去年以來，隨著《黑神話：悟空》的金箍棒劃破山西懸空寺的夜空，《哪吒之魔童鬧海》乘著風(fēng)火輪從天津三岔河口踏浪而來，《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》在黃山怪石云海間展開奇妙探險(xiǎn)，中國文旅正經(jīng)歷著一場極具時(shí)效性的變革。IP 與地方文化產(chǎn)業(yè)的深度碰撞，不僅打破了次元壁，更在人們心中迅速種下文化尋根的種子。

《黑神話：悟空》：激活山西文旅新活力

2024 年 8 月全球同步上線以來，《黑神話：悟空》這款備受矚目的游戲，憑借其精美的畫面和濃厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，持續(xù)吸引著無數(shù)玩家的目光。在游戲中，諸多場景的靈感來源于山西的人文風(fēng)貌和自然風(fēng)光，古老的廟宇、巍峨的山脈、神秘的洞穴等元素在游戲里被巧妙呈現(xiàn)，讓玩家在虛擬世界中領(lǐng)略到山西獨(dú)特的魅力。

黑神話悟空 現(xiàn)象級(jí)游戲

游戲熱度的飆升態(tài)勢至今未減，近期更是迅速引發(fā)了玩家們對(duì)游戲場景現(xiàn)實(shí)原型的強(qiáng)烈好奇，一場以《黑神話：悟空》為線索的山西溯源之旅在當(dāng)下火熱開啟。近幾個(gè)月來，許多玩家紛紛踏上山西這片土地，沿著游戲中的線索，尋找那些似曾相識(shí)的場景。他們穿梭在大同的華嚴(yán)寺、善化寺，感受著古老建筑散發(fā)的莊嚴(yán)肅穆；攀爬朔州的應(yīng)縣木塔，觸摸歲月留下的痕跡；探秘忻州的五臺(tái)山佛光寺，探尋游戲中神秘佛光的現(xiàn)實(shí)映照。

山西文旅適時(shí)推出的《跟著悟空游山西》系列活動(dòng)成效顯著

山西文旅部門敏銳捕捉到這一趨勢，順勢推出一系列與游戲相關(guān)的文旅線路，如 “黑神話古建探秘之旅”“跟著悟空游山西” 等主題線路，并在景區(qū)內(nèi)設(shè)置游戲元素打卡點(diǎn)、舉辦《黑神話：悟空》主題展覽，展示游戲制作過程中的美術(shù)設(shè)計(jì)、場景建模等內(nèi)容，讓游客在實(shí)地游覽中，深度體驗(yàn)游戲與現(xiàn)實(shí)融合的魅力。據(jù)最新不完全統(tǒng)計(jì)，自今年年初《黑神話：悟空》相關(guān)文旅線路推出后的這幾個(gè)月內(nèi)，山西相關(guān)景區(qū)的游客接待量同比增長了約 25%，其中因游戲慕名而來的游客占比達(dá)到了 18% 左右，旅游收入增長了約 20%，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

次元破圈，哪吒為天津文旅打開流量密碼

2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧海》在全國盛大上映，操著天津方言的陳塘關(guān)百姓和 “章魚哥” 引發(fā)了觀眾的興趣和關(guān)注，不僅為劇情增添了許多幽默感，也注入了濃厚的地域文化氛圍。影片外，更是在當(dāng)下掀起了 “跟著吒兒去旅游” 的打卡熱潮。

電影《哪吒之魔童鬧海》主視覺

天津陳塘莊自古便流傳著 “哪吒鬧海” 的傳說，三岔河口作為天津的發(fā)源地和東海的入海口，讓 “哪吒” 和天津的聯(lián)系更加緊密。在電影熱映的當(dāng)下，天津文旅部門趁熱打鐵，適時(shí)推出多條 “哪吒” 主題體驗(yàn)線路。從天津旅游部門最新數(shù)據(jù)顯示，“哪吒” 主題線路推出后的這一個(gè)月內(nèi)，相關(guān)景點(diǎn)客流量增加近 35%。三岔河口周邊景點(diǎn)的日均客流量增長顯著，旅游市場消費(fèi)也隨之增長了 30%。

