“2024全國網上年貨節”拉開帷幕，活動將持續到2月17日。作為“消費促進年”首場線上重點活動，本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。買年貨、貼春聯、送年禮……進入臘月，大街小巷年味漸濃。作為我國最重要的傳統節日，春節既是人們對家濃濃眷戀的承載，也是年度消費旺季。透過春節消費這一觀察經濟的窗口，映射出人們對新一年美好生活的向往，可以感受到消費熱度和向好態勢，也進一步增強著市場信心。

順應升級趨勢，培育新型消費。“冰雪游”火熱迎新年，電影票房大賣餐飲火爆，各大商圈人頭攢動，煙花秀、美食節……熱鬧的消費景象展現出大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”。隨著春節臨近，圍繞家庭團聚將產生各種消費需求，老百姓對于“吃、穿、游、娛、購”等傳統消費類型也有更多升級換代的需求。圍繞數字消費，北京等地舉辦3C產品首發首秀、“科技年貨節”等活動。圍繞健康消費，上海等地針對季節性需求，舉辦“超級假期”等活動。圍繞綠色消費，引導電商企業加強“小份菜”供應，發布綠色包裝倡議，倡導綠色環保的生活方式。

緊扣年節需求，發揮綜合效益。餐飲家政預訂緊俏，生活服務業迎旺季，年貨采購忙……透過春節消費的這些熱點，看到的是市場活力和新的增長點。經濟社會全面恢復常態化運行讓人們旅游、休閑的愿望日益強烈，選擇與親友團聚的方式不再只局限于回到家鄉，還可以走出家門、國門，去戶外追尋“詩與遠方”，去熱門商圈“買買買”。開展“新春煥新”促銷活動。圍繞家居煥新，天津等地開展家具家電直播專場、特賣補貼等活動。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節”等活動。圍繞場景煥新，陜西等地開展“夜長安潮長安”等活動。

聯通城鄉內外，突出文旅融合。去鄉村賞美景、品美食、購好物，正日益成為群眾過年“新年俗”。打造“數商迎春”特色專題。江西、山西開展“數商新消費”“連播不停歇”等活動，發揮好電商特色產業集群效應。福建、新疆、甘肅開展“八閩直播”“金橋線上購”“云品甘味”等活動，方便消費者云上逛大集。廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬國優品”等活動，讓消費者有更多選擇。在年終歲末帶領大家縱覽鄉村美景、發現鄉村好物，滿足人民群眾春節期間物質和文化需求，帶動鄉村農文旅產品推廣和消費，有效助推鄉村文旅和居民消費恢復發展。

消費愿望強烈，整合資源力量。春節腳步漸近，消費市場熱度升溫。隨著經濟發展和人民生活水平提高，消費者需求逐漸多樣化和個性化，更加注重品質、服務和體驗。同時，新興消費領域的不斷涌現，也為消費市場提供新的增長動力。營造濃厚的節日消費氛圍，開展各具特色的過年活動，更好挖掘消費潛力，更好刺激和擴大消費，激活春節市場，更好滿足春節消費需求，進一步釋放消費潛力，助推過年消費市場更加旺起來，不斷培育壯大新的增長點，進一步鞏固消費向好態勢，為經濟增長提供穩定支撐。（秦平）