7月8日，法國駐華大使白玉堂一行走進黟縣宏村，用鏡頭記錄著眼前的風景。

“黃山市不僅有迷人的風光，還有宏村等特色古村落。黃山風景區和宏村在法國也很有名，法國人非常喜歡。”在白玉堂看來，鄉村旅游在法國發展很快，在中國同樣得到了很大的發展。

7月15日起，我國144小時過境免簽口岸增至37個，為眼下持續升溫的“China Travel”熱再添一把火。除了代表性的一二線城市，一些相對小眾的城市也受到了外籍游客的青睞，在此開放之勢下，中國品質旅游鄉村應如何走向國際，是一個新的課題。

在安徽省黃山市黟縣，一批具有國際視野的品質民宿正作為中國鄉居旅行的核心吸引物，傳遞著獨具東方特色的鄉村生活方式美學，吸引世界各地的游客前來居住，工作，發展事業。以民宿為支點，黟縣提供了一種中國品質化旅游鄉村如何與世界對話的路徑。

對黟縣民宿發展模式的深層調研，有助于我們探知隱藏在其背后高質量文旅發展的深層意義。我們希望透過多重視角，探討塑造中國民宿品牌代表的愿景給縣域帶來的生活方式、人才、觀念，甚至作為核心要素驅動地方文旅產業發展的新模式。

高品質鄉村旅游

必將走向國際

隨著我國過境免簽口岸增多，今年一季度，外國來華人數較去年同期暴增3倍以上，中國文旅客群市場正在越來越“city”。對中國品質鄉村的文旅發展而言，走向國際、與世界交流對話是必然之勢，對目標客群的判斷，應從國內的大市場放眼至更加廣闊的全球市場，努力實現《國家“十四五"旅游業發展規劃》中提出的“2035年基本建成世界旅游強國"的目標。

文旅產業的國際化發展，其重要意義不僅體現在促進國內旅游市場的蓬勃發展，更有助于增強全球視野下中國文旅品牌的影響力和號召力，為經濟增長開辟新的動力源泉。鑒于此，我們亟須將文旅產業國際化發展提升至更高的戰略位置，深化與世界各國及國際旅游機構的交流合作，共同推動文旅產業邁向更加廣泛、深入的新全球化發展階段。

西南大學鄉村振興戰略研究院（中國鄉村建設學院）副院長潘家恩教授介紹了意大利學者提出的創新概念“SLOC”，S代表slow（慢），L代表local（在地化），O代表open（開放），C代表connect（連接），潘家恩認為這四個方面可以代表中國鄉村面向全球化建設的未來方向。

在中國的眾多區域中，不乏鄉村積極探索國際化路徑的典范案例：有的依托特色產業，如景德鎮，以其精湛的陶瓷技藝與深厚的文化底蘊，吸引了全球的目光。

有的則通過高端會議平臺與文化活動，如烏鎮所承辦的世界互聯網大會與烏鎮戲劇節，展現了中國古鎮的創新活力與開放姿態。

還有如良渚文化村，以良渚五千年文明為核心營造現代社區，憑借其獨特的文化價值，打造“中國式理想村落”，成為了國際文化交流的重要載體。

在安徽，黟縣則探索出一條通過打造具有東方文化底蘊的品質民宿，傳遞中國鄉村生活方式美學，吸引國際游客深度體驗的國際化發展路徑。黟縣以民宿為核心要素，與世界進行對話，不僅促進了經濟發展，也為鄉村帶來了國際化的視野、人才和交流。

2021年，黟縣西遞村獲評為聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，截至目前，全國僅有八個鄉村入選。

2000年，聯合國教科文組織將中國皖南古村落西遞村、宏村列入世界文化遺產名錄。

獨屬于中國的最美風景，不僅僅局限于山川湖海的壯麗與秀美，更是埋藏于每個人心中的田園之夢，是一種“曖曖遠人村，依依墟里煙”的鄉村生活方式。在這里，時間仿佛流淌得更加悠然，每一縷炊煙、每一聲雞鳴犬吠，都是大自然與人文和諧共生的樂章，是中國千年傳統文化的靈魂所在。

