據(jù)上游新聞綜合報(bào)道：9月11日凌晨1點(diǎn)多，李佳琦就直播間“懟網(wǎng)友”在微博發(fā)文道歉，“我本就是一個(gè)彩妝柜臺(tái)銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說(shuō)的話辜負(fù)了你們的期望，真的很抱歉。”

李佳琦發(fā)文道歉。

李佳琦道歉后評(píng)論區(qū)大翻車，截至11日14時(shí)許，其微博粉絲已從3043.5萬(wàn)掉至2976.9萬(wàn)，累計(jì)掉粉超66萬(wàn)；有媒體調(diào)查問(wèn)卷了2.7萬(wàn)名網(wǎng)友后表示，有17%的網(wǎng)友表示不會(huì)再看他的直播了；更有網(wǎng)友質(zhì)疑其“已經(jīng)是資本了”。

1、名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)

據(jù)媒體報(bào)道，近日，李佳琦在直播活動(dòng)中介紹79元一支的花西子眉筆時(shí)，看到有網(wǎng)友留言說(shuō)越來(lái)越貴了，他反問(wèn)：“哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說(shuō)，國(guó)貨品牌很難的......哪里貴了？”隨后，李佳琦又說(shuō)：“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”因?yàn)楹竺孢@句話，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示，“普通人掙錢真的很辛苦，并不像頭部網(wǎng)紅來(lái)錢這么快。”9月10日下午，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”“李佳琦 花西子”這兩個(gè)話題沖上熱搜。

對(duì)此，有媒體調(diào)查問(wèn)卷了2.7萬(wàn)名網(wǎng)友后表示，有43%的網(wǎng)友覺(jué)得李佳琦說(shuō)出不當(dāng)言論，是他內(nèi)心的真實(shí)寫(xiě)照被曝光了；25%的網(wǎng)友認(rèn)為李佳琦不尊重消費(fèi)者，應(yīng)該道歉反思；有17%的網(wǎng)友表示不會(huì)再看他的直播了；有21%的網(wǎng)友表示哪里便宜就會(huì)在哪買。而有近六成的網(wǎng)友表示已經(jīng)記不清李佳琦了，對(duì)其不感興趣。

公開(kāi)資料顯示，李佳琦1992年10月出生，電商主播，美妝達(dá)人，外號(hào)“口紅一哥”。李佳琦曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者。

此前據(jù)山西晚報(bào)報(bào)道，大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示2019年李佳琦賺了將近2億元；另?yè)?jù)新華網(wǎng)2020年3月報(bào)道，2019年李佳琦曾在節(jié)目中自曝月入七位數(shù)。據(jù)@大灣區(qū)視頻 報(bào)道，在“2021年度中國(guó)（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百?gòu)?qiáng)榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首。

據(jù)天眼查APP示，目前李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶管理咨詢有限公司等，其中，由其個(gè)人獨(dú)資的工作室、由其持股99%的企業(yè)各有6家。目前，李佳琦的商業(yè)版圖涉及電子商務(wù)、文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)科技、管理咨詢等。

相關(guān)APP頁(yè)面。

值得一提的是，今年7月以來(lái)，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安管理咨詢有限公司、上海琦焜管理咨詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，其中，上海愚安管理咨詢有限公司還投資成立了上海奈犇企業(yè)管理有限公司，其法定代表人為李佳琦母親李文利。

2、曾以“敢說(shuō)敢懟”出名

據(jù)了解，在懂美妝的專業(yè)能力之外，李佳琦一直憑借“敢說(shuō)敢懟”出名，也憑借性格特色吸粉無(wú)數(shù)。此前，他喊話蘭蔻、百雀羚、歐萊雅、玉澤等品牌的事件也都成為輿論焦點(diǎn)，那時(shí)候他還是和品牌談判、爭(zhēng)取最好機(jī)制的消費(fèi)者發(fā)聲筒和代言人。

不過(guò)，早在2019年，李佳琦講解一款“又便宜又實(shí)用”的不粘鍋時(shí)，就出過(guò)直播事故。當(dāng)時(shí)，付鵬在一旁演示煎雞蛋，沒(méi)想到現(xiàn)場(chǎng)翻車，凝固的雞蛋處處粘鍋。隨后李佳琦趕來(lái)救場(chǎng)，連說(shuō)它是不粘的不粘鍋，仍未化解尷尬局面。李佳琦還曾因帶貨陽(yáng)澄湖大閘蟹，被質(zhì)疑“貨不對(duì)板”。本次事件引發(fā)了諸多媒體報(bào)道，但忠實(shí)粉絲并未因此遠(yuǎn)離其直播間。

