一塊鐫刻著城市名字的半透明肥皂，一部引發全民熱議的電視劇《六姊妹》，一場場持續火爆的直播帶貨，演繹出老字號與文旅經濟的創新融合。

六月的淮南，暑氣漸濃，而比氣溫更熾熱的，是央視年代大劇《六姊妹》熱播帶來的文化余溫。在位于鳳臺經濟開發區內的安徽省玉兔日用化學品有限公司的直播間里，主播手拿一塊刻有“淮南”字樣的半透明皂，面對鏡頭講述品牌背后的城市故事。“這塊肥皂里有淮南70年的記憶，也有電視劇《六姊妹》中家文念念不忘的煙火溫情。”只見彈幕中 “買塊肥皂去打卡淮南”“為情懷下單”“支持國貨”的留言不斷滾動，將老字號產品與城市文旅悄然串聯。

據了解，連日來，該公司正探索可持續發展路徑。一方面深化產品創新，開發更多融合淮南鳳臺文化元素的日化產品；另一方面拓展合作渠道，與“淮南行者甄選”等平臺合作，讓玉兔肥皂與淮南牛肉湯、八公山豆制品等特色產品組成“淮品矩陣”。

安徽玉兔日用化公司總經理張勇表示，公司不只是賣肥皂，更在推廣淮南的城市形象品牌，同時，將借助這波熱度深耕文創領域，讓老字號真正“出圈”。

李娟 桂冬冬