而在當下，民宿成為很多人國際友人選擇的感知中國鄉村文化的方式，在這里，融入在地文化不再是一句空洞的口號，而是一種自然而然的生活狀態，不僅是感官上的享受，更是心靈上的洗禮和回歸。作為一種本土文化的表達場所，用國際化的設計理念、設施與服務向客人詮釋著民宿自身和所處區域歷史與時尚文化的魅力，令不同膚色的游客流連忘返。

在黟縣，一系列國際化的精品民宿發揮引力作用為這里帶來人才和理念，透過黟縣的發展，我們也看到了一個區域應該如何打造走向國際的品牌。在黟縣，國際鄉村要從民宿開始。

中國的，世界的

黟縣民宿初定位

大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地的構建，為黟縣搭建了與國際接軌的快車道，但是這個千年古縣受到世界關注、樹立國際定位，已經由來已久。黟縣民宿國際化定位的開始，要從一間名為豬欄酒吧的民宿開始講起，從國際視野談起。

為什么有外國游客愿意橫跨太平洋來到黟縣深山的鄉村，只為住一晚由豬圈改建而來的民宿？如果你親自來豬欄酒吧看看，你會自己找到這個答案。

最初西遞的豬欄酒吧一吧只有5間客房，之后寒玉又籌建了豬欄二吧（碧山店）、豬欄三吧（老油廠店），都是由老建筑改造而來，與鄉村的氣質渾然一體。

可以說，豬欄酒吧不僅僅是一座客棧，而是一種國際視野東方生活美學的代表。憑借保護、改造、利用傳統建筑的特色模式，豬欄酒吧成為中國鄉村最早的精品民宿之一，曾獲TripAdvisor全球最高獎卓越獎，在2015年，豬欄酒吧入選了中國建筑大展近三年“中國最具責任感的19個建筑”，是19個項目中唯一一個不是由專業建筑師/建筑團隊打造的項目。

雖然隱藏于徽州山村，但豬欄酒吧可能是外國媒體報道最多的中國民宿，曾被BBC、探索頻道、《費加羅》報、《國家地理雜志》、《紐約時報》、《波士頓評論》、《時代周刊》、《lonelyplanet》等多家媒體報道，一百三十多個國家的游客慕名而來，包括各國駐華大使，政要，藝術家，如久石讓、原研哉、朱麗葉·比諾什、劉嘉玲……還曾吸引世界五十強家族專機前來下塌。

日本著名設計師、無印良品藝術總監原研哉對自己的設計團隊說：“如果你們要來中國玩，那你們一定要去住一次豬欄酒吧”，這位日本設計師非常喜愛豬欄酒吧，曾兩度前往居住，記錄了許多豬欄酒吧的日常細節。

豬欄酒吧的實踐也啟發了策展人、鄉建實踐者左靖和歐寧，他們在此看到了一個歷史文化保護的新模式——通過藝術家的努力，使老房子重新煥發生命力。“這其實是對傳統文化的一種再生和保護”。于是他們在碧山村開展了碧山計劃，將藝術引入鄉村，進行在地化的藝術鄉建。

寒玉說，“有國際視野，才有國際交流，才能帶來國際化的發展。”

豬欄酒吧的成功，提供了鄉村生活方式民宿的樣板案例，它的設計理念、經營方式等對國內的鄉村精品民宿產生了持久的影響。

以豬欄酒吧為代表的精品民宿，是指那些具有鮮明品牌特色、高品質服務、獨特設計理念和深厚文化底蘊的民宿。它們利用當地民居或閑置資源，通過精心打造和運營管理，為游客提供超越傳統酒店住宿和網紅打卡民宿的沉浸式深度體驗。

