最近，國貨品牌花西子的輿情引發了消費者對其他國貨的關注。蜂花、鴻星爾克、海南南國食品和郁美凈等老國貨品牌出圈“翻紅”，品牌直播間也迎來了銷量、銷售額的翻倍增長。在“蜂花效應”下，不少國貨紛紛加入了這場大戲，從默默無聞變到“一朝成名”。這“潑天富貴”終究是輪到了老國貨，但熱度只是暫時的，品牌方更應思考如何走好長期發展之路。

這次老國貨品牌們能夠出圈“翻紅”，最直接的原因是花西子事件發酵引發了消費者對其不滿，轉向關注其他老國貨品牌。另外，老國貨品牌們也抓住了“潑天富貴”的機會，通過連夜注冊抖音號、直播間上線79套餐等操作引流漲粉，銷售額大增。從一定程度上來說，這次意外確實有利于讓網友們發現或者說想起這些實惠的國貨，使得它們重回大眾視野。

這不禁讓人想起兩年前默默無聞的鴻星爾克捐款5000萬的消息，一時間引發網友們激烈討論。愛國情懷讓大家通過買產品來支持愛國品牌，導致鴻星爾克直播間和線下店的產品被搶購一空，但爆紅兩個月后關注度疾速下降。事實證明，通過網友們的情緒炒熱的熱度并不能維持多久。所以，對國貨品牌來說，“潑天富貴”可能會從天而降，但熱度終究會過去，需要思考如何靠產品質量和營銷吸引和留住消費者。

對品牌發展而言，產品始終為王，一定要走創新之路，產品質量過硬的同時還要符合市場需求，通過長期推出新品留住消費者的心，從而獲得品牌長足發展。產品固然重要，但新形式的品牌營銷在如今的短視頻直播時代也舉足輕重。就像這次花西子事件引得消費者們關注了國貨，有的老品牌竟然還是連夜注冊抖音號，直播間里邊學變賣顯得手忙腳亂，這也印證了老國貨品牌長期以來對于品牌營銷有所忽視。

此前，新晉網紅品牌擠占了大多數市場，物美價廉的老國貨品牌一時間無人問津。無論是對于品牌方還是消費者，老國貨品牌的重新崛起都讓人期待。所以，在這次事件之后，老國貨品牌不能只滿足于接住眼前的“潑天富貴”，更應該思考如何在立足自身產品優勢的基礎上，摸索先進的、滿足市場需求的營銷策略，盡快找到一條適合自己的創新發展之路。

汪艷