近日，小紅書旗下自有電商平臺“小綠洲”忽然發布了用戶告別信，宣布將于今年10月1日停止運營，并于10月31日正式關閉。

小紅書旗下電商平臺宣布將于10月停運關閉

近日，小紅書旗下電商平臺“小綠洲”發布了用戶告別信，表示由于業務調整，經過鄭重的考慮，“小綠洲”將于2023年10月1日停止運營，商品停止銷售，2023年10月31日正式關閉“小綠洲”。

小紅書表示，“小綠洲”商品后續的售后問題，消費者都可以通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進行聯系。店鋪正式關閉后，消費者仍可通過訂單頁面申請售后進行反饋處理，公司始終會保障購物權益。

公開資料顯示，小紅書是一個生活方式分享社區，覆蓋了時尚、護膚、彩妝、美食、旅行等多個領域。截至2023年1月，小紅書用戶超過3.5億。

據了解，2022年初，小紅書推出了自營電商項目“小綠洲”，初期主營包括美妝、護膚品、香氛、時尚家居等綜合品類。不久后隨著戶外露營話題持續火熱，小紅書相關筆記和話題量猛增，并一度超過美妝品類，該平臺隨即更改了定位，轉向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景。

銷量不理想或是該電商平臺關停的原因——

從產品銷量來看，截至目前，“露營”品類產品中，以銷量排名搜索，僅有五款商品近期銷量破千。其中，銷量最高的為一款標價109元的露營燈，最近購買量為5031件；而排在第二位的水杯最近購買量為1636件。

而“都市運動”品類商品里，也只有4款產品最近銷量過千，其中銷量最高的產品最近購買量為1840件。“騎行”和“滑板”品類中，則均沒有近期銷量過千的產品，其中，“騎行”品類銷量最高的一款城市通勤車最近購買量為88件，“滑板”品類銷量最高的一款產品最近購買量不足300件。

對于“小綠洲”關停原因，在告別信中，小紅書方面表示，“小綠洲”在業務的探索和發展過程，沒能實現最大化滿足大家戶外需求的預期目標。

“種草平臺”能否成功轉向“拔草平臺”？

作為“種草平臺”，小紅書早在2014年起便開始嘗試做電商業務，無論是自營還是引入第三方，以及圖文視頻推廣種草、直播帶貨等，這些電商運營方式都能在小紅書上找到。

不過，由于在很長時間里，小紅書的商業價值往往都聚焦在“種草”上，更像是一個廣告平臺，而對于到底能不能成功轉向“既能種草又能拔草”的平臺，則是外界一直在觀望甚至質疑的。

此次運營不足兩年的自由電商平臺“小綠洲”的關停，更是引發業界討論。

新聞鏈接：“找旅游搭子涉黃”？小紅書回應

8月30日，“小紅書旅游搭子被指涉黃”引發關注，登上微博熱搜。

有消息稱，有網友在小紅書發現，“旅游搭子費用全包”正在成為一道暗語。在此類帖子醒目標題下，通常還會注明“僅限女生，各取所需”。

小紅書截圖

據報道，網友發帖表示，自己在小紅書找旅游搭子過程中，被對方問是不是找“綠色搭子”。在被問及平臺上是否真有非綠色交易時，對方稱：“費用全包限女的基本上都是，綠色的會說清。”

小紅書對此回應，關注到有自媒體發布標題為《小紅書“旅游搭子費用全包”涉黃了》文章，平臺高度重視，目前已針對站內“旅游搭子”相關筆記開展全量回查，尚未定位到文章內所提及用戶反映的問題，一旦查實存在違規內容，將依法依規對違規用戶進行嚴肅處理。

平臺充分尊重用戶正常的社交需求，也堅決反對各類刻意抹黑和炒作行為，并將通過法律手段維護好用戶和平臺的合法權益。

來源：廣州日報綜合中國基金報、深圳商報、中國新聞網