豬欄酒吧吸引了國際視線，之后，在黟縣，一系列高品質生活方式民宿的誕生，為這里的鄉村帶來了國際化的能量。

鄉村與世界的系統對話

東方生活的審美力構建

民族的就是世界的。

國際化的設計，并非盲目追隨或一味迎合全球范圍內流行的現代化審美趨勢，而是一種深刻融合與創新的過程。它旨在通過跨文化的視角，深入挖掘并提煉不同地域、民族所獨有的文化精髓與在地化特色，將這些寶貴元素巧妙地融入設計之中，使之在全球化背景下煥發出獨特的魅力與生命力。

而民宿在挖掘、保護、傳承和創新傳統文化的過程中，扮演著重要的角色，用在地化的設計，讓失落的鄉村傳統文化活化，這也是民宿設計中蘊含的國際視野。

黟縣是“徽商”和“徽文化”的發祥地之一，也是安徽省級歷史文化名城。境內存有大量的明清民居、祠堂、牌坊、園林，更有世界文化遺產西遞、宏村古村落，46處中國傳統村落、古民居3900余棟，又被稱為 “中國畫里鄉村”、“桃花源里人家”。作為徽文化的重要發祥地和傳承地之一，黟縣制定了《古民居保護管理辦法》等規定，創新委托管理、異地遷建、古民居流轉等保護模式，對1684處古建筑逐一建檔、精準保護，加強44個中國傳統村落保護利用，在2021年成功獲批國家歷史文化名城。這些舉措不僅保護了黟縣的歷史文化遺產，也為其與國際對話提供了豐富的文化素材。

長出青苔的白墻、水墨畫一般的青瓦、青石板鋪就的庭院、精美的徽派木雕……2000年，聯合國教科文組織將中國皖南古村落西遞村、宏村列入世界文化遺產名錄。在黟縣，許多民宿用創意設計，讓游客對古民居的了解不再停留在走馬觀花的參觀，而是置身其中，感受民宿作為文化遺產二次利用創意空間的魅力，更加深度地體驗皖南古村落的生活方式之美。

坐落于塔川村的塔川書院，曾被評為全國甲級民宿，是一處由5幢徽派老房子和周邊60畝稻田組成的多組團園林式院落，其設計理念來自于白居易筆下的《池上篇》，“有堂有庭，有橋有船。有書有酒，有歌有弦”，打造了集住宿、餐飲、耕讀文化體驗、非遺傳習、自然探索等功能于一體的多元鄉村場景。

在黟縣，像豬欄酒吧、塔川書院這樣由徽派民居改建而來的民宿還有很多，這些民宿以老屋修繕為切入口，將破敗的古民居修舊如舊、變身為有現代居住功能的民宿，既留住了中國傳統村落的風貌文脈，更為鄉村發展注入新動力。

現代化、高級感的民宿有很多，但能給游客留下深刻印象的往往是具有本地特色、難以復刻的特色民宿，簡單的“復制粘貼”，則很容易讓客人失去新鮮感。用好地域特色，才能賦予民宿強大的形象吸引力、品牌吸引力，也讓縣域的文化形象更加突出。

塔川村的未晞園由早稻田大學枡野俊明建筑設計，在造園過程中，將“人造”與“天造”融合在一起，運用草木四季變換的色彩點綴青山，讓人居住的同時體味在此喧囂塵世中的內心安寧，享受山水之樂。讓“坐看紅樹不知遠，行盡清溪不見人”的桃源夢境終可抵達，給居住者帶來歸隱山林一般的居住體驗。

從自然風貌和人文肌理出發，未晞園在保護和利用原有生態條件的前提下，對空心率近90%的桃源村進行生態化開發，形成了以農事體驗、農業觀光、民俗活動等為品牌的度假綜合體。

著名作家阿根廷作家博爾赫斯和徽州古村會有什么樣的聯系？而在黟縣碧陽鎮關麓村的民宿交叉小徑的花園，有一間博爾赫斯圖書館。

民宿的名字源于博爾赫斯的同名小說，寓意為沿著交叉的小徑，進入不同的時間和空間，充滿著無窮無盡的偶然性和可能性。設計團隊在“交叉、交匯、交融”哲學理念的引領下，大膽突破設計邊界，融合交織東方和西方、古典與現代，帶來了別具一格的美學體驗。

