“你看對(duì)面，擠滿了穿漢服的姑娘，像畫似的。她們?cè)谂纳叮俊?/p>

9月29日至10月6日，洛陽(yáng)累計(jì)接待879.77萬人次，按可比口徑，同比2019年增加11.97%，同比 2022 年增加112.67%。不少網(wǎng)友，奔著漢服而來。

“關(guān)于我兩位數(shù)體驗(yàn)大唐公主的一天！”不少游客曬照，最低79元的妝造，物美價(jià)廉，“到洛陽(yáng)要是不體驗(yàn)一下漢服，感覺沒有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。

但在不少當(dāng)?shù)厥忻竦挠∠笾校尻?yáng)是一座擁有“第一拖拉機(jī)制造廠，洛陽(yáng)軸承廠，洛陽(yáng)礦山機(jī)械廠”這些“一五”重點(diǎn)工程的重工業(yè)城市。“十三朝古都”的形象，一度停留在歷史文字里。

一座古都，如何蝶變？傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代生活，如何在這“穿”越、出圈？從暑期到“十一”，央視新聞《相對(duì)論》記者莊勝春三去洛陽(yáng)，尋一個(gè)答案。

△點(diǎn)擊視頻，“穿”越洛陽(yáng)

“意外出圈”的洛邑古城

2017年4月，依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開園。起初，作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店，常處于關(guān)門狀態(tài)。“我們經(jīng)常打電話給老板，你得開門啊。”洛陽(yáng)市老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任張芳芳回憶。

沒想到，幾年之后，這里因?yàn)闅v朝歷代一步一景，穿漢服“最出片”，率先出了圈。今年五一，洛邑古城客流量從4月29日開始日增三四萬，不停刷新記錄。景區(qū)“壓力山大”，漢服供不應(yīng)求。

“我這一個(gè)月瘦了8斤。”張芳芳提起洛陽(yáng)漢服出圈后的忙碌，“天天就是在拜訪，調(diào)研市場(chǎng)，找一些專家來了解市場(chǎng)。漢服是抓手，目前緊抓住這個(gè)抓手。”

不過，一個(gè)難題也迎刃而解——洛邑古城門口，本是一條汽修街，“有點(diǎn)格格不入”。張芳芳說，漢服一出圈，“全解決了，自發(fā)解決了。”

從四輪定位到野生眉

就是這里，一年之間，從汽修街變身漢服街。記者看到為數(shù)不多的一家「定制汽車腳墊」店鋪，里面也堆滿了漢服，準(zhǔn)備改行。

“很多美女進(jìn)到店里以后一看，這個(gè)老板是個(gè)老頭。”

擅長(zhǎng)四輪定位的全瑞鋒，從2010年起，就在這條街賣輪胎，周邊100多家店鋪，都是汽修同行。過去幾年，小店開開停停，正愁生意不好做，文旅率先復(fù)蘇。

看著街面上的漢服姑娘，老全決定試試看，“剛開始弄了一半，漢服店開了以后，那邊（輪胎店）生意幾乎都停了”。從40多平方米的嘗試，到108平方米的全改，他徹底沖進(jìn)了一個(gè)陌生的行業(yè)。“當(dāng)時(shí)也是手忙腳亂”，他拉來女兒全璞幫忙，“你來吧，我不中。”

全璞摸索著進(jìn)貨，找專業(yè)的妝造師。老全也邊干邊學(xué)，“像野生眉，我現(xiàn)在也知道”。偶爾，老修理工的手藝，還能在漢服店修修補(bǔ)補(bǔ)一些首飾，派上用場(chǎng)。

老全的同行——李會(huì)麗和雷志義夫妻倆的漢服店，也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌。這是夫妻倆第二次創(chuàng)業(yè)。十三年前，他們也是從零開始，在這里做起了汽車裝飾生意。

“咱有文化底蘊(yùn)，得依托洛邑古城的優(yōu)勢(shì)”。夫妻倆一咬牙，借了四萬塊錢，開車去山東曹縣進(jìn)貨，冒著大雪把店開了起來。“梯子還在那兒架著，顧客就進(jìn)來了。那會(huì)兒每天三四個(gè)老板來問我，衣服在哪兒進(jìn)的？”

“以前晚上睡不著就起來蹬機(jī)器”的雷哥，摸著手上做汽車座椅留下的繭子，憨笑道，“現(xiàn)在招待客戶、保安、打雜，沒人干的我全干。”

“唐朝的這個(gè)眉毛，用的最多是卻月眉。”十一前，趁著門口修路，李會(huì)麗請(qǐng)來化妝老師，給店里的化妝師講課。

去年漢服出圈后，化妝師供不應(yīng)求，洛陽(yáng)政府推出免費(fèi)培訓(xùn)班，讓不少人入了門。但如今，游客越來越懂行，化妝師們也有危機(jī)感：“咱們洛陽(yáng)今年的妝比去年強(qiáng)太多了，必須得專業(yè)”。

