9月14日早間，貴州茅臺官微與德芙悅時刻同時“官宣”，將于9月16日推出聯名新品酒心巧克力。

對此，有網友表示：“瑞幸的醬香拿鐵還沒喝，德芙的酒心巧克力要來了，茅臺這是要把年輕人一網打盡啊”；“茅臺和德芙又官宣了，茅臺是招了00后上班了嗎”；“這是想抓住年輕人的胃？酒心巧克力，有點期待”。

前一日晚20時，茅臺即在官微發布了一張海報，配文為“貴州茅臺×？”“9月16日，敬請期待”，透露繼“醬香拿鐵”之后茅臺又有聯名新品。

而海報上“入口即化、回味悠長”的關鍵詞，則與德芙曾使用過的“入口即化的口感”的宣傳語相吻合，合作方被指向瑪氏食品公司旗下德芙巧克力。

值得一提的是，這次新聯名距上一個爆款單品“醬香拿鐵”上市僅僅過去了10天。

9月4日，茅臺與瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”一經上架便火爆全網，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。隨后便有消息稱茅臺即將推出巧克力，#茅臺巧克力即將上線#的話題很快登頂熱搜。

一位i MOUTAI冰激凌旗艦店的工作員告訴九派財經，目前茅臺巧克力的首發渠道未定，線下門店是否上新要視地區整體配貨情況而定。

據透露，此次茅臺巧克力分別有2顆、6顆、8顆、12顆裝共四種規格以滿足不同需求，價格定位也較為親民。

近年來，茅臺在跨界聯名方面動作頻頻，去年冰淇淋業務實現營收超2億。今年5月29日，貴州茅臺董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市一周年慶典活動上透露，茅臺將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續深耕現有的6款茅臺冰淇淋產品的同時，加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

對此，中國酒業獨立評論人肖竹青表示，酒企紛紛開展跨界布局甜品賽道是追求品牌年輕化目標驅動，更是利用酒企龐大的品牌勢能和龐大的銷售網絡資源挖掘增量價值的效益驅動，通過跨界入局物美廉價的咖啡飲品/巧克力/新式茶飲賽道，可以盤活大型酒企閑置資金，激活渠道資源和品牌信任資源，平衡白酒行業明顯的淡旺季經營壓力，創造名利雙收的增量價值。

至于最終為何“簽手”德芙，肖竹青認為，茅臺集團的合作伙伴從穩健的央企中糧蒙牛OEM到善于研發創新的老牌冰淇凌民企沈陽中街冰點集團，再到萬家門店擅長打造爆品并以時尚種草和矩陣式話題傳播為優勢的瑞幸咖啡，此次選擇國際巧克力賽道的頭部跨國公司瑪氏旗下的德芙進行戰略合作，更是體現了貴州茅臺在跨界經營嘗試中逐漸走向成熟，在全球范圍內配置供應鏈資源，讓兩個平行賽道的巨頭企業共享了年青消費人群心智資源占位，在“門當戶對，各取所需”樸素商業邏輯驅動下放大雙方各自的影響力。

來源：九派新聞