黟縣小桃源，煙霞百里間。桃源在哪里？早在1300年前，黟縣就是大唐人心目中的桃源。花燈照亮信仰，詩詞守護光芒，徽州花燈與徽州詩詞碰撞，點亮黟縣的夜。進入了夏季，夜經濟就如火熱的天氣越來越火熱，秀美黟縣也推陳出新，在火熱的夏夜里推出“花夏夜”系列活動。

“花夏夜”的璀璨

走啊，“黟”起逛夜市去，在月沼邊品嘗徽州味道。在酒館里聆聽鄉(xiāng)村搖滾。在巷弄口笑談風花雪月。在古樹旁感受清風拂面。市井長巷，品品人間百味，感受千年一瞬。

走啊，“黟”起看夜景去，“西遞傳奇”娓娓道來講述千年古村;燈光投影變幻萬千妝點粉墻黛瓦；音樂噴泉千姿百態(tài)舞出青春活力；《宏村阿菊》特效迭起帶你穿越古今。

夜晚不止于夜市小吃的舌尖美味，還有參與體驗中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。從地攤到商圈，從體驗到表演，霓虹閃爍的夜經濟，讓古城的夜晚越夜越美麗。

“花夏夜”活動的打開方式是“·幻戲·桃源·燈彩·嘗新·運動”。

有美食，黟州茶事，招引各式名茶、新茶、茶飲在非遺市集進行展演，并分享高端品味的茶事表演、以及富有意趣的茶知識書籍與茶創(chuàng)雜貨等，花+燒烤、酒+燒烤、露營+燒烤等……

有潮流，在水岸山澗、田野桃源，感受桃花源的美景圖畫，體驗桃源船宿露營、花海露營、田野露營等多樣露營方式；在千年古村體驗“王者”精神，永不言敗,戰(zhàn)至最后一刻；

有“夜”態(tài)，有以沉浸式的游戲體驗場景與線下活動的深度互聯(lián)“王者榮耀”，讓文化與底蘊真正融入用戶的現(xiàn)實生活；有全民水槍大戰(zhàn)，居民與游客，不分你我，噴水開戰(zhàn)。

“免減優(yōu)”中破局

今年4月，黃山市所有A級景區(qū)將每周三設為“免門票開放日”。其實，開年以來，為迎接旅游市場復蘇，黟縣各景區(qū)除了豐富旅游產品、拓展旅游業(yè)態(tài)、提升旅游品質，還通過門票杠桿撬動市場，在相關時間節(jié)點開展景區(qū)門票的優(yōu)免活動。

打破門票經濟是旅游高質量發(fā)展的大方向、大趨勢，黟縣積極作為、穩(wěn)妥推進。近日，黃山市推出促進夜間經濟發(fā)展10條措施，通過推出夜游產品、夜市，打造演藝和體育賽事，豐富夜間消費場景，發(fā)放消費券、相關免費或獎補激勵等方式措施，引導激勵夜間經濟發(fā)展，發(fā)揮消費對經濟循環(huán)的牽引帶動作用。

黟縣結合“免減優(yōu)”政策，抓住“人間煙火”的“夜經濟”，在即將到來的夏夜因地制宜推出一批具有潮流味、煙火氣的夜間消費場景，計劃打造一批各具特色、充滿活力的夜間經濟特色品牌。

“得年輕者得天下”，在此次推出的“花夏夜”活動中，黟縣抓住音樂節(jié)、劇本殺、電競比賽、漢服秀等當下時尚與潮流的元素，與“粉墻黛瓦馬頭墻，飛檐翹角花格窗”相結合。探索古村落旅游“情感營銷”與“粉絲結合”的新路徑，不僅豐富游客的游玩體驗，當?shù)厝艘部梢愿惺艿健俺沓Ｐ隆薄?/p>

“旅游+”里爭先

西遞農耕、漢服體驗、宏村花燈、徽劇表演、徽州婚俗體驗……西遞、宏村等老牌景區(qū)在內容、產品和體驗上頻頻出新，種下小小“種子”，通過旅游+民俗、旅游+體育、旅游+游戲等多產業(yè)融合發(fā)展上全面升級，讓老景區(qū)換發(fā)“年輕態(tài)”，開出大大的“花”。

“生命在于運動，旅游在于活動”。旅游經濟是活動經濟。對旅游者而言，旅游本身就是一種體驗性“活動”。只有讓策劃“活”起來，游客才能“動”起來，旅游才能“旺”起來。

今年來，黟縣的旅游策劃活動不斷，既有老牌經典賽事山地車，又有新入引進的時尚潮流賽事九球，還有《獵毒風暴》的精彩開機、《宏村阿菊》的震撼歸來、星穹列車的宏村西遞異次元碰撞……通過活動來促進旅游資源優(yōu)勢的創(chuàng)造性轉化、謀求錯位發(fā)展、實現(xiàn)旅游價值。

有模有樣、有聲有色、有滋有味，黟縣經過創(chuàng)造加工和市場培育，打造自己的活動項目品牌，多措并舉激活市場潛力，推動旅游業(yè)轉型發(fā)展和提質增效。

未來，黟縣還將突出一個“活”字，把宏村、西遞的世界文化遺產、世界最佳旅游鄉(xiāng)村IP，轉化利用、發(fā)揚光大，打造出更多有靈魂、有內涵、有品位的旅游精品；強化一個“新”字，在堅守本源的基礎上，主動創(chuàng)新求新，把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產品”，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的最大化。   （韓丹妮 何彥銘）