一個(gè)漢服店就是一個(gè)“碼頭”

“現(xiàn)在街上有一些搭配，唐制的衣服配了一個(gè)明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛好者的洛陽(yáng)人賈曉菲，一開始無法接受。

記者莊勝春在店里見到她時(shí)，大家正幫一位當(dāng)?shù)夭宛^老板娘準(zhǔn)備“2023年洛陽(yáng)市首屆全民漢服大賽”的復(fù)原妝造。你認(rèn)得出嗎？

走在路上，她被小男孩驚喜認(rèn)出，是電影《長(zhǎng)安三萬里》中的玉真公主。

但賈曉菲回憶，她們?cè)缙诖h服走在街上時(shí)，常常有路人覺得奇怪：“你們?cè)诟蓡幔恳パ輵騿幔俊蹦菚r(shí)，想擁有一套漢服，必須自己買布、找裁縫——如今店內(nèi)的不少“限量版”漢服，就是那時(shí)留下的。

“敦煌壁畫上的小花枝”、“三羊開泰”，她一邊展示一邊說，自己的想法也在慢慢地變，有人覺得漢服好看，愿意嘗試，就是一個(gè)很好的開端。”初衷不是為了宣揚(yáng)一件衣服，而是把漢服作為一個(gè)載體，深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”。

“我是洛陽(yáng)的，我要拿貨”

除了美好，還有商機(jī)。

在一個(gè)籌備中的漢服展示中心，記者遇到了兩位洛陽(yáng)的“鄰居”。

“過完年后，我們基地一天一二十撥人過來。都是洛陽(yáng)的，一拿就幾百件。”

2021年，山東曹縣大火，作為漢服的生產(chǎn)基地出了圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷，借機(jī)成立了當(dāng)?shù)氐谝患乙詡}(cāng)播模式為主的“直播+批發(fā)”基地，聚集了幾百個(gè)漢服商家。

今年春節(jié)后，來自洛陽(yáng)訂單占比高達(dá)70%。他決定“走出來，離市場(chǎng)更近一些”，從曹縣日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，謀一條新出路。

幾乎同時(shí)，正在許昌打造發(fā)博城的田良軍，也嗅到了機(jī)會(huì)。“最近兩三年，開始有工廠專門做古裝假發(fā)。我心想，這個(gè)市場(chǎng)有這么大嗎？”

許昌，被稱為“世界假發(fā)之都”。漢服假發(fā)，不是田良軍的主業(yè)。但這一趟，他在想，能不能“把漢服假發(fā)作為一個(gè)誘餌”，不管在洛陽(yáng)賣多少，像尖刀一樣，叉開一個(gè)口，讓來洛陽(yáng)玩的人，更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)許昌假發(fā)。

底氣和機(jī)遇

歷史，是洛陽(yáng)的底氣。漢服熱，帶來了歷史的機(jī)遇。

看到漢服熱的苗頭，洛陽(yáng)快速推出活動(dòng)——穿漢服免費(fèi)坐公交地鐵、進(jìn)景區(qū)；洛邑古城的對(duì)面，正在打造漢服展示中心，工程圍擋上，是精美的“簪花仕女圖”；長(zhǎng)假前，洛陽(yáng)漢服研究院正式掛牌……

張芳芳明白，漢服不是洛陽(yáng)的專屬，網(wǎng)紅想長(zhǎng)紅，“不能僅就漢服做漢服，離不開整個(gè)的文化底蘊(yùn)打造”。

“我們也很擔(dān)心曇花一現(xiàn)，不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽(yáng)市委政策研究室副主任張陽(yáng)也告訴記者莊勝春，當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城的中軸線保護(hù)展示工程，“把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)場(chǎng)景來打造”。

也許，你再去時(shí)的洛陽(yáng)，和我們所見，又不一樣。

總監(jiān)制｜錢蔚 王姍姍

監(jiān)制｜吳光秋

制片人｜莊勝春 汪潔

記者｜莊勝春 田萌

主編導(dǎo)｜汪潔 張宗堯

編導(dǎo)｜湯文昕 王洪春 單楚玉 孟柯言 楊吉兒

攝像｜牛永毅 楊光 李林松 董巖

視頻｜陸闊達(dá) 馮譯葶 喬寧祥 化軍豪 楊振江

視覺｜于江 張繼美

統(tǒng)籌｜紀(jì)方

鳴謝｜洛陽(yáng)市委宣傳部 洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局 洛陽(yáng)廣播電視臺(tái) 洛陽(yáng)市老城區(qū)委宣傳部 洛陽(yáng)市老城區(qū)文化和旅游局 洛陽(yáng)漢服研究院