大皖新聞訊   近日，某品牌飲品店推出了與庫洛米聯名的多款周邊，其中一款造型水杯頗受歡迎。10月25日，記者從合肥多個門店獲悉，水杯每日限量銷售，任意消費加49元換購，有門店開門僅幾分鐘即售罄。而在網絡購物平臺，該款水杯有商家售價已接近200元。專家接受記者采訪時表示，收藏者應理性面對藏品，“若忽略了藏品的內涵，只因為其可能會增值而收藏，就失去了收藏的樂趣，更失去了收藏的意義?！?/p>

現象

聯名造型杯受歡迎

記者從該品牌飲品公眾號看到，庫洛米周邊10月24日至11月21日售賣，有吸管和吸管套、發箍、長筒襪和水杯。其中，水杯描述為“KUROMI魔法加持，這一定不是杯子”，購買任意飲品加49元可獲得。同時標注：門店周邊數量有限，售完即止；每購指定數量飲品僅可換購一次周邊；每種周邊僅限5份/人/天。

“好想得到一個造型杯呀！”有網友在表達對獲得水杯的期待，也有的已曬出了到手的杯子，“打聽了一圈，好不容易買到的。對于我來說，這些都是生活中的小確幸?！倍芯W友已買到了水杯，自嘲“明天要是還有襪子就整雙，一天實在喝不下那么多！”

關注

有人在平臺高溢價購買

這款水杯合肥好買嗎？10月25日上午，記者聯系了廬陽區的一家門店，工作人員表示“我們店沒有，合肥指定的店有。”隨后，記者聯系了包河區的一家門店，“已經賣完了，每天限量五個?！惫ぷ魅藛T告訴記者，開門后幾分鐘就賣完了，建議明天趕早。10點半，在政務區一家門店，工作人員也告知，水杯每日限量五個，“先到先得，外賣平臺不銷售。”

10月25日中午，記者在該品牌飲品包河區另一家店看到，店內庫洛米周邊的氛圍很濃厚，除了飲品介紹，顯著位置還有周邊產品的展示。“每天都有人打電話問，昨天這個點水杯就換購完了?！惫ぷ魅藛T表示，該門店水杯每日限量10個，目前只余2個。

從價格來看，該店工作人員表示，店內一款最實惠的茶飲僅6元，購買即可換購。對材質，其表示是pp，不能裝太燙的熱水。

線下限量要趕早，那線上好買嗎？在某大型網購平臺，記者隨機詢問一賣家，單水杯售價高達198元，“我們都是正版現貨，線下都賣完了哈。”該賣家回應了記者“太貴”的質疑。記者看到，該店此款購買鏈接有多個買家購買并評論。

分析

IP聯名等成為品牌引導消費者興趣重要手段

記者注意到，IP跨界聯名已不是新鮮事，萬物皆可“聯”。某知名運動飲料推出了與奧特曼的聯名，廣告語是開啟光之守護，受到很多年輕人的關注。還有雪碧味的白酒、“海格的蛋糕”、某快餐品牌曾火“出圈”的寶可夢聯名系列。

“一般來講，價格適中，許多用戶會選擇獲得限量版周邊。更重要的是，這一營銷方式不僅可以幫助品牌引流，還能為品牌提高曝光度，深化品牌價值?！痹普曝斀浛偩帍埫鞣治霰硎?，這背后離不開品牌強大的產品力、影響力、知名度，品牌價值決定了周邊的“隱形價值”，極大影響此類營銷是否成功。

根據艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，90后、00后的新青年消費群體成為消費市場的新力軍，推動消費需求更迭，新的消費需求驅動“興趣消費”潮流涌起。調研顯示，興趣消費產品持續滲透到新青年消費者的生活中，擁有高顏值、IP聯名、高品質的好看、好玩、好用的產品在新青年消費者中的影響力較強。IP聯名、跨界合作等成為品牌引導消費者興趣的重要手段。

觀點

高品質、實用性強才能扛住考驗

艾媒咨詢數據顯示，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀。艾媒咨詢分析師認為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價值對于商品的質價比會有一定的影響，但高品質、實用性強的好用產品才能扛住市場經濟的考驗。

比如，在艾媒咨詢《2022年上半年中國新式茶飲行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》中提到，口味好（50.2%）是中國新式茶飲消費者購買次數變多的前三名原因之一。

記者也留意到，從社交平臺的相關搜索結果來看，消費者對該品牌茶飲的口味褒貶不一，有消費者直接表示“沖著杯子去的?！?/p>

態度

應理性面對

張明也提到，對于一些聯名款來說，商家限量、限購的操作，消費者們苦于貨源緊缺，開始依托互聯網尋找購買限量版的途徑?！坝纱?，在廣泛的市場溢價中，一些專門倒賣的黃牛再度泛濫，這也讓品牌面臨著巨大的名譽危機?！彼J為，這其中有倒賣者的炒作，但也有收藏者慷慨解囊的縱容與推波助瀾。

“高溢價之下還有人買單，有的是真愛，有的則是跟風，更有的是將收藏品看作可以不斷增值的金融產品?！睆埫鞅硎?，如果收藏者理性面對藏品，整個二手市場的價格就會隨之理性。

他強調，藏品被喜愛、被收藏，是因為它們都蘊藏著一段時光的故事。若忽略了藏品的內涵，只因為其可能會增值而收藏，就失去了收藏的樂趣，更失去了收藏的意義。

大皖新聞記者 趙琳 攝影報道

編輯 張大為