3月1日，2023年長三角及全國部分省市最美公共文化空間大賽獲獎名單公布，交叉小徑的花園分別獲得了最美文化空間大獎20強和百佳文化空間獎，成為黃山唯一獲獎的民宿。

比起酒店，民宿提供的不僅僅是臨時居住的空間，更是一種歸園田居的生活方式理念，為客人提供著精神與情感價值。現實鄉村與我們的理想存在差距和隔閡，也缺少現代生活所需的便利基礎，但鄉村民宿為游客感知當地生活提供了最理想的場域，讓人可以無障礙地享受與鄉村的親近。

同時，黟縣民宿利用鄉村原有環境，實現了鄉村閑置生態資源的創造性轉化發展，將原先閑置無經濟效益的土地，轉化為具有生態型經齊、生態產品價值實現的有機載體。西遞鎮潭口村強村公司與自在谷實業公司深度合作，依托100棟鄉舍老屋、800畝山谷、400多個天然小谷，盤活鄉村閑置空間，打造自在谷、山寓居酒店、西坑茶院、溪山書院、數字游民共享空間等業態，構建一種平靜、祥和的鄉村生活方式休閑空間。

憑借獨具東方美學的生活方式理念，黟縣鄉村民宿吸引了中外許多游客的青睞，人的到來改變了這里的徽州山村，通過打造國際化的鄉村生活方式，黟縣成為中國民宿品牌走向國際的第一方陣。

民宿塑造的

地方文化與國際生活深融合

2017年，豬欄酒吧舉辦了碧山第一個“鄉村啤酒音樂節”碧山精釀之夜，目前已經舉辦了四屆，五條人、布衣樂隊、石磊等知名音樂人都曾在現場表演，為碧山村帶來了別樣的搖滾活力。

碧山精釀品牌創始人、寒玉的兒子丁牧兒說，希望通過碧山精釀之夜讓我們的鄉村重新注入新的活力，用這個節日召喚回那些熱愛鄉村，熱愛碧山的人，讓音樂和他的精釀帶給鄉村更多的快樂。

如何去激活一個被遺忘的鄉村，讓古與新、傳統與現代、年老與年輕進行一場深度連接？在現代化的進程中，面對鄉村的傳承斷裂和價值迷失，民宿構建了一個鏈接城市消費者與鄉村生活方式的通道，發揮了引力作用，為鄉村吸引來人的力量，讓國際化的種子在這里生根發芽。

以豬欄酒吧為原點，碧山匯聚了更多同樣氣質的人，一大批青年創客慕名而來，成為“碧漂”，他們在這里改造村中閑置房屋、植入新業態、開辦特色文化活動。

民宿最大的特色，就是主人文化，通過民宿人的努力，民宿不再是單一的住宿產品，而是被賦予了不同的文化氣質，可以吸引來更多的人來到鄉村，在這里進行交流，帶來新的觀念和力量。

在黟縣碧陽鎮南屏村，一座小小的院落吸引世界各地的游客。這座清末民初的建筑被黟縣姑娘舒晴買下，以她的名字命名，成為了現代民宿晴園。晴園，情緣，這座民宿記錄了舒晴和天南海北客人的相識緣分。

眾多精品民宿的存在，讓先進的設計理念、優秀的主理人進入黟縣，他們在這里展開了豐富的實踐活動，吸引了越來越多的游客前來體驗。同時，世界各地游客的到來也為黟縣帶來了新鮮的思想觀念、消費模式以及市場需求，提高了黟縣鄉村的國際化水平。

隨著國際游客的增多，越來越多的外國人選擇在黟縣定居，他們在這里學習、生活、工作、創業，成為了“新黟縣人”。這些國際人才的加入不僅為黟縣帶來了多元的文化氛圍，也促進了其與國際社會的深度交流。

在塔川村，黃瓊和奧地利丈夫阿明經營的“阿琳娜花園”民宿度假酒店吸引了許多游客，在這里，西式的廚房搭配中式餐廳、雕花的木窗嵌入彩色的進口玻璃，廳堂的冬瓜梁掛上歐式的古銅色吊燈，盡顯中西融合的美妙。

