春節將至，安徽各地紛紛上演年貨搶購熱潮，各路商家不僅備足了貨，更是紛紛曬出精心準備的特色產品、亮出十八般促銷技藝，吸引顧客前來購年貨、品美食、賞年俗，感受濃濃的傳統年味。

從城市商超到鄉村集市，大紅的燈籠、吉祥的年畫、一副副對聯，飽含著濃濃的祝福和春的氣息，裝扮出濃濃的年味。打年貨的人們三五成群，邊逛邊買，挑選著心儀的產品，也欣賞著久違的濃厚“煙火氣”。在快手等短視頻平臺上，全省各地的網友也紛紛曬出“家鄉的年味”，一張張照片、一條條視頻，見證著年貨的豐富多彩和人民群眾滿滿的幸福感、獲得感，洋溢著江淮大地日漸濃厚的年味。

在線上，年貨市場同樣火爆。進入臘月，各大電商平臺緊盯春節市場，紛紛推出各具特色的年貨節，在加強營銷的同時，也在為用戶營造了濃濃的年味。近日快手與阿里巴巴旗下社區電商淘菜菜合作，共同發起“新市井中國節”，在成都、武漢、合肥三座城市線下開設大篷車吸引市民打卡，并在線上開設合肥、濟南、成都、武漢、廣州等五座城市的專場直播，通過直播帶貨、連麥當地達人的形式，將當地春節民俗、傳統春節文化展現給了全國的觀眾，直播電商和社區電商的這次聯手，也是新型商業模式合作互補的又一標志性事件。

一直以來，農歷春節都是品牌最重要的營銷節點之一。淘菜菜作為社區電商品牌，瞄準了春節返鄉置辦年貨這一消費場景，與快手合作打造“新市井中國節”，一方有著豐富的直播內容和達人，以及成熟的消費者，另一方帶著大量商品SKU和春節優惠補貼，雙方共推營銷新IP的方式形成了優勢互補。

作為靠短視頻內容平臺，快手在定制品牌內容上也相當熟練——邀請戲劇表演藝術家鞏漢林金珠夫婦出演項目的預熱短片，這兩位“春晚老面孔”通過向1996年央視春晚經典小品《打工奇遇》致敬的橋段，將淘菜菜“明日達超市”的概念傳遞給觀眾，提前為線下大篷車及城市專場直播造勢。

為傳承徽式年俗，從傳統特色味道中尋找安徽的獨特年味，淘菜菜還連麥了來自安徽的快手達人、美食主播@大山里的遠兒 ，與主播一起為千萬粉絲們介紹了合肥人過年必備菜——掛面圓子、糯米圓子的做法，介紹了自己挑選年貨的小秘訣。

以往，置辦年貨都是跑市場、超市一趟趟往家拿，不僅費時費力還不一定劃算，而在淘菜菜快手直播間，鞏漢林讓我們見識了什么叫“群英薈萃”。在淘菜菜上，不僅能淘好菜好酒，各地農產品和過節禮品也是琳瑯滿目。過年要吃的水果零食、做年夜飯要用的調料以及各種日用品種類也很齊全、實惠又劃算。各種年貨應有盡有，還能在手機上直接下單購買，今日定明日達，讓人直呼“淘菜菜年貨 真的真的好！”

經常觀看直播的鄒女士告訴記者，春節前工作比較忙沒時間去超市買年貨，許多過年必備的商品就在網上買了，現在帶貨的直播間多，快遞到家、自提等也很方便，直播間的商品更是豐富，零食、禮盒、酒水，甚至合肥本地的掛面圓子、糯米圓子都能買到，多“逛”幾個直播間“貨比三家”，年貨就買個差不多了。尤其是在在淘菜菜快手直播間，不僅能欣賞年俗、與明星達人互動，還能在線上下單購買物美價廉的好年貨，為過年的新方式提供了一種有益的思路和參考，更為我們廣大網友呈現了一種更有年味的獨特體驗。