據(jù)央視新聞報道，您最近在社交媒體上，有沒有刷到過這樣的短視頻，外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，就主打一個古風和甜寵。這樣的短視頻不知道您看過幾種，還有個特點就是劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊會員，不花錢就停更，不充值就一直等，可解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷，情節(jié)套路短平快仿佛“新式電子榨菜”，嚼著爽沒營養(yǎng)看的人多，時間和錢好像也沒咋省，這樣的文化快餐您最近入坑了嗎？

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。站在行業(yè)風口的“微短劇”為何迎來強監(jiān)管，“微短劇”市場巨大，吸引用戶，又該如何留住用戶？行業(yè)治理未來如何發(fā)力？我們一起關(guān)注。

微短劇網(wǎng)上異軍突起

一度單日上線2.7部

實際上，微短劇不是什么新鮮名詞，通過字面就很容易理解。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當于平均一天就要上線2.7部。

這么多微短劇，我們就先去問問大家，您平時會刷這種微短劇嗎？

微短劇成為“新風口”

行業(yè)處于快速增長期

微短劇風潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風口”。

調(diào)查顯示，微短劇的單集時長短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，預計2023全年將達到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的？又如何盈利？來看記者的觀察。

隨意跳平臺

中途要充值

微短劇投訴激增

獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。

在消費者投訴平臺上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。有的用戶稱，在一個短視頻平臺點擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。另一網(wǎng)友在投訴平臺上反映稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價值觀導向，這也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

廣電總局與多平臺開展微短劇治理工作

針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺也相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理等。