據紅星新聞報道  近日，一名汽車博主在網絡上曝出一則理想汽車向某平臺的投訴通知函。

該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴重侵害理想汽車的產品形象及品牌聲譽，侵害了理想汽車的名譽權。理想方面要求今日頭條平臺的相關內容作刪除等處理。

記者搜索發現，截至3月4日上午10點，通知函中涉及的鏈接均已無法打開。4日下午，紅星新聞記者向理想汽車方面核實了上述通知函件的真實性，“函件確實是我們發給部分媒體的”，理想汽車方面還稱，發布該通知函的網友已經更改賬戶名，搜不到相關信息，目前正在解決。

P圖或故意歪曲產品意圖，是否對理想汽車構成了侵權，又需要承擔什么樣的法律責任？對此，紅星新聞咨詢了多位律師。

陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，企業法人的名譽權關乎其聲譽，是其重要的無形資產，對生產經營和經濟效益具有重大影響。“就本事件而言，行為人對品牌產品宣傳圖進行惡搞P圖，并通過帶有侮辱性或者引導性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會影響力和商業價值等。”

“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽權。”趙良善指出，《民法典》規定：民事主體享有名譽權。任何組織或者個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽權，名譽權是對民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會評價。

河南澤槿律師事務所主任付建律師指出，惡搞P圖，尤其是針對商業品牌產品的宣傳圖，往往涉及到知識產權的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權行為，需要承擔相應的法律責任。品牌產品的宣傳圖通常受著作權法的保護，惡搞P圖者未經授權擅自修改、傳播這些圖片，可能構成對原始作品著作權的侵犯。

付律師介紹，根據著作權法的相關規定，侵犯著作權的個人或組織需要承擔相應的民事責任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權等。除了著作權問題，惡搞P圖還可能涉及虛假宣傳和誤導消費者的行為。如果惡搞P圖導致公眾對產品用途產生誤解，進而會造成消費者損失。

也有網友提出疑問，如果是購買了理想汽車的車主對車輛實體進行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？

趙律師指出，首先要經過有關部門備案許可，方可改裝。我國《機動車登記規定》第16條明確規定已注冊登記的機動車有下列情形之一的，機動車所有人應當向登記地車輛管理所申請變更登記：1、改變車身顏色的；2、更換發動機的；3、更換車身或者車架的。

“相反，如未經登記許可擅自改裝，且有侮辱性或違背公序良俗等內容的，則涉嫌違法，對此，相關品牌也可依法維權。”趙律師介紹。