哪吒 2 帶動(dòng)天津文旅主題打卡熱潮不斷升溫

而在四川省南部的宜賓，哪吒的傳說在當(dāng)?shù)赝瑯佑兄詈竦臍v史淵源。宜賓趁勢打造了 “哪吒故里溯源游” 線路，以哪吒文化主題公園、哪吒誕生地陳塘關(guān)等景點(diǎn)為核心，讓游客探尋哪吒的故事。在景區(qū)內(nèi)，設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，游客可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，身臨其境地感受哪吒鬧海的場景；舉辦哪吒文化節(jié)，開展舞龍舞獅、川劇變臉等民俗表演，將哪吒文化與地方特色文化充分展示。數(shù)據(jù)顯示，宜賓在推出 “哪吒故里溯源游” 線路后的這幾個(gè)月，相關(guān)景區(qū)游客接待量同比增長了約 28%，旅游收入增長了約 25%。

通過這些舉措，吸引了大量游客前來，實(shí)現(xiàn)了從動(dòng)漫內(nèi)容種草到實(shí)地文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，為天津和宜賓的文旅發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》：當(dāng)下傳播徽文化的新窗口

《海底小縱隊(duì)?中國之旅》是萬達(dá)集團(tuán)推出的以中華文化科普為主題的系列內(nèi)容，延續(xù)探險(xiǎn)、拯救、保護(hù)的品牌主張，向全球小朋友講述中國故事，傳遞中國文化，近期吸引了大量目光。

《海底小縱隊(duì)?中國之旅2》場景之猴子觀海

2025 年 2 月 7 日，《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》在金鷹卡通衛(wèi)視全球首播，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果 TV 等各大平臺(tái)熱力跟播。在這一季內(nèi)容中，巴克隊(duì)長帶領(lǐng)隊(duì)員們空降黃山云海，走進(jìn)千年古村落，穿越西海大峽谷，體驗(yàn)徽派民俗…一同展開徽州地域文化探索之旅。隨著劇集在當(dāng)下的熱播，吸引越來越多的小朋友認(rèn)識(shí)徽州、了解徽州文化、飽覽徽州美景。即將于近期展開的徽州文化溯源之旅線下體驗(yàn)活動(dòng)，更是點(diǎn)燃了許多親子家庭的期待與參與熱情。

《海底小縱隊(duì)?中國之旅2》里對(duì)黃山西溪南的展示

動(dòng)畫播出后，眾多親子家庭被動(dòng)畫中呈現(xiàn)的黃山奇松、怪石、云海以及徽派建筑、徽州美食等元素所吸引，激發(fā)了他們前往黃山實(shí)地體驗(yàn)的欲望。據(jù)反饋，黃山市將以此為契機(jī)，即將推出 “海底小縱隊(duì)徽文化溯源之旅” 活動(dòng)，孩子們可以與巴克隊(duì)長、呱唧等動(dòng)畫角色的人偶互動(dòng)拍照；舉辦徽文化親子體驗(yàn)活動(dòng)，如制作徽派建筑模型、學(xué)習(xí)徽州傳統(tǒng)美食制作等，讓孩子們?cè)谟瓮嬷猩钊肓私饣瘴幕Ｍ瑫r(shí)還計(jì)劃推出相關(guān)酒店套餐，將住宿與景區(qū)門票、親子活動(dòng)相結(jié)合，形成完整的文旅消費(fèi)產(chǎn)品。

徽派民俗 —— 元宵節(jié)魚燈游吸引游客

通過動(dòng)畫內(nèi)容與線下場景的融合，成功實(shí)現(xiàn)了為親子家庭文旅種草和拔草的消費(fèi)閉環(huán)，讓徽文化得到了更廣泛的傳播，帶動(dòng)了虛擬動(dòng)畫與現(xiàn)實(shí)文旅的良性互動(dòng)。據(jù)相關(guān)部門最新預(yù)計(jì)，在《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》開播后，黃山市相關(guān)景區(qū)接待親子游客數(shù)量將同比增長35%，其中因《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》而選擇來黃山旅游的親子家庭占比將達(dá)到28%左右，相關(guān)文旅消費(fèi)收入增長約30%。

在當(dāng)下文旅融合的全新時(shí)代，游戲、動(dòng)漫、動(dòng)畫等虛擬內(nèi)容正以創(chuàng)新的方式帶動(dòng)著各地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展望 2025 年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及科技與創(chuàng)意的深度融合，必定會(huì)不斷涌現(xiàn)出類似《黑神話：悟空》、《哪吒之魔童鬧海》、《海底小縱隊(duì)?中國之旅 2》這樣極具影響力的 IP。它們將進(jìn)一步賦能各地文旅產(chǎn)業(yè)，促使更多城市和地區(qū)深入挖掘自身特色文化，以創(chuàng)新的形式將其與虛擬內(nèi)容相融合，為人們帶來更多豐富多彩、別具一格的文旅體驗(yàn)。（黃山旅游股份宣推中心）