2025年3月4日-3月9日，黃山旅游攜手指樸輕美甲、美團共同打造的“指尖上的黃山”跨界聯名活動圓滿落下帷幕。活動期間，主題快閃店空降黃山天海美食廣場，限定穿戴甲與主題周邊驚艷亮相，為不少游客帶來了指尖藝術與黃山風景雙重美的體驗。不僅實現了“文旅+時尚美業”跨界營銷的新碰撞及立體化體驗場景的新塑造，更是一次對文旅行業消費新范式的成功探索。

跨界聯名穿戴甲上線引爆關注

精準聯動預熱宣發，實現流量聚焦

本次活動推出三款聯名主題穿戴甲：“云松攬月”、“鏡花輕語”和“繁花暗語”。隱藏款“云松攬月”以黃山的絕美風光為設計靈感，結合迎客松、蓮花峰、猴子觀海等著名景點元素，純手工水彩繪制，搭配暈染漸變工藝以及金粉涂抹，繪盡了黃山的絕美風光，極具收藏價值。“鏡花輕語”和“繁花暗語”，則結合了黃山杜鵑花進行創作，兩款不同風格手繪穿戴甲，展現了獨屬于黃山繁花的浪漫，給婦女節的眾多女性游客帶來了驚喜。

為進一步擴大活動聲量，活動輻射于長三角、江浙滬、河南、江西等一線城市超百家指樸門店，設置了“黃山旅游X指樸輕美甲X美團”聯名展示區、投放臺卡、活動立牌等宣傳物料，同時聯合多家指樸門店&商場電子大屏及深圳多條地鐵廣告大屏、美團banner、指樸小程序換膚頁面等資源傳播，將“文旅+時尚美業”打造成為了解黃山的新窗口，構建沉浸式、差異化的文旅美業融合模式。

同時，活動期間，在景區3條游客上山必經索道、白云賓館等電子大屏播放婦女節專屬活動，有效引導游客前往快閃店打卡參與活動，提升女性用戶的參與度，也助力消費者自媒體宣發的裂變。

多方流量共推、全力造勢

美團獨家供給助力，實現品銷合一

活動期間，“黃山X指樸X美團”三方強強聯動，通過官方公眾號推文種草、攻略輸出，官方視頻號、自媒體矩陣賬號的內容打造和話題聯動，以及聯動微博、抖音、小紅書等多個平臺不同領域的達人進行內容共創。同期覆蓋黃山旅游1000個私域社群、指樸輕美甲超16萬會員用戶及江浙滬、江西、廣州等全國多個客源地城市私域社群，實現跨界營銷流量的有效鏈接與共享，活動總曝光量破1.5億。

活動期間，借助美團平臺強大的本地生活化供給，上線聯合專屬活動頁面，推出了美團獨家女性福利套票，超高性價比套票選擇，為游客提供更多優惠選項。與此同時，通過專題頁互動玩法、全國直播間種草安利、三方自媒體話題互動等全方位、多平臺、多渠道曝光宣傳，也實現了活動有效破圈。此次聯名活動，不僅是豐富了景區即時場景體驗的新嘗試，也通過供給助力營銷，流量帶動銷量的營銷手段，有效實現了品銷合一。

打造“指尖上的黃山”山頂體驗快閃店

豐富游客體驗，構建文旅營銷新場景

3月7日-3月9日，“指尖上的黃山”主題美甲快閃店搬到了1800多米的山頂（黃山天海美食廣場），婦女節之際，為大家打造了超多氛圍打卡裝置，為游客帶來沉浸式的互動體驗，聯名穿戴甲、聯名周邊以獨特設計和高顏值深受女性游客喜愛，吸引了大量游客駐足參與。另外，在現場還設置了穿戴甲免費體驗——邀請指樸專業美甲師現場為游客穿戴，實現邊做美甲邊賞美景，給予女性游客滿滿的節日氛圍感與儀式感。

活動期間，“指尖上的黃山”快閃店參與互動的游客絡繹不絕，限定聯名穿戴甲最快1小時兌換搶空，實現了游客在游覽之余即時體驗的場景，聯名穿戴甲及周邊更是成為女性用戶曬圈打卡的時尚單品。

精準鏈接用戶與場景

多方品牌跨界營銷實現破圈、共贏

婦女節期間，黃山風景區面向全球女性免門票，吸引了大量女性消費人群入園，與指樸核心客群高度重合，本次聯動以“婦女節”為切入點，結合“免票福利”、“聯名美甲體驗”，精準滿足女性“悅己消費”需求，實現了人群精準匹配和女性客群的深度觸達。另外，通過“門票+酒店二消產品+美甲”套餐設計，實現“游前種草-游中體驗-游后傳播”的全鏈路消費閉環，而將黃山自然景觀轉化為“指尖藝術”，更是打破了傳統文旅營銷邊界，吸引了更多美甲愛好者和年輕女性等非傳統客群。

通過聯名美甲設計（云海、奇松、杜鵑），將黃山IP從“視覺符號”升級為“可攜帶的文化記憶”，實現了文化符號輸出和品牌IP的立體化塑造。活動期間，“指尖上的黃山”主題活動更是收獲游客的眾多好評，一度登上了微博同城熱搜榜第1位。網友評論“黃山不僅是風景，更是藝術靈感來源”，進一步打造了文旅目的地全新的時尚城市名片。

文旅跨界營銷新模式

助力文化與經濟發展，展望未來

此次活動在社交媒體上都引發了廣泛的關注和討論，眾多網友紛紛點贊、評論和轉發活動相關內容，一些達人和知名博主也來到活動現場進行體驗和分享，進一步擴大了活動的影響力。

“指尖上的黃山”跨界營銷活動，不僅是一次成功的流量引流，更通過“可攜帶的文化符號”（美甲、周邊），讓游客將黃山的美帶回家、分享給更多人，實現文旅營銷從“眼球吸引”走向“記憶留存”。這種“體驗-傳播-復購”的閉環，為文旅行業提供了跨界營銷的新范式——文旅的終點不是風景，而是持續的情感連接，相信指尖上的黃山會一直留存在每一位游客心中。（黃山旅游官方平臺）