近日，新疆吐魯番市全市各A級(jí)景區(qū)執(zhí)行首次實(shí)名購門票、終身免門票政策。

游客在吐魯番市博物館參觀 郝昭/圖

游客只要在景區(qū)購買一次門票且同意在購票系統(tǒng)中存留個(gè)人信息的，今后就可以憑身份證免費(fèi)進(jìn)入該景區(qū)，終身有效！

長期以來，一些旅游景區(qū)因門票價(jià)格偏高頗受詬病，景區(qū)擺脫“門票依賴”也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢所趨。新疆吐魯番推出“一次購票終身游”政策，直接減輕門票支出，游客拍手叫好應(yīng)在情理之中。

但是，擺脫門票依賴并非簡單免門票，如何提升旅游綜合效益才是關(guān)鍵。如果樂觀相信“一次購票終身游”是提高重游率的妙招，可能只是一廂情愿的美好。

目前，絕大部分旅游景區(qū)的重游率不高、回頭客很少，真正能從“一次購票終身游”政策中得到實(shí)惠的游客屈指可數(shù)。

旅游景區(qū)重游率過低，不只是因?yàn)楦唛T票勸退回頭客，還因?yàn)橛慰蜁r(shí)間、精力和金錢有限，大多抱有“到此一游”心理，“二刷”“三刷”同一個(gè)景區(qū)并不劃算。

當(dāng)然，景區(qū)擺脫“門票依賴”是大勢所趨，“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”是必然。近年來，黃山、九華山、天柱山等很多知名旅游景區(qū)努力擺脫“門票依賴”，推出減免門票活動(dòng)。黃山市已有10個(gè)景區(qū)常態(tài)化不收門票，全市常年免門票景區(qū)達(dá)到32處。

但就整體而言，國內(nèi)景區(qū)擺脫“門票依賴”的步子還是太慢，不少景區(qū)的“門票依賴”仍然比較強(qiáng)。

原因并不像一些人理解的，景區(qū)出于利益考量不愿意舍棄門票收入這塊肥肉，而是“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。

景區(qū)擺脫“門票依賴”，還能很好地生存發(fā)展，必須依靠二次消費(fèi)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)盈利，包括交通、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式體驗(yàn)游樂項(xiàng)目等。比如，西遞景區(qū)打造了多樣的文化消費(fèi)新場景，2023年的門票收入雖然較2019年減少一成多，但花燈制作、鬧燈會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng)增加了游客的停留時(shí)間，二消收入增長了近2倍。

文化旅游伴手禮 劉勤利/圖

問題是，受到法律法規(guī)、土地性質(zhì)、生態(tài)保護(hù)等制約，很多旅游景區(qū)在建設(shè)索道、纜車、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目受到一定限制，不是想建就可以建起來。

《國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃編制審批辦法》第十三條明確規(guī)定，編制國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃，不得在核心景區(qū)內(nèi)安排索道、纜車等項(xiàng)目以及大型文化、體育和游樂設(shè)施。

當(dāng)一些旅游景區(qū)缺少二消項(xiàng)目，或者二消項(xiàng)目建設(shè)受到嚴(yán)格限制，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式就不是“不想為”而是“不能為”。

景區(qū)是否告別“門票依賴”，還涉及到算大賬和算小賬的問題。站在地方政府立場，算的是大賬。旅游景區(qū)免門票換來食、住、行、游、購、娛等各項(xiàng)消費(fèi)增長，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。而對(duì)民營景區(qū)來說，算的是自己一畝三分地的小賬。免門票或者“一次購票終身游”，景區(qū)收入隨之減少，等于“肥水流了外人田”，缺少減免動(dòng)力。

擺脫“門票依賴”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，可考慮適度放寬景區(qū)二消項(xiàng)目建設(shè)審批，讓景區(qū)延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過二消方式增加收入。

地方政府也不妨建立財(cái)政補(bǔ)償機(jī)制，對(duì)門票依賴較強(qiáng)的景區(qū)予以一定財(cái)政補(bǔ)償，提高景區(qū)實(shí)施門票減免政策的積極性。

找準(zhǔn)問題，精準(zhǔn)施策，真正實(shí)現(xiàn)多方共贏，才有望真正破除“門票依賴”。

據(jù)安徽時(shí)評(píng)   撰稿：何勇