關注丁真的背后我們在關注什么？冬季文化旅游 怎么促進怎么玩？

“甜野”男孩丁真的走紅，首先帶火的，是四川甘孜理塘的山山水水。

攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。甘孜的旅游熱度也水漲船高。

火了的丁真，還映紅了各地文旅部門的臉面。

西藏旅游說，丁真的心在西藏。

青海文旅廳說，青海的少年不會輸。

陜西文旅廳說，我們找到了長得和丁真最像的兵馬俑……

丁真的走紅，背后是各地正在推介的冬季文旅促消費。為何在此時要大力推介自己的冬季文化旅游？冬季文旅消費季真正能夠吸引人，在服務方面還需要怎樣的提升和配套？

因地制宜 各地紛紛推介其冬季文旅產品

中國旅游研究院院長 戴斌： 我們也注意到很多地方的領導都在為旅游做直播做代言，哈爾濱等北方地區的冰雪旅游、中原等地的室內冰雪體驗、北部灣和粵港澳地區的海濱度假溫泉養生，以及豐富多彩的民俗非遺演藝加旅游項目，都做了非常充分的供給方面的準備。在疫情防控常態化情境下，推進旅游業全面復工、復產、復業，用好國內超級旅游大市場，促進國內經濟大循環，我們是樂見其成的。

網紅是必要的，但不能只靠網紅

中國旅游研究院院長 戴斌： 降價促銷宣傳推廣是旅游經濟運行的必要的手段，但擴大旅游、特別是冬季旅游消費的核心，是要用新的需求去牽引供給的創新。所以我說網紅是必要的，但不能只靠網紅。我們需要研究旅游市場的新變化，來培育主客共享的美好生活新空間，今天的老百姓出去旅游已經不只是要美麗風景，還要美麗風景之上的美麗生活，所以要推出一批旅游度假區、旅游休閑城市和街區，鄉村旅游、紅色旅游都要加強文化引領，特別是要加強科技的應用，在價格優惠上做文章，做網紅是必要的，但是不夠。

冬季疫情零星反彈情況下，公眾出行意愿如何？

中國旅游研究院院長 戴斌：從今年疫情前三季度來說，國家已經陸續恢復了省內旅游和跨省旅游業務。從今年十一黃金周情況來看，旅游消費的信心已經恢復，旅游消費的動能已經開始集聚。我們也做了第四季度的旅游消費意愿調查，公眾旅游消費意愿是可以恢復到往年同比水平的，按照現在的疫情防控情況來看，我們一定會迎來一個市場繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。

千方百計保品質 避免宣傳“買家秀”消費“賣家秀”

中國旅游研究院院長 戴斌： 當前疫情防控仍是首要任務，沒有安全就沒有旅游的一切。各地政府要千方百計保障旅游消費的品質，有時候會宣傳得很好，導致宣傳“買家秀”，消費是“賣家秀”，這個就不好了。還有不要出現“理想很豐滿，現實很骨感”的情況。強迫消費、欺詐消費，不文明旅游，屢有出現、屢有發生，有可能對旅游經濟運行造成重大的負面影響。對于各地政府來說除了做宣傳，做優惠以外，要千方百計加大旅游公共服務的力度，特別是在安全生產、旅游公共服務品質的保障這些方面，要下大功夫。這些工作可能不會像網紅宣傳那樣，現場馬上見效果或者形成口碑，但它是旅游經濟運行的基礎。

出境游需求已部分轉化至國內，仍存在待釋放消費潛力

中國旅游研究院院長 戴斌：現在有一部分需求已經轉化到國內消費了，比如大家到海南去購物，每天一個億的消費額，數額已經很大了，過去沒有這么大的量。像上海、杭州、北京，還有廣州、深圳周邊的高端消費、高端度假已經完全起來了。但總體而言我們的服務品質和產品創新還沒有跟上來，相當大一部分高端餐飲消費、娛樂消費、住宿消費、特別是文化和旅游融合的消費項目，這些消費的潛力還沒有被文化激發和釋放出來，也是我們下一步努力的方向。

如何促進民宿業又好又快發展？

中國旅游研究院院長 戴斌： 一方面要促進，另一方面也要監管，特別要防止價格虛高、設施設備存在安全隱患和衛生標準不達標這些焦點問題。民宿不是法外之地，各地方政府可以先出臺一些標準，不能夠只等國家標準出臺，地方標準也要出臺，地方監管不能缺位。對于目前民宿業出現的一些問題，不能夠只等待市場發揮作用，也要有效的發揮政府這只手的作用。

“旅游+交通” 滑雪用具等特殊旅游用具如何攜帶？

中國旅游研究院院長 戴斌：從國際經驗上來看，會有專門的車廂來放置滑雪板和滑雪用具。不僅是滑雪，冰上運動也會有一些專門的裝置，還有房車營地，也會有相應的特殊設施設備，如果監管跟不上，只是用過去管一般交通工具的方式來管旅游+交通的需求，往往就會刻舟求劍、緣木求魚。將來有可能公眾會帶著寵物去旅行，所以我們希望在道路運輸安全監管，乃至酒店設備設施方面都要有適應消費需求的變化，用新的標準、新的管理規范來適應新的消費需求，這樣既能夠解決安全問題，又解決消費便利化的新需求。