大皖新聞訊 全國的“文旅局長”們都出圈了？別急，在文旅推介上，從來都是沒有最卷，只有更卷！這不，黃山市三區四縣的書記、縣長們也開始“卷”起來了。

2月28日，在“四季黃山 相約春天”的發布會上，7位黨政“一把手”，親自上陣，統一上新，為家鄉的美景、美食“出鏡”代言，為旅游“引流”。再一次刷新文旅推介天花板！

“一把手”出鏡變身旅游推薦官

“大家好，我是祁門縣委書記胡梅元，祁紅開園，花海探春。”

“吾心安處是黃山，湖山好處享太平，我是黃山區人民政府區長程前。”

“文峰塔下迎賓客，豐樂河畔賞春色，我是徽州區區長汪長劍。”

……

昨天，您的朋友圈被黃山美景“刷屏”了嗎？2月28日，黃山市三區四縣的黨政“一把手”紛紛站了出來，他們從辦公室走到鏡頭前，為家鄉旅游代言、引流。

在此刻，他們有一個共同的身份：家鄉旅游推薦官。

其實，縱觀全國，從紅衣策馬伊犁文旅局副局長賀嬌龍，到白衣俠客、仗劍走天涯的甘孜州文旅局局長劉洪，再到因古裝扮相“丑出圈”的湖北隨州市文旅局局長解偉，近兩三年來，全國出圈的文旅局長比比皆是。

旅游局長的代言給當地的旅游業帶來了新的關注點，各地旅游部門也都使出了看家本領！

這一次，這場風也“卷”到了黃山。

2月28日，“四季黃山 相約春天”發布會拉開新的一年黃山約會春天的美好序幕，為了吸引更多游客來到黃山，共享春日勝景，7位領導，透過視頻鏡頭，用短短幾十秒的時間，賣力“吆喝”各自轄區的好山好水好風景。

黨政一把手集中以“短視頻”推介旅游的嘗試，在黃山，尚屬首次。

視頻風格各異，但都誠意滿滿，收獲好評如潮，傳播效果凸顯，也從側面證實了這一次初嘗試的成功。

“這一次是全市統一行動，文案和視頻由各個區縣自己撰寫和拍攝，各個區縣各顯神通，最后，美各其美，美美與共。”歙縣縣委宣傳部相關同志介紹道。

新春伊始，旅游市場恢復喜人。領導們“拼”的精神，“搶”的勁頭，不僅折射出黃山人敢為人先、敢于創新、敢于突破的工作態度，同時也飽含著黃山向世界發出邀約的誠意與真心。

短視頻里玩爆“諧音梗”

每條推介短視頻，不足1分鐘，但短小精悍，文采飛揚，斐然成章。

在視頻里，“一把手”們沒有官話套路，轉而換之的是輕松的狀態，歡快的語言，滿滿的誠意。

當黟縣縣委書記程寄縣站在西遞地標——胡文光刺史牌樓前，雙手一開，黟縣美景隨之而來。

“‘黟’見傾心，美好生活！在黟縣，啟程即是美景，駐足滿是心安，目之所及皆風景，身之所至竟如歸，聚攏起是煙火，推開來是人間。”

“一把手”們或許不是那么“字正腔圓”，但滿心誠意溢出屏幕。精雕細琢的文案，配上翩翩美景，讓人身雖未至，但心向往之。

縱看七條短視頻，有趣的諧音梗、詩詞的靈活化用隨處可見，也讓輕松的氛圍感拉滿。

比如，“‘黟’時興起，春花爛漫”、“百聞不如‘黟’見”、“身臨‘祁’境，樂在‘祁’中”、“歙縣無所有，聊贈一枝春！”……

“‘黟’是個古老的文字，烏黑的意思，但除了用作‘黟縣’縣名，運用不多，用諧音，可以讓人更好地知道記住‘黟縣’。”黟縣文旅局副局長吳能英說，諧音梗在“文旅推介”上運用較多，所以，這次拍視頻文案也算是輕車熟路。

