大皖新聞訊 近期，“胖都來”超市因與知名零售品牌“胖東來”名稱高度相似引發爭議，趙亮等明星錄制祝賀視頻后公開致歉。天眼查數據顯示，全國多地涌現出“胖西來”“胖南來”“胖東萊”等多個近似商標申請，山東、福建等地已出現以“胖東萊”命名的實體店鋪。這場商標搶注狂歡，暴露出商業競爭中亟待解決的深層癥結。

胖東來用二十余年打造的服務標桿，正遭遇“搭便車”式的集體圍獵。洛陽一茶葉商申請“胖東萊”商標主營茶葉，遼寧生鮮超市直接移植品牌名稱，這種寄生式經營策略實則是對創新成果的變相掠奪。數據顯示，我國每年商標異議申請中，近四成涉及惡意搶注，原創品牌需要額外投入30%以上成本進行維權。這種系統性消耗正在侵蝕企業的創新動力。

當前商標注冊“申請在先”原則，在缺乏嚴格使用審查的情況下，淪為投機者的溫床。有人批量注冊“胖X來”系列商標待價而沽，有營銷公司專門搶注網紅品牌，這種將知識產權貨幣化的操作，本質是制度漏洞催生的套利游戲。更值得警惕的是，商標法第32條明確禁止損害他人在先權益，但實踐中“知名品牌”認定標準模糊，導致維權成本高企。

當沈陽的板面店掛出“胖東萊”招牌時，消費者認知已被悄然置換。這種“寄生營銷”不僅分流客戶群體，更破壞市場的信息對稱性。有電商平臺數據顯示，近似商標商品投訴中，65%涉及質量糾紛，品牌價值在無序模仿中持續耗散。明星祝賀事件更揭示出，這種寄生關系已形成從商標搶注到商業造假的完整灰產鏈條。

破解這一困局需要系統性變革：建立商標注冊與商業實體強關聯機制，引入“實際使用承諾”制度；完善知名品牌名錄與跨區域保護機制；提高惡意搶注的違法成本。唯有構建尊重創新的市場倫理，才能讓每個“胖東來”都能在公平競爭中綻放光彩。當投機者無利可圖之日，方是創新者全力奔跑之時。

大皖新聞記者 朱慶玲

編輯 陶娜