農業農村部網站6月7日發布《農業農村部辦公廳 體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽(村BA)的通知》稱，為推動宜居宜業和美鄉村建設和農民體育高質量發展，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽(村BA)。

從貴州黔東南州臺江縣臺盤村“六月六”吃新節上的籃球賽到覆蓋31個省區市2000余個縣的全國性農民籃球賽，“村BA”這個現象級國民IP讓我們見識到從生活的土壤里自下而上生長起來的鄉土文化具有多么強大的生命力。要實現鄉村振興，就必須要重視鄉土文化的重要意義，在新時代講好中國鄉土故事，將鄉土田園之美、人文之樂打造成為可觀可感的“向往的生活”。

打好特色“主動仗”，因地制宜發掘“千村千面”的文化魅力。文化因獨特而充滿魅力。我國幅員遼闊，南北不同、東西各異，農耕文明不僅是我國農業發展的寶貴財富，更是中華文化的重要組成部分，千百年來，在祖國的大地上生長出五色斑斕、流光溢彩的鄉土文化。依山傍水、風景秀麗的自然環境，風格各異、古色古香的鄉村古建，簡單純粹、朝氣蓬勃的人文美學，以及數不勝數的特色飲食、手工藝品、非遺技藝，它們無不見證著厚重的歷史故事，體現著濃厚的多元文化內涵，保留著獨特的文化元素及民族審美。在鄉村振興的進程中，必須充分激發起當地居民的文化自信與自覺，讓他們成為村居發展的參與者與決策者，以農耕文化為魂，以資源稟賦為本，始終保護好、發掘好、利用好當地的文化“富礦”，以鄉村之美，留住鄉愁之本。

構筑精神“同心圓”，創新轉化打造生機盎然的精神樂園。習近平總書記指出，“實施鄉村振興戰略要物質文明和精神文明一起抓，特別要注重提升農民精神風貌。”群眾對美好生活的期待決定了鄉村不只是農業的生產基地，更是農民的精神樂園。“村BA”之火，除了展現鄉土文化獨特的“地方感”，更在于其屹立不倒的精神內核，驍勇善戰、團結協作、自強不息的競技精神，蓬勃的生命力展現出新農人良好的精神風貌，迅速拉進與公眾的距離并在大眾圈層引發共鳴。隨著城鄉一體化的逐步推進，必須堅持農民主體，尊重農民的意愿，充分調動廣大農民群眾的積極性和創造性，在深入鄉村挖掘、整理在民間有深厚基礎的風俗儀式、故事戲曲、工藝技法等的基礎上，進行創新性轉化與創造性傳承，打造成群眾喜聞樂見、樂于參與、豐富多彩的文化形式，變自上而下的“文化下鄉”為自下而上的“文化哺育”，讓新農人們身有所棲、心有所依，厚植凝聚人心的鄉村振興軟實力。

當好家鄉“代言人”，茁壯成長擔當鄉村振興的自生力量。鄉村振興不僅要有文化的繁榮，更要有產業的振興。臺江縣數據顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，這離不開優秀的組織策劃與落地宣傳，以及在互聯網條件下的快速裂變傳播。身處信息技術高度發達的互聯網時代，要著力培養出一批有文化、懂技術、會經營的新農人，善用新時代互聯網平臺和信息技術手段，以自生的文化視角，堅持以農立產、以旅帶農，深入挖掘鄉村自然和文化資源潛能、盤活鄉村閑置資源，融合帶動豐富的鄉土文化走向大眾視野，推進民族服飾、手工藝品、特色食品等“土特產”走進尋常百姓家。讓文化發展與生活期待精準對接，讓新農人的生活成為鄉村振興的基礎，讓新農人的“鏡頭”與“話筒”成為改變鄉村的力量，讓鄉土文化的“各美其美”變為文旅發展、產業振興的“美美與共”。（來源：宣講家網）

（張若彤 作者單位：河北省定州市大辛莊鎮人民政府）