這個10月，一場屬于黃山消費者的狂歡盛典即將在屯溪河街拉開帷幕。

自2022年10月28日開業(yè)以來，緊扣消費趨勢變化和城市旅游定位的黃山屯溪河街，一路初心未改，潛心修煉，在經(jīng)歷一年的培育和升級之下，早已成為了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)市場的“明星”街區(qū)，在商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重以及消費者個性化訴求加速升級的新時代，從內(nèi)到外補齊“短板”，成為了黃山城市商業(yè)發(fā)展的又一全新驅(qū)動力。

逆勢而生

堅守初心釋放城市消費活力

未來黃山的商業(yè)流動走向應(yīng)該是怎樣的？開業(yè)一年的屯溪河街或許可以帶來一些啟示。

將目光聚焦到一年之前，在國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入存量時代的激烈競爭和疫情點狀反復(fù)的風(fēng)險影響下，不少商業(yè)地產(chǎn)運營商紛紛選擇緊縮策略，謹(jǐn)慎應(yīng)對市場的變化。

在行業(yè)普遍不被看好的情況下，“大膽”的屯溪河街卻選擇在逆勢中盛大開業(yè)，為沉寂多年的黃山商業(yè)市場，注入了一劑充滿活力的新鮮“血液”。

然而，這一舉動看似“大膽”，實則底氣十足。

探究屯溪河街的運營邏輯不難發(fā)現(xiàn)，作為屯溪老街綜合提升工程重點項目，擁有天然區(qū)位優(yōu)勢的屯溪河街雖然贏在了起跑線，但是想要真正吸引消費者到來的重要因素，離不開商業(yè)生態(tài)和場景的打造，這是衡量一個商業(yè)項目成功與否的關(guān)鍵點。

正因如此，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，屯溪河街從前期的定位、招商，到開業(yè)后的運營，都精準(zhǔn)的瞄定了黃山城市特色和消費者需求，圍繞“年輕”、“潮流”、“時尚”等關(guān)鍵詞，賦予這座城市商業(yè)發(fā)展和消費品質(zhì)生活方式的多樣性和可能性。

深化定位

多維度逐步提升商業(yè)高度

落實到實踐中，屯溪河街的運營團(tuán)隊也在圍繞這份初心和堅持，逐步實現(xiàn)了街區(qū)的定位和規(guī)劃。

開街以來，屯溪河街相繼引入了多個形式多樣、內(nèi)容豐富的主題營銷活動，包括徽商榮歸沉浸式主題秀、民俗踩街、漢服互動巡游、河街江畔音樂節(jié)、月映新安·唱游河街等一系列原創(chuàng)性、互動性強的活動在街區(qū)內(nèi)輪番上演持續(xù)“吸睛”，不僅大大提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钬S富度，也帶動了街區(qū)影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)然，對于每一位到訪的消費者而言，屯溪河街所帶來的獨具匠心的記憶點并非只有活動上的創(chuàng)新。

首先，在品牌引進(jìn)方面，為了更好的構(gòu)建一個有品質(zhì)、有體驗的全新消費場景，提升黃山當(dāng)?shù)厣虡I(yè)氛圍，屯溪河街自開業(yè)以來便重點打造了“首店經(jīng)濟(jì)”矩陣。截止目前，已經(jīng)相繼引入了包括七欣天、韓宮宴、MJ Style、DQ等20+城市首進(jìn)品牌，早已讓街區(qū)成為了市場知名品牌黃山首秀的第一選擇。

其次，消費體驗上，開業(yè)一年來，街區(qū)也圍繞著盛世徽夢、屯溪新韻、濱江秀場、尋味穿越四大業(yè)態(tài)板塊，在持續(xù)的創(chuàng)新和調(diào)整。

例如，圍繞著年輕消費群體對休閑社交、空間場景以及娛樂體驗等的更多期待和想象，今年9月，屯溪河街引入了擁有《歡樂喜劇人》冠軍喜劇演員葉逢春和百萬級短視頻博主李大腦門坐鎮(zhèn)的大笑嗨劇場，夜演的喜劇劇場配合全面煥新的“YE問”主題市集，以及餐飲夜宵、清吧酒吧等業(yè)態(tài)，為街區(qū)構(gòu)建了涵蓋夜食、夜游、夜購、夜娛等全業(yè)態(tài)全客層夜消費體驗空間場所，實現(xiàn)了城市夜經(jīng)濟(jì)首選目的地的跨越式升級。

此外，奇幻時光、城市英雄、三航飛行體驗中心等品牌為代表的的娛樂業(yè)態(tài)品牌引進(jìn)，也滿足了不同客群的多元化消費需求。

值得一提的是，作為街區(qū)時尚科技與古典建筑碰撞交融的最佳代表，無論是新安江上壯觀的水幕激光秀生動演繹了屯溪的自然山水、歷史底蘊、人文風(fēng)韻，還是古樸的未名樓上，絢麗的燈光秀賦予河畔音樂會更多激情。街區(qū)典雅的徽派建筑主基調(diào)下，大量光電、色彩等科技語言的賦能，更是為街區(qū)注入具有潮流化的個性化DNA。

一系列極具特色的場景規(guī)劃和豐富多元的品牌矩陣加持下，屯溪河街正逐步完善自身的商業(yè)功能，也創(chuàng)造性的規(guī)劃了諸多可持續(xù)體驗的場景空間，滿足消費者對時尚、潮流、個性需求的同時，形成了街區(qū)自身獨特的亮點和記憶點。

未來可期

持續(xù)塑造世界級影響力

作為享譽世界的知名旅游城市——黃山的又一“名片”，對于屯溪河街而言，同樣也是對外展示城市發(fā)展面貌的重要窗口。

為了更好的將屬地文化與現(xiàn)代商業(yè)進(jìn)行了創(chuàng)新融合，形成讓消費者深度參與體驗的文化旅游商業(yè)打卡地，屯溪河街在“在地文化”挖掘上也付出了諸多努力。

比如，街區(qū)重點打造的阜康錢莊徽商文化體驗館、一盞漁燈汪滿田魚燈體驗館、祁門紅生活美學(xué)館、黃山禮物黃山文創(chuàng)小鎮(zhèn)官方旗艦店、鱖吧等為代表的品牌，不僅強化了街區(qū)的旅游屬性，同時也通過全新的內(nèi)容體驗，打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的邊界，讓街區(qū)的文化體驗氛圍感更具吸引力，進(jìn)一步豐富了城市旅游業(yè)態(tài)的種類和數(shù)量。

著眼于城市發(fā)展，從助力市場和行業(yè)發(fā)展的角度，屯溪河街也在不斷的尋求更多的合作可能。依托于街區(qū)日益成熟的在地文化體驗氛圍感，屯溪河街還將與吳昌碩文化藝術(shù)基金會進(jìn)行合作，通過藝術(shù)層面的國際交流，打造黃山文旅“新招牌”，為大黃山世界級休閑度假旅游目的地貢獻(xiàn)力量。

可以看出，如今的屯溪河街，從商業(yè)的知名度和影響力上來說，所取得的成績有目共睹。但是從商業(yè)的完整度和豐富度來看，一個可觀、可游、可賞的文化旅游街區(qū)也正在逐步長成。

當(dāng)然，羅馬并非一日建成，站在周年慶的新起點，對于屯溪河街的運營團(tuán)隊而言，也只是一個新的開始，相信未來在專業(yè)的合作團(tuán)隊共同努力下，屯溪河街還將繼續(xù)以破局之勢推動城市商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為廣大消費者締造更加時尚、多元、美好的生活體驗場景。