，例如必須提供用于舉報非法內容的按鈕等。

亂象亟需監管

法國之所以決定采取法律手段以加強對“網紅”群體監管，與近年來這一行業頻頻爆出的各種丑聞不無關系。

據統計，法國目前約有15萬名“網紅”，這些“網紅”及其背后的機構通過帶貨等營銷形式創造了數億歐元的收入，但負面消息也隨之而來。

2018年，被稱為“法國卡戴珊”的“網紅”娜比拉·貝納蒂亞-韋爾加拉在一款照片分享應用程序上推廣數字貨幣業務，但由于她沒有向粉絲告知這是廣告且自己從中獲利，受到輿論抨擊；2022年9月，法國說唱歌手布巴和粉絲一起將一家“網紅”經紀公司告上法庭，原因是這家公司和旗下“網紅”涉嫌推銷不合法產品；今年早些時候，有超過100名受害者向法院提出集體訴訟，指控法國某“網紅”在社交平臺上故意引導他們在數字貨幣平臺交易，導致他們蒙受經濟損失。

事實上，“網紅”利用社交媒體實施詐騙行為的案例屢見不鮮。“從推銷肉毒桿菌填充劑到賭博，從醫療事故到基于加密貨幣的龐氏騙局。”法國國民議會議員斯特凡·沃杰塔說，“我們了解到太多消費者受騙的案例，有人損失了錢財，有人身體受到傷害，這個行業到了該監管的時候了。”

具有借鑒意義

在法國經濟部長布魯諾·勒梅爾看來，法國新出臺的法案是歐洲首次建立全面的“網紅”監管框架，互聯網不是法外之地。

不過，法國輿論對于這份法案有著不同的看法。支持者認為，法案將在一定程度上推動社交媒體內容的真實性，對“網紅”群體也有著法律層面的監管和約束作用，保護了消費者的權益；反對者則批評說，法律的出臺或許在一定程度上限制了“網紅”的創作自由，且執行存在技術上的難度，例如，“網紅”可通過各種手段掩蓋圖片的修飾痕跡。

分析人士指出，迄今為止，“網紅”世界尚未形成被整個市場認可的標準，為此負責頒布廣告法規的相關部門正努力適應這些新的傳播形式，法國政府的舉措值得借鑒。

“治理數字社會”是荷蘭烏特勒支大學副教授卡塔琳娜·戈安塔近年來的研究重點。她認為，加強對“網紅”群體的監管需要全球合作，畢竟，“網紅”們生產的內容往往并不局限于某個國家，而是跨國界的。

據新民晚報