2023年1月22日，中國農歷大年初一，英國倫敦新春慶典活動在特拉法加廣場盛大開幕。由于今年全面恢復線下慶典，有近百萬的英國民眾和各國游客來到現場觀賞慶典活動。標準晚報、歐洲時報等倫敦主流媒體、網站、自媒體以及BBC、倫敦臺、天空電視臺等都對活動進行了全面報道。倫敦新春慶典是全球除中國本土以外最大型的春節慶祝活動，該活動的舉辦讓遠在英倫三島的華人華僑及當地民眾零距離體驗中國傳統佳節的喜慶與精彩。

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

慶典活動上，黃山旅游再次驚彩亮相，借勢傳遞新春祝福。特拉法加廣場和莎士比利大道的電子屏幕上循環播放黃山市旅游宣傳片，黃山五絕“奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪”堪比夢幻仙境，斑駁千年的徽派建筑掩映在青山綠水間，清澈透底的新安江繪出中國最美的山水畫廊，黃山的城市魅力和美麗風光令人難忘。特拉法加廣場主舞臺的武術、唱歌、舞蹈表演中，也穿插了黃山風光視頻作為背景，美輪美奐的黃山風景區、神秘莫測的花山謎窟、湖光山色的太平湖，為表演增添了色彩。帶有黃山旅游商標的大紅燈籠和紅色新年祝福條幅在倫敦唐人街區域展示，為慶典活動增添了濃濃的新年氛圍。另外，黃山旅游利用本次活動契機，率先在海外市場推出“大黃山”旅游產品，專門設計制作了“大黃山”旅游宣傳折頁，為推進建設“大黃山”（皖南）生態型、國際化、世界級休閑度假旅游目的地先行一步。

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

據了解，英國倫敦新春慶典由倫敦華埠商會主辦，慶典在倫敦市中心包括倫敦眼、特拉法加廣場及倫敦唐人街等多個重要地標舉行，深受倫敦政府及眾多官方機構的支持。當日慶典由龍獅隊、花車大游行揭開序幕，特拉法加廣場全日舉行盛大文藝匯演，倫敦唐人街還有大型舞獅活動，另外活動現場還分為家庭文化區、花車巡游及社區展覽區、華埠中餐美食區等，活動內容豐富多彩，熱鬧非凡。

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

（2023年英國倫敦新春慶典活動現場圖）

近幾年，黃山旅游克服疫情影響帶來的入境市場拓展困難，積極調整思路，主動破題，不斷創新在海外的宣傳方式，在入境市場持續發聲，先后多次參加了德國柏林國際旅展（線上）、亮相紐約時報廣場新年倒計時；舉辦中國黃山（紐約）文化旅游云推介和“心手相連 山海同夢——兩岸情，黃山行”等活動；并將Facebook、Twitter、Instagram作為黃山海外發聲的陣地，在常規宣傳的基礎上，不斷開展“清涼一夏 云游黃山”等線上互動活動，通過與海內外網友的及時互動、分享進一步提高了黃山在海外的知名度和美譽度。

（德國柏林國際旅展線上活動圖）

（三大海媒線上互動活動圖）

此次黃山旅游參與英國倫敦新春慶典活動是落實黃山市“創意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃的具體措施之一，是在以新的表達在國際上講好黃山故事、傳播黃山聲音,大大提升了黃山品牌IP在國際上的影響力。下一步，黃山旅游將繼續以參加2023柏林旅游博覽會和赴境外開展旅游推介等多種宣傳形式，不斷在海外市場展示黃山市和“大黃山”地區的豐富旅游資源與產品魅力，擴大“大黃山”旅游的國際影響力，助力推進黃山市旅游國際化進程和為打造“大黃山”生態型、國際化、世界級休閑度假旅游目的地貢獻力量。（孫雅勤）