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夜幕降臨，各大醫美直播間開始活躍起來。在妝容精致的主播聲情并茂的講述下，各類醫美項目紛紛上架。近年來，醫美直播大行其道，不少醫美項目都在直播間上架、團購。然而，記者近日調查采訪發現，醫美主播直播時充斥著各種容貌焦慮話術、疑似夸大虛假宣傳的內容等，有不少消費者在直播間購買了醫美項目后，反映出現了各類問題，直言醫美直播“水太深”。（11月28日《法治日報》）

醫美機構在線下打廣告、搞促銷活動等傳統獲客方式成本很高，但一場成功的醫美直播，輕輕松松就能吸引成千上萬人圍觀，可以短時間、低成本獲取大量客源。醫美直播除了能夠賣出數量可觀的醫美項目外，還可引流大量客源到實體醫美機構接受服務。花白菜價、搶高價項目，對顧客也很有吸引力。受這些因素影響，醫美直播容易出現供需兩旺現象。

然而，醫美在性質上屬于醫療，所有醫療行為都得遵守醫療法規。按照《醫療廣告管理辦法》，醫療廣告是指利用各種媒介或形式，直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。主播和其背后的醫美機構之間存在利益關系，在直播間推廣銷售醫美產品，屬于醫療廣告范疇，應當事先申請醫療廣告審查。未經審查，隨意在直播間推廣醫美產品，涉嫌違法。

此外，醫美姓“醫”，要重點反映在主播的資質上。自己不懂醫，如何指導別人的醫療行為？醫美主播不能只有顏值沒有資質，更不能誰長得好看誰就有發言權。妝容精致但毫無資質的主播在直播間大肆承諾某款商品“可以解決一切問題肌膚”“紅痘痘幾個療程下來都能根治”等，這類毫無依據的直播語言，極易誤導公眾并導致嚴重后果。主播取得相應醫療資質再上崗，應該是醫美直播的基本要求。

確保醫美姓“醫”，要防范商業促銷行為滲透到醫美領域。其它商品可以搞福利秒殺、破價傾銷，但醫美需要扎針、動刀子，安全應該放在首位，須特別防范出現低價低質等現象。等價交易等市場規則同樣不能被帶到醫美領域，所有醫療行為都充滿不確定的風險。“一分錢一分貨”等觀念一旦被帶到醫療領域，就極易引發矛盾糾紛。

尤其要看到，一些醫美直播間的價格不僅低于線下售賣價格，甚至已遠低于成本價。醫美機構不會做虧本生意，低價搶到客源后，要么使用話術誘導顧客加價升單，要么用次品、假貨替代，不管是哪一種套路，都可能讓顧客付出慘痛的代價。

醫美直播間存在很多亂象，但根源在于相關機構和個人忘了醫美姓“醫”。把醫美服務當作普通服務，把醫美藥品當作普通商品，讓不懂醫的主播冒充內行等，都是這方面的典型表現。只有堅守醫美姓“醫”這根底線，用醫療的高標準嚴要求來規范醫美直播，該領域當前的亂象才有望盡快得到整治。（羅志華）

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