新安晚報 安徽網 大皖新聞訊 廣告是消費者獲得信息的重要途徑，對其消費意向有著重要影響。廣告必須真實、合法，不得含有虛假內容，不得欺騙、誤導消費者。但在現實生活中，虛假廣告問題仍比較突出，如不少美容醫院為招攬客戶利用患者形象發布廣告，這實際是涉嫌侵犯消費者權益的行為。3月23日，記者了解到，合肥兩家美容醫院被市場監管部門立案調查。

利用患者美容術前術后對比照片發布醫療廣告被查

2021年12月14日，舉報人舉報合肥圣喆醫療美容門診部有限公司在微信公眾號發布廣告，涉及醫療技術、診療方法、利用患者形象作證明，涉嫌違反《醫療廣告管理辦法》相關規定，要求調查處理。市場監管部門經核查后于2022年1月5日立案調查。

經查，當事人通過公眾微信號平臺，在“醫美項目#最佳拍檔有哪些？”欄目，宣傳“雙眼皮＋開眼角”：“雙眼皮手術專業術語叫重瞼成形術，是目前排名最靠前的手術。點睛之筆，變美之大；通過手術去除多余皮膚、脂肪、眼輪匝肌，縫合上瞼提肌形成重瞼的方法。一般分為埋線法、局部切開法、全切開法三種類型。”并附患者術前術后對比圖1張。在“吸脂＋自體脂肪填充”宣傳有：“吸脂減肥：全稱為脂肪抽吸術，利用負壓吸引或超聲波、高頻電場等物理化學手段，通過切口或穿刺孔，將預處理或未經處理的人體局部蓄積的皮下脂肪去除的一種外科手段。”并附人體胳膊、腹部術前術后對比圖1張。在“去眼袋＋填淚溝”有患者術前術后對比照片1張。在“隆鼻＋墊下巴”有患者術前術后對比照片3張。

當事人發布醫療廣告的內容涉及診療方法及利用患者美容術前術后的對比照片作證明，其行為違反了《醫療廣告管理辦法》第七條：“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：”第（一）項：“涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；”及第（六）項：“利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；”的規定，構成了發布醫療廣告涉及醫療技術、診療方法及利用患者形象作證明的違法行為。根據《中華人民廣告法》第五十八條的規定，涉事公司被處以300元罰款。

商家在美團APP發布8張患者美容術前術后對比照片被查

2021年11月24日，舉報人舉報合肥竹一醫療美容門診部有限公司在美團大眾點評發布利用患者形象作證明廣告，要求調查處理。12月13日，市場監管部門經批準并案調查。

經查，當事人在美團APP網站的“商家相冊 網友曬圖”的頁面有美容術前術后的對比照片8張及該公司衛生技術人員（兩名）照片1張。其廣告費價稅合計305.92元。當事人提供了《醫療廣告審查證明》及廣告中兩位醫師的《醫師執業資格許可證》。

合肥市場監管局認為，當事人利用美容術前術后的對比照片及該公司醫師照片作證明，其行為違反了《醫療廣告管理辦法》第七條：“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：”第（六）項：“利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”的規定，構成了利用患者、衛生技術人員形象作證明的違法行為。

根據《中華人民廣告法》第五十八條的規定，涉事公司被處以310元罰款。

梅辰 新安晚報 安徽網 大皖新聞記者 徐琪琪

編輯 陶娜