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編者按   你最想要的兒童節禮物是什么？當小孩。6月1日是國際兒童節，社交平臺上可以看到，很多成年人也在用自己的方式過兒童節，雖然成年人無法回到兒童時期，但是體驗童年的快樂可以有很多方式。

商場里的懷舊零食小賣部。

兒時，放學鈴聲一響，揣著兜里的鋼镚，一路小跑奔向學校門口的小賣鋪，一瓶汽水，一袋“唐僧肉”，就足以高興得“屁顛”。時間向前，時光荏 苒，童年不再，但兒時的記憶依然深刻。在合肥的很多商場，一個個懷舊零食小鋪開門營業，從裝修陳設到售賣的商品，讓人在其中“沉浸式” 回憶童年。有人買單后覺得沒了兒時的味道，也有人吐槽印象里幾毛錢的美食“身價”陡增，但“既能滿足舌尖，又能滿足心尖”的情懷體驗， 依然吸引顧客為其買單。

懷舊零食鋪漸成商場標配

“好好學習 天天向上”八個紅色的大字張貼在黑板上方，粉筆繪制的黑貓警長抓著老鼠，威風凜凜，紀律流動紅旗、文明班級流動紅旗掛在黑板正下方……位于合肥包河區貢街街口的一家零食小鋪主打懷舊童年風，搪瓷缸、一輛后座放著泡沫箱的二八杠自行車，讓人仿佛回到了上世紀八零九零年代。

除了環境，店里的零食才是懷舊的主角。既有“唐僧肉”、無花果絲和酸梅粉，也有童年里最愛吃的糖果：泡泡糖、跳跳糖、麥芽糖和可樂糖。如果渴了，健力寶、五顏六色的塑料瓶裝汽水，都可以選擇。

在合肥市淮河路步行街某商場的3樓，一家類似的零食小鋪就在電梯口，“準時到校”的木制標牌十分顯眼。“開了三年多了。”商家告訴記者，生意還不錯，顧客不僅有來懷舊的中年人，年輕人也不少，“各個年齡段的都有，誰的童年能離開好吃的。”

像這樣的懷舊零食小鋪，主要開在合肥的商場或網紅街區里，漸成一種“標配”。記者在某平臺以“懷舊”為關鍵詞搜索，顯示有15家商鋪，均開在合肥各個區的大型商場內。其中，政務區兩家相似店鋪相隔不到兩公里。

找回童年記憶并不便宜

“裝修有點意思，跟小時候一樣，我看到就走不動 路 了 ，直 接 進 來了。”李女士告訴記者，店里的陳設裝滿了兒時的記憶，“逛逛還是能找到很多感覺的。”

“無花果絲和唐僧肉，那可是兒時的奢侈品。”正在店里挑選的孫先生向記者回憶，童年里如果買了這兩樣，好多小伙伴跟在屁股后面“搶著吃”。“那會沒有錢，現在可著勁買。”他笑著說，就是一種可以摒棄遺憾的感覺。

店里的零食是懷舊的主角。

但重拾兒時情懷的體驗，也有各種“槽點”。準備帶孩子看電影的羅女士，果斷放棄了影院的爆米花，選擇在店里買小零食，“剛嘗了一口，包裝還是那個包裝，味道卻不是童年的味道了。”而孩子直接表示“太甜了，一點都不好吃。”

除了口味，記者注意到，有不少網友吐槽店里的商品價格沒有具體標識，只有一張紙上手寫的價格，“非常小，或者根本沒有價簽。”而有網友則表示，幾包小吃下來就幾十塊錢，“這回憶有點貴，以前買也就幾元錢。”

針對網友的反映，記者在淮河路步行街的一家店內也注意到，商品琳瑯滿目，放置的手寫價簽有的并未一一對應，還有商品并未放置價簽，如果有需要購買，價格還需要一一詢問。

線上懷舊大禮包月銷20萬+

即使有“槽點”，但對童年的懷舊情懷熱度從網購平臺的銷量也可見一斑。記者注意到，一款蝦味膨化薯片休閑零食禮包折后價分別為8.9元和12.51元，月銷顯示20萬+。一名購買者評論“記得上一次吃，還是上小學的時候，味道很好吃哈，還是小時候的味道，小時候的配方。”

既有單一零食禮包，也不乏各類綜合大禮包。記者看到，一商家推出了“童年兒時食品老式辣條小賣部小吃混裝”，標稱“50 種零食不重復”，清單包括小滑頭、八寶里青絲和狗牙兒鍋巴等，售價16.8元起，月銷7000+。

隨著六一的到來，更有不少線上商家推出了多款“歡樂六一”禮盒，比如可定制文字的獨享私人定制禮盒，零食加玩具的邊吃邊玩享受童年樂趣禮盒，上下層設計的戳戳洞抽獎禮盒等，顯示價格為71.5元起。

而這些懷舊零食，同樣也進入了新人的主題定制婚禮。在一家大型社交平臺上，有網友曬出了自己的80年代復古婚禮，常見的甜品臺變成了懷舊零食小賣鋪，稱“全是我小時候吃過的喝過的玩過的，讓親朋好友邊吃邊回憶美好往事，酷愛復古風的女孩圓夢啦。”

懷舊店鋪應該創新體驗內容

“關于懷舊心理，主要分為個人懷舊與公眾懷舊兩類。個人懷舊主要是指個人對于一些親身經歷與個人情感的反思，是個人情感豐富與尋求情感重塑的一種表現。”云掌財經總編張明分析認為，懷舊零食之所以受到歡迎，并成為賣點，“除了零食本身的味道，更重要的賣點在于小時候的回憶。”

張明表示，對愿意買單的消費者來說，懷舊零食不僅僅是一份普通的老式零食，更多的是一份童年時的懷念，這樣的懷舊零食能滿足舌尖，又能滿足心尖。2022年年輕人消費生活觀察報告數據顯示，94.7%的年輕群體會因為懷舊心情而購買小時候的零食或飲料。如果買到的食品能夠和記憶中的童年味道重合，甚至會長期復購。

“二八大杠”自行車。

在合肥做主題定制婚禮的商家也告訴記者，就公司做過的懷舊主題婚禮來看，年齡段多在 30 歲左右。她表示，也有不少公司年會要求做懷舊的氛圍，具體的費用主要看客戶的預算和提出的需求。

懷舊零食小鋪大多開在網紅街區或景點，這也意味著較高的房租等成本。張明認為，其實這注定了其大部分商品是高價低質。張明表示，“真正走心的懷舊營銷，會被顧客買單，但懷舊店鋪應該不斷優化服務，推出創新體驗內容。”

 大皖新聞記者 趙琳 攝影報道