2021年，黃瓊和丈夫來到塔川旅游，被當地的徽州美食、淳樸的民風、優美的環境和獨特的徽州建筑所吸引，他們放棄在深圳的工作，舉家來到塔川經營民宿。現在，他們又在宏村新開了“阿琳娜披薩店”，用披薩和咖啡招待世界各地游客。

近日，由阿明主持的第一期“英語角”活動在宏村的阿琳娜披薩店正式啟動，吸引了20多名青年相約“夜校”，提高英語口語能力和國際交流水平。

寒玉、丁牧兒、舒晴、阿明……這些民宿主人成為推動鄉村國際化發展的重要力量，他們用個性化、品質化、多元化的創意，為民宿產業發展輸送了新鮮人才“血液”，也為鄉村帶來了更多的可能性，以民宿為原點，鄉村吸引了更多的人才，在此進行更廣泛的交流。

中國鄉村

“生活方式廠牌”的形成

民宿起源于18世紀的歐洲，是對居民建筑、生態環境和地方文化進行綜合利用和改造的一種住宿業態，國內的民宿最初是借鑒我國臺灣的民宿形式，并逐步發展成熟起來，形成一種新型的旅游業態——民宿旅游，以滿足人們對休閑文化的追求。

據原國家旅游局發布的《旅游民宿基本要求與評價》，旅游民宿是指利用當地閑置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施。包括但不限于客棧、莊園、宅院、驛站、山莊等。

但隨著民宿產業的不斷發展，民宿已經成為中國旅游國際化的重要組成部分。具有極強文化屬性的民宿，不僅是重要的度假目的地，還是時尚旅游的吸引物。

黟縣的民宿產業，已經形成了獨特的“黟縣模式”，它不僅僅是游客臨時居住的空間，而是超越了傳統民宿概念，成為世界文化遺產延伸的第二創意空間，作為核心旅游吸引物，吸引世界各地的游客前來，黟縣也因此成為了國際鄉村生活方式品牌的代名詞。

近年來，黟縣民宿產業飛速發展，先后獲評全鄉村民宿發展示范縣，3家民宿入選全國甲級民宿，7家民宿入選“游安徽不得不住的民宿二十佳”，22家入選全省首批金牌民宿，位居縣區第一，黟縣多次舉辦全省民宿大會，形成了宏村、西遞、塔川、碧山、西武、美溪、龍江、柯村等8個民宿集群，構建了全域鄉村民宿集群發展態勢。

3月20日，在第三屆全國民宿產業發展大會暨借宿大會第八屆黑松露獎領獎盛典暨廬山民宿產業發展大會上，黟縣榮獲第八屆黑松露獎年度最具投資潛力目的地。

▲黟縣獲第八屆黑松露獎年度最具投資潛力目的地

隨著黟縣民宿的聲名遠播，黟縣吸引了對江浙地區乃至全國各地、世界各地的游客，成為了人們逃離都市喧囂、尋找心靈棲息地的理想之地。

近年來，黟縣堅持把民宿產業高質量發展作為加快康養旅游產業升級、助力群眾增收、推進鄉村振興的有力抓手，建成運營民宿1007家，形成復古體驗、親子休閑、民居文化、山水度假、田園鄉居、鄉村生活等6大主題民宿，其中精品、特色民宿115家，2023年全縣民宿產業經營性收入5.2億元，增長12.4%，成功舉辦兩屆全省民宿大會，獲評全國鄉村民宿發展示范縣。

徽州鄉村文化被融入建筑設計、文化理念、IP運營的方方面面，黟縣鄉村的生活方式以國際化、當代化的方式被感知，賦予了黟縣國際鄉村旅游度假區的差異化特點。

在這個過程中，黟縣出臺《關于印發促進黟縣民宿業健康發展的實施辦法（試行）的通知》等文件14個，近三年累計兌現各類民宿產業獎補資金310萬元，支持引導民宿企業提檔升級。

