曾經被稱“販賣焦慮”的羅振宇，近期接受媒體采訪時，表示自己的巔峰時期已經過了。

上市夢幻滅之后，他向公司發了封全員信，說“一切都是最好的安排”，余生想做個守攤的人。

作為知識付費領域的先行者，羅振宇曾引領了互聯網的創業風向。

短短幾年，這位自帶流量的知識網紅，似乎磨平了心氣。從宏大的商業理想，到只想守好眼前的攤位，一種“淡人”的感覺呼之欲出。

羅振宇 圖片來源：羅振宇個人微博

如今羅振宇，影響力不同往昔。他立誓要講到70歲的史詩級巨制節目《文明之旅》，熱度一般。就連自嘲“巔峰已過”的話題，也沒有引發多少波瀾。

這是不是意味著，知識付費這個行業的風口小了？

一

2012年，羅振宇打造的長視頻脫口秀節目《羅輯思維》在網上爆紅。

深入淺出、娓娓道來的風格魅力，讓他積累了大量粉絲，三年后在水立方舉辦的“時間的朋友”跨年演講，門票被一搶而空。

在“知識教主”羅振宇走紅的同時，知識付費的概念，也在互聯網上迅速流行起來。

羅振宇能夠一炮走紅，個人的知識積累、口才和魅力是一方面，更重要的是，他確實踩準了時代的風口。

在《羅輯思維》推出之時，智能手機正在掀起移動互聯網的新浪潮，流量不斷向移動端轉移。尤其是公眾號、小程序、App的興起，為知識內容的傳播提供了絕佳載體。

上下班通勤時，在公交、地鐵上，打開手機，觀看最新一期的《羅輯思維》；或者午飯時間，用羅振宇的講解來“下飯”，碎片化的時間，也能被知識填得滿滿的，這種學習的滿足感太有誘惑力了。

很多人批評，知識網紅是在批發“二手知識”。其實是不是“二手知識”本不重要，重要的是，互聯網的內容的生態下，龐雜的信息讓人真假難辨，有太多的人需要有人替他們篩選信息了。

只要是知識，哪怕二手、三手，也都有它的市場和價值。也正因如此，知識付費成了那幾年火熱的創業和投資概念，涌現出了樊登等一眾頂流。

樊登 圖片來源：樊登個人微博

那些“等菜上桌”的用戶，愿意花錢買內容。這種知識饑渴癥，背后是對社會快速發展的深刻焦慮。

有機構統計顯示，35歲以上的群體購買知識付費服務的比例為40%左右。中年群體大部分已成家立業，職場上則面臨著“35歲危機”。

一方面是巨大的生存壓力，另一方面是社會飛速發展、科技日新月異，新的行業、崗位不斷涌現，一些傳統職業面臨淘汰風險。內外部壓力疊加之下，人們希望通過知識付費的手段，去緩解焦慮和迷茫，尋找解決之道。

數據顯示，在被稱作知識付費元年的2016年，多達73家相關公司先后成立，知識付費成了一片藍海。

二

今天，知識付費依然是一個熱門的賽道。

從元宇宙、區塊鏈到ChatGPT、Sora，每次新的技術變革，都會打開一個內容創業的窗口，一個又一個行業導師冒出來，教你如何搞直播帶貨，如何進軍AI領域搞錢……

Sora爆火之后，李一舟登上風口浪尖，這位被指圈錢割韭菜的知識網紅，之前光靠售賣AI課程，一年內的銷售額最高達5000萬，令人咋舌。

Sora爆火帶來大量的“知識分享”

當然，就像李一舟所遭遇的爭議那樣，如今的知識付費領域魚龍混雜，知識網紅在輿論場往往是毀譽參半，甚至知識付費的概念，都被涂抹上負面的色彩。

與之對應的是風口的收窄。

羅振宇思維造物折戟IPO，2022年終止上市，活躍用戶數也逐漸下滑；號稱“最會賺錢的財經作家”吳曉波，旗下的巴九靈借殼上市失敗……

一個人的命運，既要考慮個人的奮斗，也要考慮時代的發展。羅振宇說自己的巔峰過去了，放在互聯網發展的坐標上來看，其實也是因為知識付費這個行當，風口的確小了。

知識付費高度依賴個人化的IP，有著很重的偶像經濟屬性。現實地講，哪怕是那些頭部的知識網紅，很多粉絲愿意付費充值，未必是奔著學知識去的，更多的是為偶像情懷埋單。

知識付費的生意要持續增長，就離不開持續的內容輸出。如果一個IP的內容生產能力是有限的，不能高頻次地輸出新的觀點和信息，于是就只能販賣焦慮。

對偶像的擁躉們來說，內容到期了可以續費，但內容空洞、同質化，端上來的是剛吃過還沒消化完的“隔夜菜”時，偶像導師變成了焦慮制造者，指望他們無限續費當然不現實。

而對那些真的想學習的人來說，他們或許也會發現一個事實：

由知識網紅整合來的種種創業經驗、成功密碼，閱讀、觀看時讓人醍醐灌頂，帶來極大的“飽腹感”，但并沒有多少實踐價值。所謂的獲得感，是相當淺顯的，學完后更加焦慮、彷徨了。

就像Sora，它現在只停留在技術創新層面，就連美國的OpenAI公司，也在焦急地尋找大規模商業化應用的出路，你又如何指望李一舟的AI課程，能夠為你指明創業方向呢？

所以，知識付費行業的風口小了，本質上是因為這個行業創造的增量價值小了。

三

說白了，知識付費帶來的滿足感，與其說是源于知識的傳遞和習得本身，倒不如說是它讓人處在一種“我在學習”的狀態下，進而少了一些不思進取的負罪感。在這個快節奏的時代，可以給自己一個交代，治療焦慮癥。

在消費日益理性的當下，花費高價購買網課，買到的不是真知識，而只是情緒價值，這門生意自然吸引力下降。

知識付費行業泡沫破滅，其實不是壞事，至少意味著告別了最初泥沙俱下、野蠻生長的階段。

只有經過大浪淘沙的洗牌，才能淘汰那些東拼西湊、販賣焦慮的偽導師，將那些優質的內容生產者留下來。

我一直堅信，好的知識，永遠有市場。

接下來，好好生產內容，提高知識的質量，將是知識博主的唯一出路。（安徽時評）