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日前，黃山市的《黃山日報》連續(xù)刊發(fā)三篇評論，就該市旅游景區(qū)景點降價、免門票事宜展開討論，就該措施的推行必要性、合理性等進行了闡述與分析。地方黨報連續(xù)刊發(fā)評論聚焦門票減免，引起了各方特別是旅游行業(yè)的關(guān)注。

黃山風景區(qū)（資料圖）

據(jù)筆者了解，國外很多地方的山水人文景區(qū)門票價格都不算高。與此不同的是，人造類玩樂景點的收費不算低，比如迪士尼之類，玩法多，花錢也就多。國內(nèi)的山水人文景區(qū)，稍微出名點的，門票價格似乎都不算低，如果全家出游門票成本不小。但是，這種情況在近年已有改變，特別是疫情之后，各地為了吸引客源，門票降價甚至免票成了“必備殺器”，有的省要求全省景區(qū)都免門票開放，有的經(jīng)常搞免門票活動。而最為游客認可的是杭州西湖免門票，被稱為免票一個湖，活了一座城。

這種大背景下，旅游景區(qū)免門票或門票降價，已是大勢所趨。目前，黃山市的旅游景區(qū)或街區(qū)中，也有很多免門票的，比如屯溪區(qū)的屯溪老街、屯溪河街、黎陽文旅街、隆阜老街，黟縣古城，休寧縣的萬安老街和西街，祁門縣東街與西街，歙縣古城等，還有很多知名鄉(xiāng)村景點不收門票，比如休寧木梨硔、祖源，歙縣石潭、坡山，祁門馮家頂、大洪嶺、櫸根嶺等等。它們也因此深受游客喜愛。毋庸諱言，黃山市還有很多景區(qū)收門票，最貴的單人要近200元，頭部古村落門票市價單人要上百元（團隊價或特定群體減免除外）。還有些名氣不算很大的景點，游覽內(nèi)容不多，門票也要幾十元一人。

筆者建議，從提高游客體驗感、增強全域旅游吸引力等考慮，黃山市可以對國內(nèi)同類型的山岳或人文類景區(qū)景點進行調(diào)研、比較，分析其票價究竟是不是高了，高了多少，在這個基礎(chǔ)上，建議對部分景區(qū)景點降低門票價。同時，對一部分景區(qū)景點可以考慮一步到位，取消大門票，這方面黃山市歙縣古城已經(jīng)開了好頭，自從取消進城大門票后，加上文旅業(yè)態(tài)不斷豐富，古城旅游現(xiàn)在越來越紅火，今年春節(jié)以來人氣和財氣兩旺，其中1月份游客接待量、旅游總收入均呈3位數(shù)增長。

黟縣西遞。（圖片來源：黟縣徽黃旅游集團）

不過，實施這些措施時，也要考慮景區(qū)景點的實際訴求。過去不久的疫情期間，很多旅游景區(qū)特別是純粹靠門票生存的景區(qū)景點，處在生存艱難甚至靠借貸續(xù)命的階段，現(xiàn)在如果突然斷血，門票取消，景區(qū)景點運營就成了問題，那么多從業(yè)人員的生計發(fā)展也是問題，這是需要仔細考慮清楚的，如果常態(tài)化免門票，要考慮有渠道給景區(qū)景點適當補貼或政策支持。

其次，據(jù)旅游從業(yè)人士反映，今年1月以來，黃山市旅游就持續(xù)興旺，在往年是淡季的3月份，導(dǎo)游和涉旅車輛就非常忙碌，導(dǎo)游的帶團講解費水漲船高（之前的帶團費也不算高），根據(jù)目前趨勢，4月的旅游形勢也會很好。根據(jù)往年經(jīng)驗，5月到11月，黃山市的旅游都很好。如此看來，旺季的黃山，更需要做好的是旅游服務(wù)品質(zhì)的提升，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善，要以全域旅游思維，把黃山市按照一個整體旅游景區(qū)來完善，做到設(shè)施更完備而人性化，服務(wù)更優(yōu)質(zhì)而精細。同時，在12月到次年3月期間，要引導(dǎo)景區(qū)景點做長期的減免門票，增強黃山目的地的吸引力。

從長期來看，門票不應(yīng)該成為旅游景區(qū)或旅游地區(qū)的主導(dǎo)經(jīng)濟來源。古老的村落街城，美好的山水草木，要么自然所賜，要么老祖宗給的，我們應(yīng)該樹立山水人文資源低價格甚至免費給公眾游玩參觀的理念，主體機構(gòu)收取適當費用用于資源維護、保護和必要性成本支出。但是，這個前提是旅游景區(qū)和旅游城市要有大旅游、大產(chǎn)業(yè)思維，做強做深做細做大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加休閑度假游玩的消費業(yè)態(tài)與體系，拓展中高端消費品的密度，要做到景區(qū)景點只是吸引人的招牌，賺錢卻不靠景區(qū)景點的門票。比如屯溪老街是不要門票，可是逛街購物、餐飲的消費很高，歙縣古城大門票取消，但特色旅游點適當收費及帶動古城整體消費經(jīng)濟，其效益更好。從依賴門票經(jīng)濟到破除門票依賴，這個過程要有時間表，有緩沖期，不可一蹴而就。

景區(qū)免門票或降低票價，其根本目的是希望據(jù)此帶活一個城，激活整個黃山市的旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，而不是說只有一些旅游景區(qū)或涉旅商業(yè)掙到錢。從景區(qū)旅游到城鄉(xiāng)旅游再到全域旅游，從少數(shù)人靠旅游掙錢到全域依靠旅游盤活，這是一個過程，其實施步驟也要循序漸進、以點帶面，久久為功。

大皖新聞記者   吳永泉

編輯 許大鵬