黟縣的民宿群已經成為了一個成熟的產業品牌，承擔著更多的責任，為整個區域帶來對傳統文化的保護、對鄉村振興的推動，發揮著經濟、社會功能。

黟縣品質民宿的發展如同一股年輕的潮流，為這座古城注入了年輕的力量與創新的吸引力，讓更多人走進這片美麗的土地，為這里帶來更大的發展機遇，走出了一條以精品民宿為核心吸引物，吸引人和創意進場，幫助鄉村走向國際化的發展道路，打造中國東方美學鄉居生活方式廠牌。

理念-居住-交流-活動-產業

民宿的促發展模式

在中國廣闊土地上，遍布著成百上千的鄉村，其中能第一批走向國際舞臺的，黟縣的鄉村無疑是其中之一。

黟縣為中國品質鄉村走向國際提供了一種范例，一種以品質民宿為載體，展示世界文化遺產與當代鄉村生活方式融合，持續與國際展開對話和交流，吸引創意人才，不斷引入國際文旅項目落地豐富供給的模式。理念促居住交流互動，對話促活動產業落地的一以貫之邏輯。

今年6月，黟縣鄉村旅游度假區榮獲國際鄉村旅游度假區，如此殊榮的背后，是黟縣多年來對打造國際化品質鄉村的堅持。

西遞宏村168國際超級越野賽、世界文化遺產徽州古村落定向精英賽在宏村接連鳴槍開跑，中國黃山自行車公開賽等一批特色體育賽事品牌就勢安家；“藝動中國”國際水彩藝術季吸引美、英、俄、意、澳等國家一批水彩藝術家采風創作、交流展示；中歐商學院EMBA實境課程將宏村作為固定教學基地，上海商學院“馬拉維發展和治理研修班”等涉外培訓學員慕名訪學，非遺研學“會客廳”蓬勃發展……

頻頻亮相世界的背后，是黟縣高位推動旅游環境、旅游業態、旅游品牌國際化，不斷擦亮鄉村旅游的“國際化”樣本。之前，黟縣成功引進新加坡悅榕莊、景域帳篷客、東榕華美達等高端特色度假品牌，今年以來，黟縣又先后引入國際酒店品牌洲際集團旗下高奢酒店金普頓、英迪格，以及國內頂奢敦煌東驛酒店等項目，黟縣的“國際朋友圈”正在不斷擴大。

現在，以民宿為載體，黟縣正以其獨特的國際視野、前沿的設計理念、先進的文化保護、品質化鄉村生活方式以及廣泛的國際交流網絡，開啟了通往世界的窗口，落地國家化文旅項目，以更加開放和自信的姿態擁抱國際舞臺。

2004，寒玉推開黟縣西遞那扇不為人知的舊民居大門時，一定想不到二十余年后這片縣域會變得國際知名，如此熱鬧美麗。

從民宿開始，黟縣鄉村用品質化國際視野吸引來無數氣質相同的人，他們懷抱理想與熱愛，將自己的創意投身于這片土地，激活了這里沉睡的文化資源。民宿與鄉村的關系，也從挽救凋敝鄉村的小情懷迅速上升為發展鄉村經濟、幫助鄉村走向國際的行業責任。

隨著“China Travel”持續火熱，中國的高品質旅游鄉村，未來必將走上世界舞臺，迎接國際化的挑戰。

以品質民宿為核心驅動，黟縣用具有國際視野的鄉村生活方式品牌定位，積極引進國際賽事、舉辦國際活動、展開國際合作、落地國際項目，與世界展開對話，形成獨特的國際視野民宿運營思維模式，黟縣作為中國品質旅游鄉村的代表，正在形成面向世界的中國鄉村旅游品牌。

未來的中國大地上，一定會涌現出更多的鄉村，以自己的獨特方式，向世界展現獨屬于中國的和美鄉村面貌。

一句話，黟縣的民宿站位是中國民宿的代表，打響的是中國民宿品牌，形成的是國際化“中國鄉村生活方式”廠牌。

據鄉思島微信公眾號