大皖新聞訊 1月18日中午，剛走出黃山北站的旅客李先生，在車站出口接過裝扮成人物卡通形象的小朋友遞上的臘八粥，既有些意外，也頗為感動。現(xiàn)場，很多下車的旅客在這種熱情的且具有濃郁徽州特色的迎接氛圍中，一邊品嘗臘八粥，一邊感謝黃山人邀請就地過年的盛情。

當天，農(nóng)歷臘月初八，黃山市徽州區(qū)委區(qū)政府舉辦了“中國年 徽州味 就在徽州過大年”的徽州年味活動，該區(qū)主要負責人參加。活動現(xiàn)場，徽州區(qū)形象IP小徽徽小美美亮相，該卡通人物形象融合徽州區(qū)代表性風物特產(chǎn)“茶花蜜香”和文化標志建筑老屋閣等元素，預示著游客到徽州遇見友愛與美好。活動最后一個環(huán)節(jié)，就是徽州區(qū)文旅體局局長紀良麗等工作人員及卡通形象小朋友們，一起乘坐徽州區(qū)“新年大巴”前往黃山市高鐵北站，小徽徽和小美美在出站口處為來黃山的游客朋友發(fā)放臘八粥，喜迎八方來客齊聚徽州過大年。

這場景是徽州區(qū)近期“就在徽州過大年”主題活動的一個環(huán)節(jié)。早從2023年12月下旬起，徽州區(qū)就啟動了邀請游客到徽州過大年的主題活動宣傳，該區(qū)巖寺老街民俗活動、潛口養(yǎng)生臘八節(jié)活動接二連三，傳播徽州臘味、八碗八、臘八粥等徽州美食以及毛豆腐、靈山酒釀、古塘彩糕等徽州特色小吃的短視頻，吸引不少人關(guān)注。徽州區(qū)文旅體局局長紀良麗稱，該區(qū)春節(jié)期間的“文旅寵粉模式”是以在徽州過大年為主題，在游客聚集的熱度點位開展系列活動，推出小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿五小美和該區(qū)的吉祥物小徽徽、小美美，全面展示徽州區(qū)的友愛與美好。

夏天燒烤火了淄博，冬天的冰雪讓哈爾濱躥紅，到春節(jié)了，徽州各地正是適合游客來過大年、賞美景、吃美食的好地方。“到徽州過大年”，也就成了黃山市官方今年主推的文旅主題，去年12月底尤其是今年1月以來，黃山市以及三四區(qū)縣的文旅局、各景點景區(qū)、旅行社等都持續(xù)發(fā)力，大小活動不斷，創(chuàng)意視頻及文圖宣傳頻發(fā)，在輿論場上已經(jīng)初步形成了“徽州過大年”的熱潮，近日，黃山市先后迎來來自上海的千人大團以及來自哈爾濱的旅游團等。

“到徽州過大年”的背景下，各區(qū)縣也各自展示自己的文旅特色，如歙縣確定了“大魚徽州”節(jié)日主題，春節(jié)期間民俗等活動不斷，黟縣宏村花燈、古城民俗、市集等活動將先后登場...... 同時，黃山市文旅局在去年12月底也已宣布，2024年一季度繼續(xù)實施每周三所有A級景區(qū)免門票活動，黟縣對乘坐高鐵并持車票的游客實施免門票、住民宿優(yōu)惠等政策。“農(nóng)歷小年，也就是臘月二十四那天，我們會開著‘新年大巴’到黃山北站，帶返鄉(xiāng)徽州區(qū)人回家；正月初三，我們會開著‘新年大巴’去黃山北站，邀請游客乘車到徽州區(qū)來旅游，感受春節(jié)里的徽州味”。徽州區(qū)委宣傳部工作人員閆艷說，春節(jié)期間，徽州區(qū)的活動很多，游客來了，一定會感到物有所值。

據(jù)了解，春節(jié)假日期間，黃山市各地均有大量民俗活動上演，不僅在各個民俗發(fā)源的村落表演，還會進城、進景區(qū)表演，如歙縣徽州古城從正月初一到正月十五每天都會有民俗節(jié)目表演，休寧縣、祁門縣、黟縣等各區(qū)縣也將有傳統(tǒng)民俗進城，黃山市中心城區(qū)屯溪三江口的黎陽街、屯溪老街、屯溪河街等地，也將有持續(xù)性的豐富民俗表演或展演、踩街等活動。

可能與黃山市地處皖南連綿深山之中的地理環(huán)境有關(guān)，黃山市（徽州）人的性格多比較內(nèi)斂、含蓄，這與北方地區(qū)人民的豪邁奔放有明顯不同，但是，正如該市一位文旅部門負責人所說，黃山人也有好客的熱情，善待游客的火熱之心，黃山人在旅游服務及管理上一直精益求精，黃山的風光、徽州的好物，更是吸引游客的“流量密碼”。現(xiàn)在，黃山市涉旅行業(yè)以及很多媒體達人等市民，都在以各種新媒體表達形式，展示出徽州的風采，邀請游客來徽州過大年。

大皖新聞記者 吳永泉

編輯 陶娜