這一次“書記出鏡”的嘗試與探索，對黟縣來說，只是開端，是美好一切的開始。

吳能英透露，目前黟縣已經初步計劃，將根據季節推出系列短視頻作品。“夏季的‘黟見如故，夏雨星辰’，秋季的‘黟往情深，秋葉霜華’，冬天的‘黟猶未盡，拾暖冬藏’，同用一個‘寄縣說黟縣’的主題，但在情感上層層遞進。”

7條推介短視頻人氣“狂飆”

領導親為，文案精美，風景如畫，這樣高質量的短視頻也帶來了高流量。

大皖新聞記者從知情人處了解到，其實，這一次短視頻集中推介嘗試，更多是一場被任務“逼”出來的意外效果。“這是市里下的任務，必須由各區縣主要領導出鏡。”

不過，從七條短視頻的傳播效果可以看出，這一次“任務”下得非常好，是黃山文旅一次成功的“出圈”。

從數據上看，七條短視頻的觀看、轉發、評論都在一路“狂飆”。

上線僅一天，“歙縣無所有，聊贈一枝春。歙縣人民政府縣長王奇勇向你發出春天的邀約”短視頻，收獲6544次轉發，3542條點贊。

“寄縣說黟縣，‘黟’時興起，春花爛漫”短視頻被轉發5692次，還收獲了2054個點贊和225條評論，打破了“黟縣發布”記錄。

“樂游黃山，悅享太平，黃山區向您發出春天的邀約。”短視頻轉發6179次，點贊4214個……

這些數據仍在持續更新中。

評論區，網友們互動熱烈，引發共鳴。

“感覺這個寄縣書記眼里有光，所見皆是愛，和藹可親，你贏了！”、“程書記放下身段，為當地代言拍短視頻，用心促進旅游和經濟發展，是真正的親民心、接地氣。”、“胡書記講得貼切又有詩意。”、“辦實事，說好話。””文案好，有代入感。”

還有網友打趣道，“父母官上線營業了”、“各縣領導做起廣告來真認真。”

評論區里除了安徽，還有浙江、天津、遼寧、上海、江蘇等全國各地IP的網友們，他們中有游子對家鄉的思念，有當地百姓對家鄉的期盼，也有外地網友對黃山的向往。

“大黃山”——文旅屆的扛把子

近年來，“大黃山”這一熱門IP，頻繁出現在重大戰略規劃中。

國家《“十四五”旅游業發展規劃》將黃山市納入全國25個重點旅游城市；《安徽省“十四五”旅游業發展規劃》將黃山市確定為全省旅游點狀發力的兩大中心之一，打造國際知名旅游目的地的橋頭堡；《皖南國際文化旅游示范區“十四五”建設發展規劃》提出，全力打造“大黃山”國際休閑度假旅游目的地，再次把黃山放在了扛把子的位置。

2022年全國兩會時，全國人大代表、黃山市委書記凌云曾表示，黃山市將堅定不移扛起核心區擔當，將皖南各類文旅資源的“珍珠”串成“項鏈”，聯動打造旅游產業發展生態，感召各種高端力量進入皖南，創優“大黃山”旅游品牌，助力形成乘數效應、裂變效應，為打造文旅高質量發展樣板區注入澎湃動力。

此次三區四縣的短視頻“集體行動”，推陳出新，氣勢磅礴，也似一顆顆“珍珠”串出了一串精美“項鏈”，達到了串點連線成片的效果。

2月28日，黃山市人民政府副市長張亞強說，這場“四季黃山 相約春天”的發布會是黃山向世界送上的一份誠摯的邀請函，黃山熱忱歡迎全球各地的朋友們來到這里，共同感受這座山水人文之城、創意創新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城。

文化旅游的核心是創意，在大文旅時代，創意可鏈接一切。

黃山讓我們相信，春天可期，四季可期，未來可期！

李曉潔 大皖新聞首席記者 朱慶玲

編輯 張大為