現(xiàn)象

茶飲品牌推出聯(lián)名金飾

黃金雪王吊墜、黃金雪妹吊墜、黃金雪王轉(zhuǎn)運(yùn)珠，在今年“520”前夕，某知名茶飲品牌官宣推出聯(lián)名金飾，品牌稱之為“520彩蛋”，網(wǎng)民則稱之為“土味甜”與“土豪金”聯(lián)動(dòng)。

大皖新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，此次聯(lián)名金飾有5款，除以上3款外，還有玫瑰冰激凌掛墜和花花雪王轉(zhuǎn)運(yùn)珠，購(gòu)買即可贈(zèng)金帖，金帖上寫有“情比金堅(jiān)”。品牌官方介紹，金帖是定制的999足金。記者注意到，部分款式有溫感科技工藝，在一定溫度下可自動(dòng)變色。

金飾銷售情況如何？截至5月20日下午2點(diǎn)30分，該系列在某線上購(gòu)物平臺(tái)顯示為卡通黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠熱賣榜第18名，已售64件，僅剩4件。在另一線上購(gòu)物平臺(tái)，此系列為當(dāng)月上新新品，上新8天銷量破百，周銷量上漲3倍。

就消費(fèi)者評(píng)價(jià)來看， “可愛”“精致”為高頻詞。

觀察

潮玩、游戲等聯(lián)名金飾受歡迎

品牌聯(lián)名不是新鮮事，但黃金價(jià)格近一年來震蕩上漲備受關(guān)注，且攢金買金也成為年輕人“鍍金”的一種生活方式，各大聯(lián)名金飾也因此頗受歡迎。

比如某潮玩品牌也推出了聯(lián)名金飾，不僅造型經(jīng)典可愛，每款的名字也都是好寓意：長(zhǎng)相守、平安鹿和靈感果等。線上購(gòu)物平臺(tái)介紹，該系列為超級(jí)爆款，超1萬人加購(gòu)。

去年大火的國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》，也有聯(lián)名金飾推出。記者看到款式有如意金箍棒足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、吊墜和戒指，緊箍戒指和手鐲。記者注意到，該系列價(jià)位最高的是一款實(shí)心手鐲，售價(jià)約4.6萬元。線上購(gòu)物平臺(tái)介紹，該系列多款為熱銷爆款。

而作為文創(chuàng)頂流，故宮系列黃金一直顏值在線。既有24節(jié)氣系列、屋脊獸轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列、還有宮廷文化築系列等。

觀點(diǎn)

造型工藝等吸引年輕消費(fèi)群體

“以前大家覺得黃金飾品古板老氣，現(xiàn)在的的黃金飾品造型工藝多樣。”一名在合肥從事珠寶銷售的人士告訴記者，黃金越來越走進(jìn)年輕人的心里，特別是一些品牌通過編繩等附加服務(wù)，更吸引了年輕消費(fèi)群體。

“我喜歡購(gòu)買一些聯(lián)名的金飾，為顏值買單。”合肥的李女士和記者分享，此前覺得聯(lián)名金飾的定價(jià)相比計(jì)價(jià)類的金飾價(jià)格高，“但這兩年黃金漲得多，我覺得以前買的都賺了。”

90后的王女士剛工作，她不僅攢金豆子，也偶爾購(gòu)買聯(lián)名金飾。“都是自己喜歡的IP，最重要的是豐儉由人，還有0.1克金的選擇。”她告訴記者，在動(dòng)蕩的黃金市場(chǎng)下，收入有限的她買小不買大，“感覺上沒吃虧。”

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》，金飾仍占據(jù)中國(guó)珠寶零售的主力，18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過三分之一的銷售額。在經(jīng)濟(jì)不確定的背景下，黃金特殊的價(jià)值屬性可打破年齡次元，在各個(gè)人群代際之間達(dá)成投資共性。

今年4月底，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量290.492噸，同比下降5.96%。受高金價(jià)抑制，黃金首飾消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，古法金、硬足金和小克重金飾更為緊俏，黃金與其他材質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品也頗受年輕消費(fèi)者喜愛。

大皖新聞?dòng)浾?趙琳

編輯 汪艷