1月21日，中央廣播電視總臺2023 癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會于微信視頻號獨家豎屏直播。這是繼 2022年春晚之后，總臺再次將豎屏春晚獨家轉(zhuǎn)播權(quán)交給微信視頻號。

在去年基礎(chǔ)上，今年豎屏春晚玩法全新升級，視頻號直播間累計超1.9億人觀看，網(wǎng)友點贊喝彩逾3.79億次，相比去年豎屏春晚1.2億直播觀看人數(shù)，今年更多用戶選擇在視頻號觀看春晚。

豎屏春晚硬件+玩法雙重升級，打開直播間即可“邊看邊搜邊買”

去年，春晚在視頻號進行歷史首次豎屏直播，以全新視角記錄春晚舞臺的同時，并帶來互動搶紅包封面、點贊秒變虎氣、虎年專屬朋友圈、豎屏看春晚專屬表情包等獨特社交玩法，贏得一眾好評。今年豎屏春晚，迎來硬件與玩法雙重升級。

硬件方面，今年春晚增至 8 個專用豎屏拍攝機位，首次使用花絮鏡頭和分屏技術(shù)，運用雙人斜分、橫豎快分、三分、四分、五分等分屏效果，給用戶展現(xiàn)更多視角與細節(jié)。同時，中央廣播電視總臺與騰訊聯(lián)合，首次使用三維菁彩聲+8K超高清來制作春晚的音頻信號、直播春晚，打造更沉浸的觀看體驗。

此外，今年的豎屏春晚直播間也與微信搜索進行了結(jié)合。，助力用戶在視頻號直播間“邊看邊搜”——首先，用戶點擊會話頁搜索入口，即可直達春晚直播間；搜索發(fā)現(xiàn)也變?yōu)榇和韺ｎ}榜單，涵蓋春節(jié)知識、春晚資訊等內(nèi)容。同時，微信搜索打造了兔年春晚專區(qū)，匯集春晚最新動態(tài)與精彩瞬間；此外，春晚直播間內(nèi)也設(shè)立節(jié)目熱詞搜索入口，比如在《滿庭芳·國色》節(jié)目時，直播間右上角提示搜索“絕美中國色”，點擊后可以了解更多“中國色”相關(guān)知識。據(jù)統(tǒng)計，視頻號春晚直播期間，近500萬人邊看邊搜。

除了邊看邊搜，還能邊看邊買。今年春晚直播間除了上線金典及安慕希的產(chǎn)品外，特別呈現(xiàn)了兩款春晚文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來濃濃兔年春晚氛圍感。

此外，直播間右上角呈現(xiàn)的春晚節(jié)目單，支持實時播放已播出的節(jié)目回放，讓觀眾不錯過任何一個精彩瞬間。而邊看春晚邊搶紅包封面、群聊討論區(qū)邊看邊嘮嗑、「看春晚」專屬微信狀態(tài)、拜年朋友圈等“人氣彩蛋”也悉數(shù)保留，打造一年一度的春晚社交時刻。

超1.9億用戶觀看，豎屏春晚再次火爆出圈

在春晚直播開始前，所有預(yù)約觀看直播的用戶，都收到一張帶有唯一編號的專屬中國色春晚門票，儀式感十足。除夕當晚，共計逾1.9億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以沉浸式視角共享這場思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的文化盛宴。視頻號豎屏春晚直播間點贊數(shù)超過3.79億次，直播間分享次數(shù)與評論次數(shù)皆高達近1000萬，“豎屏看春晚”再次火爆出圈。

助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，視頻號成主流媒體傳播新陣地

自1983年正式開辦至今，春晚已走過40年，“除夕守歲看春晚”更是全球華人的共同年俗和文化記憶。去年，中央廣播電視總臺首次嘗試在微信視頻號推出豎屏直播，打破屏幕界限，為受眾提供全新的視覺體驗和互動玩法，彰顯春晚的年輕態(tài)和新活力之余，也讓春晚更好地連接了廣大用戶，傳播主流價值，帶動中國傳統(tǒng)文化深入人心。今年，兔年豎屏春晚再創(chuàng)佳績，收獲超1.9億人圍觀，讓線上“年味兒”分外濃郁。

從橫屏到豎屏的“跨屏”創(chuàng)新，不僅擴大了春晚的受眾范圍，還將“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的節(jié)慶氛圍延伸到了千家萬戶。眾多用戶紛紛通過微信線上傳達新年祝福，與無法陪伴身邊的親友突破時空距離，共享新春歡樂時刻。

從春晚兩度將豎屏春晚獨家轉(zhuǎn)播權(quán)交給微信視頻號，不難看出主流媒體對視頻號渠道的重視。而視頻號也通過持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵，吸引越來越多創(chuàng)作者入駐，打造了一個內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺。目前，視頻號已成為新聞媒體報道的重要陣地，疫情背景下，視頻號也成為演唱會、舞臺劇、影視綜藝內(nèi)容的“云舞臺”，在傳播主流價值、助力文化交流中發(fā)揮作用?，F(xiàn)在在視頻號里邊看邊買的用戶習(xí)慣正在養(yǎng)成，視頻號直播的商業(yè)潛力正持續(xù)釋放，直播帶貨逐漸成為視頻號的重要價值。

兔年豎屏春晚圓滿落幕，視頻號以別樣形式將年俗文化及情懷通過直播間傳遞給1.9億觀眾，與他們一同迎接兔年祥瑞。