在產(chǎn)品事故之外，李佳琦曾在楊冪來(lái)直播間時(shí)，發(fā)言不當(dāng)，引發(fā)了粉絲和部分女性用戶的不滿，當(dāng)時(shí)李佳琦的名字也曾在微博熱搜上盤旋不下，隨著其直播間出現(xiàn)“新梗”，這件事漸漸被遺忘。為什么以前容易被原諒的李佳琦，這次引發(fā)眾怒后卻難以滅火？

李佳琦直播間截圖。

據(jù)新華報(bào)業(yè)網(wǎng)報(bào)道，以前的李佳琦在推薦產(chǎn)品時(shí)會(huì)說(shuō)“豬豬女孩們，這個(gè)大碗又便宜”，會(huì)說(shuō)“學(xué)生美眉如果覺(jué)得貴我們還有別的，也很好，價(jià)格更劃算”，會(huì)說(shuō)“我就是要給你們拿到最低折扣”，會(huì)說(shuō)“大家按照自己的消費(fèi)能力，理性消費(fèi)”.....據(jù)此前企業(yè)家雜志介紹，早期直播時(shí)，李佳琦風(fēng)格很犀利，直播間里評(píng)價(jià)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)直言不諱地說(shuō)某某大牌使用感受不好。后來(lái)逐漸走紅，李佳琦學(xué)會(huì)了收斂。

此次直播間“懟網(wǎng)友”事件發(fā)生后，新華報(bào)業(yè)網(wǎng)引用了部分網(wǎng)友的留言：“你掙著普通人的錢，到頭來(lái)嘲諷普通人貧窮”“是，當(dāng)老板了，有點(diǎn)看不上打工人了”“在天上太久是會(huì)飄的”“混得風(fēng)聲水起就脫離群眾了”“何不食肉糜”.....盡管今天凌晨，李佳琦在微博發(fā)文道歉了，但是網(wǎng)友們并不買賬，評(píng)論區(qū)一片聲討，紛紛取關(guān)，截至11日14時(shí)許，其微博粉絲已從3043.5萬(wàn)掉至2976.9萬(wàn)，累計(jì)掉粉超66萬(wàn)。

3、光環(huán)耀眼但也開(kāi)始褪色

“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”話題登熱搜。

瀏覽互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)報(bào)道可以看到，在李佳琦直播風(fēng)格轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)是他作為頂流光環(huán)的褪色。

今年618，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日，李佳琦直播間累計(jì)上架338個(gè)單品鏈接，GMV達(dá)49.77億元，同比增長(zhǎng)21.4%。

但光環(huán)也開(kāi)始褪色。比如預(yù)售當(dāng)天，直播間觀眾的熱情出現(xiàn)了頹勢(shì)，人數(shù)破千萬(wàn)的時(shí)間推遲到了8點(diǎn)左右；往年上架就被搶空的美妝產(chǎn)品，到晚上11點(diǎn)也只有3個(gè)售罄。更直觀的趨勢(shì)表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，今年直播電商總銷售額1844億元，同比增長(zhǎng)27.6%，已經(jīng)超過(guò)了李佳琦的增速。

4、專家：個(gè)人IP效應(yīng)逐漸消退

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗教授曾表示，如今的主播領(lǐng)域不再是頂流的二分天下，而是冒出了一批以東方甄選為代表的，具有自身內(nèi)容特色、客群特點(diǎn)和產(chǎn)品品類的相對(duì)“小而美” 的頭部主播。應(yīng)該說(shuō)，行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)前所未有的“百花齊放”的階段。

另一方面，隨著幾大頭部主播相繼淡出直播間，主播與直播平臺(tái)、主播與品牌方的關(guān)系也發(fā)生了一連串的微妙改變。

在直播電商發(fā)展初期，“攜流量以令諸侯”的頭部主播一度站在食物鏈頂端，面對(duì)平臺(tái)、品牌和MCN機(jī)構(gòu)都有較大話語(yǔ)權(quán)。

但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，依靠個(gè)人IP效應(yīng)的模式已經(jīng)逐漸消退，最為核心的能力終將落腳于供應(yīng)鏈管理能力本身。頭部主播的接連退場(chǎng)，正是一個(gè)徹底改變的契機(jī)。

李佳琦。

崔麗麗指出，平臺(tái)會(huì)鼓勵(lì)主播的多樣化，通過(guò)一些流量策略發(fā)現(xiàn)和樹(shù)立一些新風(fēng)格的主播，也會(huì)一定程度上調(diào)整策略防止流量馬太效應(yīng)的出現(xiàn)。

品牌也比以往更加理性地看待明星主播帶貨。“頭部主播通常需要較大投入，但我們堅(jiān)信用錢買來(lái)的流量絕對(duì)不長(zhǎng)久，核心流量還是要把握在自己手中，才能在不確定的市場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打。”某品牌方的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。