大皖新聞訊 2月6日，大皖新聞聯合安徽大學輿情與區域形象研究中心、安徽大學全域認知與國際傳播安徽省哲學社會科學重點實驗室，發布了《安徽省城市形象傳播報告（2024）》。

《報告》顯示，長三角、發展、產業、科技、鄉村、大黃山、考古、武王墩等成為安徽城市2024年度“高頻熱詞”，媒體關注度整體呈現出“強省會引領、旅游資源助力、區域發展驅動、城市特色支撐”的特點。

安徽16地“高頻熱詞”出爐

主流媒體的報道是城市傳播力、影響力、輻射力的重要體現。《報告》對中央主流媒體及大皖新聞等部分省屬媒體所發布的新聞報道進行高頻關鍵詞提取，直觀勾描主流媒體報道對各個城市的關注重點與核心方向。

大皖新聞記者注意到，在“詞”觀安徽中，長三角、發展、產業、科技、鄉村等詞，成為安徽大多數城市形象的“共同”的標簽，在央媒報道核心關鍵詞中出現頻率最高。

具體來看，合肥作為安徽省會城市，“發展”“經濟”“產業”等詞高頻出現。尤其在“科技”“創新”“量子”等領域表現突出，“低空經濟”“智能”等新興領域也嶄露頭角，展現出強大的科技實力與創新驅動力。

“文旅”“旅游”“游客”相關詞匯的高頻出現，表明黃山旅游業的重要地位，憑借獨特的自然與人文資源吸引眾多游客，“大黃山”概念也在不斷拓展其影響力。

作為省域副中心，蕪湖圍繞“發展”主線，“長江”賦予其獨特的地理優勢，著力打造世界級汽車產業集群，汽車產業在奇瑞集團的引領下正蓬勃發展，正崛起成為一座“汽車之城”。

2024年夏季，安慶市的汛情引發央媒的關注。央媒直擊防汛一線，展現安慶干群奮戰萬米大堤、擋浪固堤保安全的英勇作為，還有各地搶險救災、轉移群眾、災后恢復等動態。桐城“六尺巷”傳承弘揚中華優秀傳統文化，禮讓家風代代相傳，人文安慶底蘊盡顯。

2024年，淮南武王墩墓考古發掘成果顯著，受到央視、新華社、人民日報、光明日報等央媒的高度關注，成為淮南市最為“吸睛”的新聞主題。

社交媒體助力城市“出圈”

同時，報告還顯示了社交媒體助力城市形象傳播“出圈出彩”，從社交媒體傳播度、抖音中的城市傳播、小紅書——引領城市傳播“新風向”三個方面來分析。

報告通過對微博、抖音、今日頭條、快手以及小紅書這五個主流社交媒體平臺2024年全年數據的綜合分析，用以衡量安徽省16個地市社交媒體傳播效能。數據顯示，合肥、黃山、阜陽、蕪湖和六安位居前五位。

深入探究這些數據背后，不難發現，置身于當下社交媒體蓬勃發展的浪潮之中，安徽省城市傳播在文旅領域頻出爆款佳作，強勢引領傳播潮流；豐富多彩的演藝活動成功匯聚流量，引發廣泛關注；暖心與趣味故事直擊人心，激發大眾共情；城市獨特風貌與魅力呈現，全方位展現各城市的多元形象。

具體數據顯示，2024年，研究團隊在抖音平臺共提取到安徽省16個城市相關的343.05萬條短視頻，參與的抖音賬號數量達到86.25萬個。根據抖音巨量引擎的數據，合肥、黃山、阜陽、蕪湖和亳州位列抖音平臺傳播度前五。

從熱門短視頻的關鍵詞來看，“文旅”、“美食”、“生活”、“小鎮”、“家鄉”、“旅行”、“推薦”、“春游”、“音樂節”、“景區”位列十大熱門關鍵詞。

小紅書平臺上，合肥、蕪湖、黃山、馬鞍山和阜陽位列傳播熱度前五位。從小紅書筆記數量來看，合肥市以58.61萬篇位列第一，主要涉及的熱門內容領域是旅游出行、美食和教育。

短視頻為城市“引流”

報告指出，2023年以來，全國省級文旅賬號開始“內卷”，掀起了一場激烈的“營銷大戰”，抖音平臺成為了這場“攬客爭奪戰”的主戰場，短視頻化作最有力的武器。文旅已成為塑造城市形象和驅動城市經濟發展的重要力量。

2024年，安徽省各地市文旅局積極順應新媒體發展潮流，強化文旅宣傳矩陣的布局，借力網紅達人，持續在文旅短視頻領域發力。憑借創意十足、精彩紛呈的短視頻內容和活動，搶占游客的目光，產出了一批有特色、曝光量大、熱度高的作品和話題，為城市“引流”。

統計數據表明，截至2024年12月，安徽省16個地市文旅部門均開通了抖音賬號，總粉絲量超過140.9萬，累計發布短視頻作品1.56萬條，累計獲得點贊數超過1378.4萬次。

“科技+文旅”的安徽地方國際傳播雙驅模式

整體來看，安徽省城市國際傳播呈現出以合肥、黃山為引領的 “科技+文旅”雙驅模式。合肥憑借雄厚的科技實力，在高新技術研發、新興產業培育等領域成果斐然，已成為科技創新的前沿陣地。

在世界知識產權組織發布的《2024年全球創新指數（GII）報告》先期報告中，合肥在全球科技創新集群百強榜中排名第36位。英國《自然》雜志網站報道，“作為中國發展最快的城市之一，合肥正在追趕北京和上海，成為充滿活力的創新中心”。其國際傳播聚焦于展現科技成果轉化、智能創新生態，吸引全球目光聚焦科技安徽的蓬勃力量。

而黃山，坐擁得天獨厚的文旅資源，徽文化源遠流長，自然風光旖旎奇絕。通過將深厚文化底蘊與絕美山水深度融合，借助重大外事接待、國際推介活動、與海外媒體合作等形式，打造對話世界的“國際會客廳”，將黃山乃至安徽的文旅魅力推向世界。（全文見附件）

大皖新聞記者 朱慶玲 實習生 李紅偉

編輯  崔恒